传播实务　
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H5是HTML5的简称，H5技术最初的设计初衷，是为了更好地在移动设备上支持多媒体内容生产与传播，其最显著的优势在于跨平台性和兼容性，这种强大的兼容性可以显著地降低开发与运营成本，可以让企业特别是创业者获得更多的发展机遇。
一、H5技术的优势
H5就像一个很大的容器，可以包含文本、图片、音频、视频等多媒体素材。基于H5技术开发的产品，特别适合手机等移动媒体终端，H5让PGC、UGC 无需过多依赖第三方浏览器插件等手段，即可创建高级图形、版式、动画以及过渡效果，这使得用户可以用较少的流量享受到直观、生动的视听效果。H5技术之所以能够成为当今媒体机构生产内容的“头号手段”，是因为其具有得天独厚的优势。
1.贴合用户碎片化时间
信息碎片化时代，用户的注意力很难长时间集中，需要花费很多时间精力获取的信息，越来越难以被用户
接受。然而，H5 产品具有其他媒体无可比拟的传播优势。H5制作的新闻产品，通常短小精悍，在不耗费大量时间的前提下，能够很好地把内容呈现出来，浏览一则H5产品，一般只需要30秒左右，非常适合用户的快速阅读习惯，随时随地地利用碎片化时间获取信息。
2.多感官丰富体验
H5产品具备多感官传播的特性，它可以包容多种媒体手段，运用各种音频视频在短时间内调动用户的感官神经。除了传统的音频视频技术，H5产品还
可以支持例如AR、VR、重力感应等来提高用户的体验感、新鲜感，使用户的多感官得到新奇的体验，便于全方位调动用户的阅读兴趣。
3.极强的交互性
H5产品具有很强的交互性，从而使用户充分参与进来。过去传统媒体所生产的内容，是让用户被动地接受，而H5产品则为用户提供了各种各样的互动参与方式。比如它可以上下左右多方位地滑动界面，“重力感应”技术实现的摇一摇，AR 技术提供的增
强现实，甚至在Wifi 环境下的多屏互动，都会让用户具有参与感，在互动过程中对内容有更加详细地了解，对产品本身会有更强的探索欲，对产品的内容，会有更加深刻的印象和直观的感受。
4.强调分享性，增强社交性
H5产品除了最基础的传播职能以外，还是一个强调分享、增强社交的工具。经过专业开发者开发制作的H5技术，可以从后台获取用户的需求信息，让
内容生产者更加详细地掌握需求信息，从而更好地生产出用户想看、爱看的内容。2019年9月，《人民日报》新闻客户端与美图秀秀APP 联合发布的H5产品《时代青年秀》，通过人脸融合技术，用户点击“上传正
脸照”按钮，上传几张自己的照片后，就会自动生成由人脸融合技术生成的照片，然后将这些照片合成一段小视频，在最下面提供不同的照片模板，用户可以根据自己的喜好进行选择，制作完成后选择保存，可以分享给好友或分享到朋友圈。这则案例典型地运用了H5产品的分享性与社交性，为PGC/UGC 提供了很好的思路。
[关键词]H5技术    融媒体传播    融合新闻    新媒体发展
[内容提要]融媒体时代的到来，促使新闻传播手段得以创新发展，H5新闻产品也得以开发应用。本文分析了H5技术在媒体融合大环境下的优势，对其进行融媒传播的可能性、创新性与多样性进行探讨；同时对H5技术在融合新闻中的应用场景进行分析，进而提出 H5技术在融合新闻应用中需要注意的问题。
■赵世聪
在线制作h5页面浅议H5技术在融合新闻中的应用
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二、H5技术在融合新闻中的应用场景分析
2020年元旦当天，《人民日报》新闻客户端发布了一则名为《2020来了》的H5作品，其新颖的形式，丰富的多媒体手段，一经发布，瞬间引爆全网，用户积极参与其中，并争相转发。这则H5产品在设计上具有以下特点。
1．在战略层的设计上，该产品立意于新年元旦祝福，以“新年好兆头，2020年会发生在我身上的三件事”作为H5产品的导语页，这样的文案无疑吸引了用户的注意力，从而为用户阅读后面相关内容做好铺垫。
2．在框架层的设计上，该产品运用“长图测试问答”的形式，设置了五个问题，内容选取“过去使用最多的表情包”“为过去的2019年选一首BGM （背景音乐）”等与用户日常生活息息相关的点，以“点”概“面”，每个问题有4-8个选项，通过后台内容整合，用户做出相应选择后，即可查看“2020年会发生在我身上的三件事”以及相关的关键词。
3．在表现层的设计上，该产品采用了扁平化的设计，采用了喜庆的风格，以红为主调，在呈现内容的同时，也保持了画面的干净整洁，真正做到了内容充实，画面丰富。
4．在结构层与用户交互设计上，随着用户手指慢慢滑动屏幕，根据自己的实际情况，点选相关问题选项，这种形式拉近了用户，缩减了距离感，提高了作品互动性。这个H5作品堪称H5技术在融合新闻应用中的范本，为广大媒体生产者提供了广阔的思路和探索空间。
