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粉丝经济4.0时代白皮书
AdMaster联合社会化营销研究院出品
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AdMaster 联合社会化营销研究院出品
•粉丝文化进化史：通过剖析粉丝文化进化史，洞察流量时代粉丝与偶像之间的关系更迭。
•网络粉圈的代际更迭：深入了解网络粉圈的代际更迭，解析80s/90s/00s 各代际对明星、KOL 及品牌账号的关注诉求。•大V 粉丝价值解读：研究各类型粉丝（明星粉、KOL 粉、品牌粉）的个性与差异，进一步优化不同类型粉丝的促活策略。
•粉丝经济4.0时代解读：解析粉丝经济4.0时代，各类型粉丝的“造势力”和“购买力”，进而挖掘其粉丝营销势能与粉丝经济价值。研究模块：
《粉丝经济4.0时代白皮书》
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粉丝心理诉求随时代变化：
•80年代追“崇拜”，90年代求“喜爱”，Z 世代粉
“养成”。
粉丝-偶像关系被重新定义:
•粉丝话语权显著提升，拥有更便捷、更平等的对话权。
•在双方关系维系中，粉丝主动性更强。
•在特定情境下，粉丝拥有参与决策的权利。
粉丝经济4.0时代:
•粉丝团体已具备较强的组织力，传播力与造势力。明星/KOL/品牌等依托粉丝体的高参与度与高流
web是什么意思饭圈
量，吸引粉丝主动规划、参与、应援、甚至运营推广活动，粉丝在营销活动中的助推力成为不可或缺的传播战略之一。
00后追明星
•明星关注度的代际差异明显，越年轻的人娱乐需求越强，对于明星的关注热情高。
80后90后粉自媒体：
•拥有代际标签，80后与90后人拥有较高关注热
情，其中90后人更关注自媒体类。
品牌账号的众基础相对较弱
•品牌账号在年轻体中的粉丝基础较弱，因此线上平台的助推力愈加重要。
娱乐性和资讯性是粉丝关注不同类型大V 的核心诉求
01粉丝文化进化史
02网络粉圈的代际更迭
明星粉：注重号召力
•明星号召力即粉丝应援源动力，粉丝对明星人气提升有天然的责任感，为爱发电。饭圈高层重点助推，差异化人格魅力展现。
KOL 粉:  注重自由表达生态
•KOL 观点交流引发互动热情，内容价值驱动二次
传播。高质量内容持续输出，营造自由表达生态。
品牌粉：注重品牌信息与差异化内容
•最大化保留品牌特，产出实用有趣的内容，驱动粉丝热情。传播品牌特，沉淀口碑和黏性；福利触发关注，内容输出加持。
03
大V 粉丝价值解读：
明星粉VS KOL 粉VS 品牌粉
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粉丝经济4.0时代，粉推经济锋芒毕露。粉丝“购买力”再升级，付费支持大V 账号已成粉圈常态。粉丝“造势力”再赋能
“购买力”，造势热情可赋能在品牌建立消费者认知，考虑，评估及纽带等营销链
路中，利用粉丝庞大的社交关系网而形成的造势基础，将粉丝消费升级为粉推经济，
以带来更多营销受益。
04
粉丝经济4.0时代：
粉推经济锋芒毕露
1. 以粉丝圈层为核心，公域&私域流量联动，结合多元的内容形式搭建全链路营销体系
05微博上的粉丝经济：
全链路营销玩法指南
研
发
市场
销售
服务
捕捉最新消费需求洞察一线商机趋势
品牌/新品热传
播
营销效果强转化
养草-种草-拔草一站式营销闭环
新客运营老客维系
数据与洞察
先行品牌与粉丝
共创热点发酵与UGC 共振内容矩阵精准触
达日常蓄水养
草花式种草收
割品牌舆情与口
碑维护社交资产运营
需求者&创造者&传播
者
传播者消费者&传播者
用户&传播者
微博职能粉丝角
品牌诉求  2. 微博营销之粉丝引爆指南：大V 引爆：
头部大V 领衔，垂直行业深耕；花式种草与明星IP 等点燃粉丝热情。
粉丝共振，场域共鸣：
广告联动UGC 共振撬动粉丝圈层；兴趣圈层唤醒+UGC 涟漪效应驱动营销风暴。
公私域流量联动：
公域热点联动粉圈热议，私域流量深耕品牌资产；多样化资源与产品助力公私域流量联动。
全链路营销：
平台助力粉丝延展出多重助推角，社交渗透于企业的全价值链路；
研发-市场-销售-服务全环节，粉推力量不可或缺。
•
七成以上粉丝会付费支持大V ，其中购买代言产品，支持本人作品，以及被大V 推荐种草是主要的消费类型。
•96%的粉丝会参与到大V 的品宣活动中，且粉丝越年轻，造势力越强。其中80s/90s 代际参与的积极性主要取决于内容文案，00s 代际则更易响应他人号召，而参与到互动造势中。
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报告内容目录
01
粉丝文化进化史
02网络粉圈的代际更迭
03大V 粉丝价值解读
04
粉丝经济4.0时代
05
微博粉丝全链路营销玩法指南
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