企业app策划⽅案
企业app策划⽅案
【篇⼀：xxxx公司app⽹上活动策划⽅案】
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⼀、公司简介：
1、公司介绍：贵州御纪元⽹络科技有限公司是⼀科技型⽹络公司，
专注于a开发等移动互联⽹相关领域，通过严格管理规和专业化服
务为客户提供优质的⼿机a研发、推⼴服务。虽然公司成⽴年数少，但是我们拥有⾼技术的专业的技术开发团队，秉持以⽤户体验为核⼼，在合肥拥有⾃⼰的研发中⼼，技术⼒量雄厚，擅长各类型⼿机
软件、嵌⼊式系统、pc软件的开发。
御纪元科技主要业务包括：⼿机app开发，android软件开发，iponeipd软件开发，wp软件开发，htl5研发等。
御纪元科技——细化a开发服务流程：相关负责⼈协调客户确定a
⽅案设计---⽅案满意后，客户签订合同---预付款(总款项的30%)---a
⽤户界⾯(u)设计---客户满意再次付款（总款项的30%）---技术团队
进⾏a功能研发---a使⽤测试---测试完成⽆题后交付客户（付清所有
余款）---a维护服务⼋⼤等⼤服务模块，严格要求研发细节，确保客
户定制产品完美⽆缺。
a⽅案设计：结合专业的a⽅案设计对⽤户需求进⾏细腻详细分析，为客户需求考虑进⾏全⾯全⾯，提出围绕⽤户体验，具备⾼商业价
值的设计⽅案。
app界⾯(u)设计：凭专业au设计的丰富经验，以a类型为中⼼结
合研发⽅案，对配⾊⽅案严格筛选，图标字⼤⼩颜⾊匹配相符，间距、组建尺⼨精确到1像素，设计出唯美精致，符合⼿持设备和触
摸操控的a界⾯。
a功能研发：国内⼀线专业技术团队，精通android、is，对各种组
建与特效拿捏布控游刃有余，研发中对内存优化全⾯，运⾏流畅，
效率⾼。
a研发测试：研发中对产品进⾏多种设备，多种分辨率，多种状态
下进⾏全⽅位运⾏测试。
a维护服务：a进⼊维护期之后，终⾝免费修改bug，随时提供相关题咨询服务，客服响应快，保证客户利益。
智酷传媒秉承“最⼤限度为客户创造价值”的核⼼价值观，并以“诚信、⾼效、创新、服务”为企业精神，通过⾃主创新和真诚合作为移动互
联⽹领域创造价值。
2、公司展⽰：放置拍摄的公司图⽚
⼆、公司动态
1、成功的九⼤⽅法
如今a快速发展，⽬前已经拥有超过百万款应⽤，在如此之多的应
⽤中，该如何使得⾃⼰的登得排⾏榜前列，这是开发之后最重要的题。那么今天为⼤讲解集中⽅法来帮助⼤提升⾃⼰应⽤排名。当的
应⽤能在参与度、社交、分享功能等⽅⾯独树⼀帜，应该就离成功
不远了。
1专注于⽤户社区
专注于⽤户社区是任何应⽤开发者都能做的最重要事情之⼀。
everes应⽤内有⼀个专门的社区，⽤户可以在⾥⾯互相评论彼此的
梦想。帕德瑞扎说：“专注于⽤户的参与可以创造⼀个真正吸引⼈的
社区。”
2创造有意思的、符合绝⼤多数⽤户体验
创造有意思的、符合绝⼤多数⽤户体验是应⽤开发者的第⼀要务。
只有开发的能够给⽤户带来多重的利益时候，这样的才能快速的被
⽤户所接受和推崇。
3格外重视⽤户的⼝⼝相传的⼒量
⼝⼝相传是发现应⽤的最佳来源之⼀。
⼀些⽤户会从朋友那听说新应⽤，并且许多⼈在社交场合使⽤智能
⼿机，⼝⼝相传是接触新⽤户的最佳⽅式之⼀。
4确保产品够酷(⾄少让苹果认为酷)
对开发者最重要的⼀点是开发⼀些⽐较酷的东西，这样也更容易吸
引苹果的注意。
app开发公司哪家好5发布初期为应⽤打折
