APP突围路在何方？
作者：暂无
来源：《上海信息化》 2015年第7期
    融资3500万美金、估值达1亿美金、最高峰下载量超过1000万的Secret近日关闭了，这家以匿名爆料为爆点的APP终于走向消亡，令人不胜唏嘘。事实上，在迅速迭代的移动应用领域，大多数APP的命运都如同朝生暮死的蜉蝣。作为移动应用开发者，怎样才能令产品摆脱“昙花一现”的命运？
    文／许颖丽
    APP缘何命若昙花？
    近日市场调查报告显示：“APP市场洗牌加快，两极分化明显，强者恒强，弱者愈弱。APP生命周期平均只有10个月，70%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而5个月之后，这些应用程序的留存率仅有8%。”
    对于投入了大量人力、财力的APP开发者来说，这样的调查结果或许有点伤人，但现实情况就是如此。面对这些数据，人们不得不思考一些问题：那些曾经红极一时、或站在“互联网+”风口上的APP们，为何大
多命若昙花？有多少APP刨业团队最终能博得用户关注，实现名利双收？如果产品有幸在数以千万的APP中一炮而红，应用开发者接下来该如何应对“持续吸引用户注意力、提高留存率”的难题？
    业内人士指出：同质化应用、产品缺乏特、后期忽视经营用户、错合作对象、创业成本太高、经营模式落伍等原因，使APP的淘汰率日益升高。
    以开发成本和推广费用为例：传统APP的开发周期，快则2～5个月，慢则一年半载，开发费用普遍在10万～100万元，前期投入成本较高，更为关键的是，后期营销推广成本居高不下，让开发者望而却步。传统APP应用开发完成之后，主要通过与360手机助手、百度应用及Appstore(苹果应用商店)等应用市场展开合作推广，引导用户下载安装，推广成本普遍较高。相比之下，则更多地借助朋友圈、线下门店经营、优惠促销活动等吸引用户扫码添加，综合推广成本比较低。
    此外，面对成千上万的APP，用户面临选择难题。若安装太多应用，往往会拖累手机速度、消耗流量、占用过多内存，从而导致卡顿、系统不兼容、电池消耗过快等各种问题。
    第三方数据显示：目前，智能机应用日益成熟，用户主动安装的手机APP通常维持在10～20个，这意味着，应用商店中浩如烟海的APP们，其实绝大多数与手机用户无缘。
    APP长青之道
app开发多少钱    APP要持续走红，一是靠产品特、竞争力；二要看创业团队的产、研、经营模式。
    谈及产品竞争力，2015年4月，IM（即时通讯）领域某领导厂商在北京798国际艺术中心举行的产品发布会上，推出了两项重磅新产品：SDK3.0和公众服务，令人记忆犹新。
    厂商CEO在会上说了许多数据，其中说到其SDK3．O具有三大突出特点，即“更快、更轻、更强”。“更快”表现在多个数据指标上：服务器消息处理速度提升3倍；消息加载提升10倍；离线消息推送连接恢复速度提升8倍；数据存储速度提升5倍。之所以“更轻”，依据是尺寸减少20%；流量节约50%;终端电量消耗减少30%。当场试下载这种APP产品，产品确实很轻，大概只有20K，几乎不占内存容量，装在用户手机上，多数人不会嫌累赘。
    产品特、竞争力不只表现在技术强大，还要看内容表现丰富实用。人类历史其实是一部沟通史，而互联网真正开启了人类社会沟通全球化时代。而今社交型APP已成了人类社会沟通的主要手段，一个APP若内容丰富实用，能连接人和人、连接人和服务才有未来，才有生命力。
    比如“养车之家”APP，上面有很多第三方洗车店、保养店、4S店，在这个“养车之家”中，所有入驻的商家都可以和关注这家店的客户实现交互，每家店可以给其客户发送保养的知识、下定单、优惠信息推送等自运营的内容。还有一款出境游APP“求攻略”，爱好旅游者可在这里订到北京飞往新加坡的打两折机票用户，在首尔街头行走时，可以直接在求攻略App中获得酷讯的订酒店服务。这样的APP，哪个用
