2010年7月中国手机市场价格分析报告

    一、市场概述及主要观点

    2010年7月，来自的全球最大智能产品代工厂商HTC在八年之后正式宣布进军中国大陆市场。这或将成为中国新一轮手机价格战的开始，尤其是目前价格尚保持在一定高位的智能手机市场。7月，同时也是数码产品暑期促销的高峰期。互联网消费调研中心ZDC通过对7月手机市场价格的监测，得出如下数据：

    ● 暑期促销对手机均价影响明显，7月整体手机市场均价1584元，较6月出现41元小幅上涨，但仍在1600元以下；

    ● 整体手机市场上，诺基亚、三星、索尼爱立信品牌均价均出现50元左右的降价幅度，联想、多普达、苹果、黑莓均价均逆势上涨；


    ● 不同类型手机均价：智能手机、3G手机均价趋于相近，且与6月相比，仍为下降趋势；

    ● 2010年7月，智能手机产品均价为2020元，诺基亚、三星智能手机均价均不足2000元；

    ● 3G手机与国产手机产品均价分别为2068、1007元。

    二、整体手机市场价格分析

    (一)整体手机市场均价

    2010年7月，中国整体手机市场均价为1584元，与6月相比，小幅上涨41元，但未达到5月暑促前的水平。2010年1-5月中国整体手机市场均价保持在1600元以上，可见，暑促对手机消费品均价的影响明显。7月、8月除了暑促，也是各大手机厂商备战新品市场的时期，ZDC预计，伴随着新品上市，整体手机市场均价将呈现回归趋势。


(图) 2010年6-7月中国手机市场均价对比
    (二)主流品牌均价对比

    与整体手机市场均价相比，传统手机厂商诺基亚、三星、索尼爱立信品牌均价与之最为接近，分别为1630元、1470元、1515元。

    与苹果产品高端的定位一致，其手机均价为4824元，较整体市场高出3000余元。HTC、摩托罗拉、多普达三大品牌均价均在2000元以上，较整体市场高出500-800元。

    LG、联想两大品牌均价均低于整体市场，其中联想均价仅715元，不足整体市场均价一半，这跟二者智能手机产品数量相对较少有直接关系。

(图) 2010年7月中国手机市场主流品牌均价对比
与6月相比，诺基亚、三星、HTC、索尼爱立信四大品牌均价均出现30-60元的下降幅度，其中三星品牌均价降幅最大，达57元。LG品牌均价也出现20元小幅下降。

    联想、多普达、苹果、黑莓品牌均价均呈上升趋势，其中多偶的均价上升幅度最大，超过50元。摩托罗拉均价与6月基本持平，微幅上涨2元。


(图)2010年7月中国手机市场主流品牌均价变化幅度 
    三、细分手机市场价格分析

    (一)不同类型手机均价对比

    如今，手机类型的细分趋势越来越明显，而堪与PC相媲美的智能手机近两年成为手机市场的香饽饽，用户关注度及市场销量均步步攀升。

    2010年7月，智能手机均价为2020元，较整体手机高出近500元，但与2009年相比，已出现近千元降幅。

    从各类型手机均价来看，GPS手机均价最高，达3000元左右手机推荐2205元，触摸屏手机、传统音乐手机均价分布在1500-2000元之间，国产手机均价最低。

(图) 2010年7月中国手机市场不同类型手机均价对比  
2010年7月，智能手机、3G手机均价依然保持降势，下降幅度分别为13元、7元。对比不同类型手机降幅来看，触摸屏手机均价降幅最大，达到56元。国产手机均价首次在暑促期间逆势上涨，涨幅40元。


(图)2010年7月中国手机市场不同类型产品均价变化幅度 
    (二)智能手机市场主流品牌均价对比

    智能手机市场主流品牌均价差异明显，苹果以4824元的高价居各品牌之首。其次为索尼爱立信，受其多款3000元以上高端智能手机产品如X10、X10i热销影响，2010年7月，索尼爱立信智能手机均价达到3188元。

    HTC、摩托罗拉、多普达智能手机均价相近，均在2390元左右。联想在售智能手机以其5月上市的Android系统乐Phone为主，因此均价较高，为2284元。

    诺基亚、三星智能手机均价均低于整体智能手机均价，分别为1856元、1927元，暑促期间，诺基亚多款2008年第四季度上市的Symbian系统机型E66、E63等被大力度促销。

(图) 2010年7月中国智能手机市场主流品牌均价对比
(三)3G手机市场主流品牌均价对比

    2010年7月，中国3G手机市场产品均价为2068元。苹果3G手机均价高达5083元，HTC、摩托罗拉、多普达3G手机均价均在2300元以上，除此之外，其他六大品牌3G手机均价均低于3G手机市场均 价。

    索尼爱立信、LG众多3G终端多面向中端市场，因此两大品牌3G手机均价非常接近，分别为1659元、1614元。诺基亚、三星3G手机均价在1900元左右，较3G手机市场均价低100-200元。


(图) 2010年7月中国3G手机市场主流品牌均价对比
   (四)国产手机市场主流品牌均价对比

    在诺基亚、三星等手机厂商机海战术的围追堵截下，国产手机的价格优势已不再明显，尤其在2005年前后国产手机只顾销量而忽视产品质量的做法，使得国产手机在消费者心目的地位出现大幅下滑。目前国产手机仍然坚持低价路线，产品技术含量有限。

    从均价来看，2010年7月，国产手机市场均价突破1000元。其中智能手机品牌多普达均价最高，达到2304元。以技术研发见长的酷派、魅族、OPPO均价分布在1400-1800元之间。

  中兴、步步高、华为均价在1000-1200元之间，联想、金立、天语均价相对较低，均在千元以下。其中依靠低价位、大批量占领三四级城市、乡镇市场的天语均价仅588元。据中国质量新闻网统计，2010年上半年以来，天语遭遇的用户投诉数量持续不断上升，天语深陷“质量门”的漩涡。

(图) 2010年7月中国国产手机市场主流品牌均价对比

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