在应⽤发布头⼏天或⼏周降价。lbs提醒服务应⽤cekmrk虽然发布时降低了价格，但最终在asore取得了巨⼤成功。
6使⽤搜索引擎优化和关键词搜索优化应⽤
那如何去做？下⾯为介绍。
1)标题和描述中要⾃然融⼊关键词，也就是创意要通顺，不能出现
语句错误。
2)使⽤转化优化技术和推送通知确保增加应⽤的使⽤次数
3)整合电⼦邮件和社交媒体。给⽤户⼀个很好的分享、喜和关注理
由
4)为重度⽤户提供评价应⽤的机会
5)尝试传统的公关⽅式增加下载量
6)使⽤事件追踪和状态追踪防⽌⽤户流失
7)明智地使⽤开放图谱传播
8)开发⼀款⾜够强⼤的应⽤
7雇佣公关团队接触更多有影响⼒的⼈物
公关团队可以接触更多记者和关键利益相关者，在应⽤发布前为他
们提供相关的演⽰和评论，这有助于扩⼤产品影响⼒。
8使⽤应⽤推⼴⽹络和机构
freeaady之类的应⽤推⼴⽹络可以让应⽤得到更多关注，并可为开
发者和发布商提供asorese、应⽤赞助活动以及购买移动⼴告等专
业服务。
9为应⽤提名⼀两个奖项
应⽤若能在crunies、ayards以及besaeverards等科技⼤会上获
得奖项，必然会增加应⽤的曝光率，使得更多⼈下载应⽤。
2、企业a将成开发⾏业下⼀个⾦矿
国际公司玩得顺溜国内企业跟风⽽为
googleply应⽤商店和苹果asore的应⽤数正朝着100万⼤关迈近，在如此庞⼤的应⽤海洋⾥脱颖⽽出显得更为困难。从去年起，关于
“a开发⾏业已严重饱和”的声⾳越来越多。出路在哪⾥？在⼀些⼈⼠
看来，开发者的下⼀个⾦矿将在于企业a。《t时报》记者了解到，
从开发个⼈a转向企业a的趋势以及企业的关注度确有增长迹象，
但国内企业与国际性企业在总体a营销能⼒上还差距甚远。
企业越来越钟情app
数据显⽰，nerbrnd排名全球前100名的品牌中90%以上拥有⾃⼰
的a，甚⾄许多企业拥有不只⼀个a。与此吻合的是，多国内a开发
公司⼈⼠向《t时报》记者透露，国际性品牌的中国公司秉承了这⼀
特点。
百分通联市场部负责⼈杨笑笑告诉记者，尽管当前制作单个企业a
成本普遍在⼏⼗万元左右，但经济实⼒雄厚的⼤品牌仍然表现出极
⾼需求：“基本全球500强在国内的公司⼤都表达出了这样的需求。
以三星为例，去年就通过百分
通联制作了三四款a。其中不仅包括侧重宣传企业形象的品牌级a，还有⼀些a针对某⼀次的促销活动，或某⼀款⼿机的推出，同样会投⼊⼏⼗万元的成本。”
国内企业对a营销关注度也有明显提升，exmr创始⼈张建刚在2012年初向⼀些企业推⾃⼰研发的⼿机客户端产品时，曾遭遇不少冷遇。他向《t时报》记者表⽰，⽬前这⼀状况逐渐好转：“慢慢可以看到越来越多企业管理者认识到了这⽅⾯的趋势。与此同时，不少开发者也从趋向饱和的个⼈a市场转向企业a开发，据我所知⼀些缺乏⼈脉、社会资源的个⼈开发团队倾向于加⼊成熟的公司。”
国际企业a营销⼿段多样
国内的a开发公司⼤都能为企业提供较完善的上架、推⼴等后期作业，不过⾏业外⼈⼠可能认为，在数⼗万a的应⽤商店中，普通⽤户对企业a下载的兴趣不⼤。a开发公司们的⼀致看法是，以国际性公司为主的品牌客户⽬的很清晰，他们的关注对象只是⾃⼰的特定⽬标客户，并会采取针对性的⼿段使该款a被下载到⽬标客户的⼿机中。⾄于是否在应⽤商店中得到推荐位等，⼀般并不做多余的尝试。