户不喜欢？同理，如今在线医疗、在线教育都非常火爆，若开发相关APP，让其平台上都有大量第三方的医生、老师去入驻，为相关客户提供良好服务，这样的APP产品就具有很高黏合率和更高的留存率。
    其次，APP创业团队产研及经营模式。产研及经营模式决定一个APP创业团队的存亡兴衰。一个势单力薄的APP创业者若单匹马自己干，十有八九无法成功，必须借助中间件或第三方开发平台，开发完成后，也必须借助联合推广模式，产品才能借力使力拓展出市场来。
    APP开发创业初期，多寻、借助一些大型企业的研发平台支持、营销推广补助，也是促成产品活力、创业成功的一个极好方法。
    推广APP新产品时，可以巧妙利用联合促销模式，达到快速推广的目的。比如做餐饮，现在美团、百度、饿了吗雄混战，补贴满天飞，是挑战，也是一种机会，合理地利用这些大公司的推广补贴，正是节省成本、迅速推广自己产品的好时机。
    现在，也有一些大商家能够提供一整套的APP制作、推广和运营，省钱省事省时间，如果把体量做大，做成一个完整的APP网络生态圈，加之APP的独立性、自主性和功能性，对APP创业者而言还是很有吸引力的。
    当前，初始创业的商家，或对APP有特别需求的商家店铺，可以尝试在网上搜索“智慧商家服务平台”
、“免费商家APP”等关键字，注意对比、认真比较，选择性地试用那些大型企业的推广产品，这对缩短APP制作周期、节约成本及APP推广，都有极大帮助，可以巧妙借助大厂商的推广经费解决自身店铺APP推广的难点问题。
    新手突围 路在何方
    APP发展至今，BAT三巨头已经成功占据了移动互联网领域的大多数地盘。对于新崛起的个人开发者及团队来说，想分得一杯羹无疑面临巨大挑战。
    那么，面对残酷的竞争和商业化困境，新人局者该怎么突围？分析人士指出，虽然市场大部分被瓜分殆尽，留给创业者的资源已经不多，但并不是完全没有机会。除了上文提出的产品功能特、团队产研模式之外，市场垂直细分策略也很重要。
    当下APP创业的激烈竞争已经达到了历史高峰，许多业界人士认为，在大门类下的创新是有限的，只有瞄准更细分的市场领域才有机会。020则是BAT的薄弱之处，也是创业者突围方向之一。滴滴打车、饿了么是2014年涌现出来的轰动业界的App创业项目之一。这两个案例能够成功的关键是选择了BAT最不擅长、也不愿干的又脏又累的线下市场。
    另外，专业垂直领域有天然的“护城河”，BAT亦不想进入，这对创业者而言是个机会。丁香园、宝宝
树孕育两个例子，可谓2014年专业垂直领域表现突出、十分成功的两个创业团队。丁香园在2014年9月拿到了腾讯7000万美元战略投资，推出宝宝树孕育的宝宝树则在2014年年初获得教育科技企业好未来1.5亿元战略投资。其中．丁香园最具典型性，创建于2000年的丁香园深耕医疗健康行业已经接近15年，其汇聚超过了350万医学、药学和生命科学的专业工作者，旗下3款APP累计下载量超过600万。
    无论如何，移动APP创业者需要认识到，移动互联网是一座“金矿”，但已经进入“红海”状态，它不会对每个创业者提供机会。对于缺乏资金链的中小创业者而言，融资环境虽然变得愈发困难，但精品精准策略依然奏效。无论什么时候，疯狂炒作、大笔融资砸钱，最终还是拼不过一款有特、功能强、模式好、市场策略准的产品。一款能洞悉未来趋势与用户需求，从最小的细分领域市场入手，并能持续创造需求、沉淀服务的小APP，照样能获得生存的土壤，并长成参天大树。
    人们期待移动互联网时代能催生出更多全新的商业模式，涌现出更多充满激情传奇，又能基业长青的APP创业者。

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