|RADIO ＆TV JOURNAL
2020.11
视听研究
Web2.0时代，线性、中心化的传统传播模式转变为双向、互动的去中心化传播模式，“受众”概念转变为“用户”概念，社会化媒体兴起并迅速发展。社会化媒体强调“用户本位”，其特点为内容生产与社交关系相结合，功能实现以社会关系网络为基础。基于此，大量UGC 涌现，用户话语权与主动权大幅提升。依托共同兴趣自发形成的虚拟社也日渐活跃，如近期大受关注的饭圈。虚拟社的高度发展为团综的火热提供了受众基础。团综节目策划也越来越注重从受众出发，把握社会大众的痛点与潮点，制作有看点、有趣的内容。团综，目前在学术上还未有专业的定义。现阶段电
视台的综艺节目分为两类：
一是团综选秀类节目，即通过同台竞争，最后以特定人数成团的偶像团体养成类综
艺节目；一是由知名的偶像团体担任主持邀请嘉宾参与，或者全程专属偶像团体的真人秀类综艺节目①。近几
年，团综节目呈井喷式发展，
仅2020年上半年，已有《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的》
《以团之名2》这四部团综选秀类节目开播，
且播出时间相互交叉。应接不暇的团综节目内容、
模式同质化，易使观众麻木与厌烦。现今，综艺节目日益成为各大电视台的核心竞
争力，而如何避免同质化则成为重中之重。近期开播的
《乘风破浪的》在节目策划上脱颖而出，成为节目策划的典范。因此，本文拟以《乘风破浪的》为例，对其
节目策划进行分析。
一、节目定位：以受众为中心的娱乐综艺类节目
对于一档电视综艺节目来说，
首先需要保证的是收视率的稳定。怎样提升受众对一档综艺节目的忠诚度，使其保持固定的收视习惯，是节目策划人员面对的头等
难题。传统媒体时代，话语权掌握在大众媒体手上，
处于“你播我看”的状态。社会化媒体时代重构了传播格局，
注意力经济盛行，流量当道，
媒体为保证利益不得不追逐受众，迎合受众喜好，节目制作转为以受众为中心。
同时，社会化媒体环境下信息爆炸式增长，
信息及产品呈现途径也趋向于个性化推荐与定制，
以期获得最大数量的受众。
在《乘风破浪的》中，节目组采用了与以往成团
竞技类节目不同的选人标准，
邀请30名年龄超过30岁的知名女明星参加，如宁静、
黄圣依、张雨绮等本身知名度就很高的女演员、歌手等。知名女明星能带来其自身
所具备的粉丝基础，构成庞大的受众体，
其参加女团节目本身就十分具有话题性，进而引发巨大潜在受众体的观看行为，为收视率提供稳妥的保证。
其次，在现今受众市场已经饱和的情况下，精准的受众定位与细分，
可以保证节目产业链下游销售渠道的畅通，
是节目制作与策划的生命线所在。《乘风破浪的》
节目中的“们”性格、魅力、话题点各异，平均年龄30岁，最大的
52岁，既有父母辈所熟知的伊能静、
宁静，也有年轻体熟悉的张含韵、吴昕等，拉近了不同年龄段受众的心
理距离，满足了各类受众的需求，
进一步促使其成为一个爆款节目。
二、内容构成：打造冲突性内容，
web是什么意思饭圈提供沉浸式体验“节目内容制作的最高目标用一个字来概括就是‘实’
，充实、饱满、贴近、深入。”②
一档好的综艺节目，不仅需要满足受众的娱乐化需求，更应传达深层次的内涵理念。一方面，节目设置具有刺激性的娱乐内容，吸引受众。作为一档成团节目，竞技类的内容不可或缺。节目的比赛规则是按照女团的标准，对“们”提出通过唱歌、跳舞进行比拼的要求。比拼这一形式本身就带有冲突性和紧张性，能够激发受众的观看欲望，冲突性、刺激性的内容促成受众的沉浸化体验，同时歌舞类的表演能够给人带来愉悦性的娱乐体验，满足了受众的娱乐需求。
另一方面，节目通过重新定义年龄规则，
打破社会对中年女性的偏见，重构女性话语体系。不同于青年偶像选秀节目，《乘风破浪的》将目标体聚焦于30岁以上女性———大众惯常认知中青春不再的女性体，试图打破大众对她们的这一偏见。互联网技术的发展
不仅带来了生活的方便，还有快消费时代、
碎片化阅读、浅思维方式以及对年轻、
青春的追崇，媒体上充斥着年轻貌美的脸庞，中年女性似乎陷入了年龄危机。
而《乘风破浪的》则针对这一社会现象，
抓住人们的痛点，力图重塑中年女性形象，
如成熟、睿智、努力、自由等。节目宣传文案“三十而励，
三十而立，三十而骊”也引起了社会的共鸣，节目组通过展现
“们”努力认真、青春活力的形象，
颠覆了社会对中年女性的偏见，表明了中年女性也可以活得很漂亮，
为这一长期被社会所忽视的体增加了曝光度，强调了其价值，意义重大。该节目的内容策划无疑是极为成功的。微博热搜关停的一周期间，节目依靠自身的热度引发大众狂欢，便是一个例证。
互动仪式链视域下团综节目的策划研究
——
—以《乘风破浪的》为例阴曹
佳
摘要：团综类节目本身的刺激性与娱乐性使其在近几年呈井喷式发展，
但随之而来的是内容、模式的同质化。而湖南卫视通过将团综选秀模式“陌生化”，打造出爆款节目———《乘风破浪的》，大受好评。本文对该节目的节目定位、
内容构成与仪式构建三个方面进行探讨，分析该节目策划的成功之处，以期为综艺类节目策划提供参考。
关键词：节目策划；团综；仪式；
《乘风破浪的》32

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