“优秀的企业并不会将企业a的制作当做⼀项割裂的⾏为，⽽是从最初就与⾃⼰的⼀系列营销计划捆绑在⼀起，并通过最能直接抵达⾃⼰客户的渠道与a开发公司共同推⼴。”杨笑笑告诉记者。以三星为例，在glxy2⼿机的营销a⾯世之前，就为该款⼿机拍摄了⼀⽀由⼈⽓明星参演的微电影，并在微电影的尾声跳出下载a的⼆维码，同时通过三星官⽹与官⽅微博也⼤⼒宣传a及微
电影，这些企业⽅⾯的营销⼒量加上a开发公司通过移动⼴告平台、其他热门应⽤⼴告位等的推⼴，使a的推⼴达到最佳效果，最终三星glxy2⼿机的营销a获得了10万以上的下载量。
“通过我们在技术⽅⾯的引导，三星还同意在a中加上最新的增强现实功能，当⽤户下载了该款a后，在线下促销活动地点，能够看到⼿机的虚拟图像；在数码商场中拿a对准该款⼿机，就能看到各项参数介绍。这些都是a下载量居⾼的因素之⼀，企业对移动端的成本投⼊也达到最佳效果。”杨笑笑表⽰。
国内企业处于盲⽬的初级阶段
相⽐之下，国内企业在a开发上仍处于初级阶段。⼀位在国内某a 开发公司供职的外包服务总监戴德(化名)向《t时报》记者表⽰，与国内企业客户对接，⾯临诸多障碍。
“现在国内寻外包公司做企业a的企业主已很多，但很多都没有将产品规划好，到底要达到什么⽬的，怎么配合营销都没有想好，于是很多环节都会出现题。”戴德曾代表公司负责与某保健机构洽谈企业a合作，对⽅在沟通环节的表述就⼗分模糊，后来经过磨合到了让病患通过a实现远程注册缴费，并与该院医⽣进⾏语⾳联系的功能。
“由于is和安卓平台上⽀持的语⾳流不同，对⽅需要在⾃⼰的服务器上进⾏⼀些改动，让两种语⾳流成为统⼀的格式。这⼀环节应该很简单，可对⽅技术⼈员原本答应得好好的，最终却始终未解决，并开始扯⽪。”类似纠葛令戴德感到与国外客户严谨、专业形成鲜明反差。
戴德指出，不仅是营销⽬的盲⽬不清，国内企业在对a外包公司的选择上也很随意，很多⼈只是到百度上随便搜⼀下，⼀些不规的外包公司也借此忽悠。“事实上，国外客户对移动端营销的重视度是⾮常⾼的，甚⾄对外包公司的资质都要反复检验。”
在为雀巢公司进⾏⼀款企业a开发时，对⽅从国外给戴德的公司发来⼀段复杂的代码，要求⼯程师从
中出代码的缺陷，完成了这样的能⼒检测后才认可合作。。这与国内企业与a开发公司的联络⼈时常随意更换，前后负责⼈的需求变动很⼤等形成反差。
新传媒⽹总裁王斌认为，移动应⽤下⼀个爆发点就是企业级app。当前企业在移动端营销，打通2环节等已成为⼀个必然趋势，公众平台等的推出也能满⾜企业类似诉求，但当前能实现的还是⽐较简单的促销⾏为，定制化的企业a具有的综合性功能尚不可替代，对此关注的企业需要探求更成熟的营销模式。
3、企业app价值评估体系四要素
“对于品牌企业app的价值评估体系，道有道认为，以下四⼤因素决定了企业app的价值：周建修表⽰：“从根本上说，企业app 是⼀个价值载体，为⽤户提供使⽤价值，为企业创造营销价值，⼀旦规模形成，商业价值不可估量。
⽇前，⼯业和信息化部电信研究院发布了“2013年移动互联⽹⽩⽪书（以下简称⽩⽪书）”，指出移动互联⽹发展迅速，已经深刻影响了整个信息产业的发展图景与国际竞争格局，在未来的2-3年中，所有没有主动适应移动互联⽹发展趋势的企业都被迅速的淘汰或边缘化，新的市场格局和主导⼒量迅速形成并不断更迭。道有道周建修
认为，“移动互联⽹app⽤户规模，⽤户习惯，以及⽤户的消费⼒等
都对于整个产业体系产⽣了⼀个深远的影响，app显现出来的商业
价值也表⽰移动营销的最佳时机已经到来，在未来，企业将会把
app作为市场营销的重要战场。“对于品牌企业app的价值评估体系，道有道认为，以下四⼤因素决定了企业app的价值：