2019年全国两会期间，《人民日报》新闻客户端发布了H5产品《2019年政府KPI 账单》，这则产品基于第十三届全国人民代表大会的政府工作报告，讲述与用户生活紧密相关的政策内容。在设计上，界面类似口袋打印机，能够打印出一张张表达2019年《政府工作报告》的内容，将各种数据、专业术语等，生动形象地表现出来，让人民众更易理解，也更易接受。而2018年《人民日报》对政府的KPI 数据采用了“一图看懂”的表现手法，相比2019年发布的H5产品，就稍显逊。虽然“一图看懂”也是很重要的融合新闻表现体裁，但与H5产品相比，一方面是受表现形式的制约，缺少了更多元素的表达，另一方面也缺少灵活性、多样性、包容性，很多用户对乏
味的数据不感兴趣，看完了其实并未完全看懂，从而削弱了传播的效果。
三、H5技术在应用过程中需要注意的
问题
通过以上案例，我们可以看出，H5产品传播优势明显，传播效果也更为广泛。其他传播手段拥有的长处，H5产品都具备；其他新媒体产品的短板，H5产品也可以弥补。当然，在制作融合新闻产品时，应该根据相应的主题，来选择采用哪种表现形式，并非所有的题材都适合制作H5产品，例如图表类、讲述类等题材，就不适合制作H5产品，相比之下，“图文直播”“一图看懂”等形式更合适。
新媒体领域一向讲求“用户优先”原则，我们制作H5产品时，也应站在用户的角度，充分考虑用户
体验。
H5产品的制作应用过程中需要注意几个问题。1.控制动画效果的使用频率
由于H5产品主要在移动端进行阅读浏览，很多生产者在PC 端进行制作时，往往会忽略用户在移动端使用的感受，加入过多的动画效果。其实，并非花里胡哨的页面才能吸引用户，媒体生产讲究“内容为王”，真正吸引用户的是有价值的信息和内容。说到底，能够为用户推送好内容，提供有益信息，才能称得上是一则好的H5产品。
2.适度使用其他多媒体手段
H5技术具有包容性，可以添加其他多媒体手段。比如在制作H5时，为避免文字枯燥导致用户失去阅读兴趣，可以加入背景音乐等音频，将默认声音开关设置为“开”。其实多媒体手段是为产品核心内容服务的，过多的多媒体元素反而会影响H5页面的启动时间，用户还没有等到页面打开，就已经放弃了阅读浏览。所以，在使用多媒体手段时，一定要适度，合适的才是最好的。
3.减少不必要的交互设计
H5产品具有很强的互动性和分享性，许多融合新闻产品，为避免像过去那样地呆板陈述数据和表达内容，往往会设计成趣味问答模式，与用户进行交流互动。但并非所有的题材都适用于交互，许多并不难懂且不重要的内容，如果贸然设置问题让用户作答，强行与用户“互动”，就会让用户在阅读时有被“冒犯”的感觉，等于变相为用户的阅读设置了障碍。H5产品设计制作要有用户思维意识，在设置互动环节时，
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一定要站在用户的角度上出发，一切替用户着想，合理设置互动内容。
4.注意把控页面内素材的数量
制作所需要的图片素材要尽量控制在100kb 以内，这样不仅能提高页面的加载速度，还能为用户节省流量，许多用户手机套餐流量并不是很充足，当用户打开H5页面后，看到页面过于花哨，内容过多，出于“节省流量”的心理会关掉页面放弃浏览，从而导致了用户的流失。H5产品多用于手机端浏览传播，所以要在有限的“空间”里，站在“用户思维”考虑问题，抓住用户阅读心理，为用户提供有用且有趣的内容。
四、结语
在媒体融合大环境下，多种媒体形式百花齐放，
竞放异彩。 H5技术对于融合新闻传播突破性的贡献，在于它打破了传统的单向线性传播模式，在用户接收到信息的同时，还可以反向发送给传播者，从而达到有效地实时交互，形成新闻舆论的闭环。在新媒体语态下，H5技术已成为不可或缺的“强力武器”，通过该技术手段，媒体可以生产出更生动、更高质量的融合新闻产品，收到实现深度传播、引导舆论的良好效果。
[作者单位：济南广播电视台]
[编辑：高学敏]
《农民日报》作为面向农村的中央级媒体，它对乡村振兴战略的报道更具典型性、权威性和针对性。本文采用新闻框架理论对《农民日报》乡村振兴战略
的报道进行分析，以对其存在的问题进行回答。学者孙彩芹对学术界的框架理论研究进行了梳理，按照内容划分为四类，第一类是对于框架内涵及其理论的探
[关键词]《农民日报》  乡村振兴战略    框架理论
[内容提要]十九大特别提出乡村振兴战略，将推动农业农村农民的发展作为首要工作。《农民日报》是乡村振兴战略报道的主阵地，本文选取该报2017-2019年544篇有关乡村振兴战略政策的报道为研究样本，从报道数量、报道篇幅、报道体裁、报道议题、正负面新闻报道比例分布、消息来源等方面对该报进行框架理论分析。研究发现其在报道形式和内容上成效与不足并存：主动多方位地传播乡村振兴战略的政策，但对农民主体地位的重视不足；紧跟政策热点问题形成议题，角度多样化，但对战略实施过程中存在的问题揭露不充分。因此，《农民日报》应增加与农民或读者互动的内容，走入基层聆听农民的故事，在坚持报道议题多样化的同时，重视农民的主体地位，更好地实现“上传下达”的宣传效果，充分发挥媒体监督的职能，推动政策有效落实。
■陈新民  许静卫
《农民日报》乡村振兴战略报道分析
陈新民
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