⾸先：⽤户价值
众所周知，app的制作成本⾼昂，但是⽐app开发更难的是后续的
运营和推⼴，道有道建议企业在app推⼴初期，可以进⾏围内的低
成本⾃媒体基础推⼴，例如线上商店的发布，激励下载的促销政策、⼆维码推⼴，短信推⼴，线下门店配合推⼴等等，对于没有地域性
限制的企业，属于标准化异域配送的产品，建议在app推⼴中后期，增加多渠道的线上推⼴⼿段，⽐如跨界的植⼊式营
销，app⼴告推⼴，基于lbs地域定位的us推⼴、app商店平台推⼴等等做定向定
量的服务。道有道周建修表⽰“⽤户基础数量可以作为评估app⽣命
周期价值的⼀个定量标准，⾜够的⽤户基数是保证⼀个app“活着”
的最基本的要求。”
其次：app终端设备的适配决定⽤户体验
⽩⽪书认为移动互联⽹以6个⽉为周期进⾏快速迭代，is和
android两⼤系统平台的版本升级提速⾄每年⼀个⼤版本、数⽉⼀个⼩版本；⼿机屏幕尺⼨持续放⼤，主流⼤⼩已由2011年的35-43⼨
发展⾄2012年的47-50⼨。终端形态由此变化各异，智能⼿机和平
板电脑间的区别在弱化，glxynoe和ipdmini等融合⼆者优势的中
间产品开始涌现，所以，道有道认为，⼀款兼容性适配较⾼运⾏良
好的app需要根据终端硬件和操作系统的升级做不同的持续的适配
升级更新，才能保证⽤户体验的流畅性。对于核⼼业务并不在移动
端的传统企业来说，版本升级与适配测试⼯作是⼗分繁琐、复杂的，并且具有⼀定的技术难度，需要完成⼤量的软件开发、测试、适配
和认证⼯作，此项服务可以交由app开发公司来完成，来保证终端
设备始终的适配性。
第三：持续的产品功能和性能的升级改善
每⼀个app都有⽣命周期，要想在⽤户⼿机上保持新鲜度和品牌活⼒，
需要不断去升级改善产品的功能和性能，道有道周建修认为“企业
app搭建了企业与⽤户之间的沟通渠道，它对双⽅的作⽤是相对应的，企业通过它传播产品或品牌，⽤户通过它反馈信息和分享感受，
将app从品牌展现功能向使⽤性功能转变，持续改善产品的功能和
性能，有利于增加⽤户的留存率。⽐如道有道新推出的⼀款产品，
是针对婚纱影楼摄影⾏业的，其中的⼿机相册功能，就将使⽤功能
与展现功能结合到⼀起，既能提⾼企业的品牌和销售价值，也为⽤
户提供了更便捷的服务。”
第四：数据价值
app的价值核⼼体现就是⽤户，使⽤专业的数据挖掘和数据分析⼯具，通过对⽤户使⽤⾏为的精准分析，可以帮助企业有效的把握⽤户，⽤数据进⾏精细化运营。在这个⽤户为王的市场，只有更加深
⼊对⽤户⾏为的了解，才能更好地改善产品，优化⽤户体验，提⾼app的商业市场价值。
周建修表⽰：“从根本上说，企业app是⼀个价值载体，为⽤户提
供使⽤价值，为企业创造营销价值，⼀旦规模形成，商业价值不可
估量。“
4、企业应该如何制定移动业务战略？
没错！是时候把你的业务托付给那些移动应⽤程序了！不过，要从
哪⾥开始呢？你要搞清的事情可真不少，⽐如：是不是要专门为is
和android开发出⼀些应⽤呢？所谓的移动web是个什么玩意⼉？
还有，到底什么是ap啊？
怎么制定移动业务战略？答，要搞移动业务战略，你⼀要了解⾃⼰
的业务，⼆要了解所需的应⽤，这么跟你说吧：
如果你开的是饭店、⼲洗店或五⾦店，那就不必⾮到苹果的asore

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