《网络传播概论》第四版
笔记整理

网络传播概论    第四版
第一章    互联网的演进及对传媒业的影响
第一节 计算机网络：互联网的技术基础
第一节主要讲计算机网络系统的组成、分类、网络协议、技术，不用深究。
第二节    连接的演进：互联网发展的内在逻辑
互联网的本质是“连接”。互联网构成连接的基本要素以及连接的方式在不断发生变化，但“连接”始终是互联网的要义。因此，互联网的演进也是“连 接”的演进。
一、机器与机器的连接：互联网诞生
互联网的雏形阿帕网（ARPAnet）于 1969 年诞生于美国，它是美国国防部的高级计划研究署的一个实验性网络，最初阿帕网只有    4 台计算机相连。为了应付可能的战争，阿帕网的设计目标之一是，即使它受到外来袭击，仍然能正常工作，即计算机可以通过任意路由而不是固定路由发送信息。
为实现这一目标，这一网络采用了“分布式”结构，正是“分布式”的网络结构，为互联网成为一种“去中心化”的、分权的新兴媒体奠定了基础。这种结构不仅使网络具有很高的安全性与可靠性，也造就了信息传播的多样化与控制的复杂化。在一些人眼里，这种分权结构因此蒙上了一层乌托邦的彩。一些人认为，网络具有一种重新赋权的能力，因而可能成为一种民主的工具。
1974 年，文顿·瑟夫和罗伯特·卡恩提出了    TCP（Transmission    Control Protocol）和 IP（InternetProtocol）。在 TCP/IP 提出 10 年后的 1983 年， TCP/IP    才被指定为互联网的标准协议，为所有的网络所采纳。这意味着互联网世界有了统一的“语言”。TCP/IP    成为互联网的标准协议，是互联网技术史上的第一次飞跃。这也被认为是全球互联网正式诞生的标志。文顿·瑟夫和罗伯特·卡恩因此被一些人称为互联网之父。


二、内容与内容的连接：互联网走向媒体化
万维网：欧洲粒子物理实验室的蒂姆·伯纳斯-李在    1989    年提出的    WWW
（world wide  web——万维网，亦可称为 Web）的技术构想，从根本上改变了商用互联网存在较高技术门槛的现象，也从根本上为互联网成为一种大众传播媒介奠定了基础。这可以被看做互联网技术发展的第二次飞跃。蒂姆·伯纳斯- 李让普通人也进入了互联网世界，因而也被一些人称为互联网之父。WWW    是互联网中的一种应用方式，它的主要思想是，利用互联网传送超文本信息，包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体化信息，且信息之间可以用超链接进行关联。WWW 的普及，使得 Web 网站成为互联网主要的信息获取渠道。
搜索引擎：随着    WWW    的发展，网络信息成几何级数增长，为满足大众信息检索需求的专业搜索技术而产生的。搜索引擎的基本形式有两种，即网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目
录）。谷歌、百度是前者的代表，雅虎是后者的代表。
三、人与人的连接：Web2.0 与社会化媒体兴盛
（下面可直接当名词解释，列①②③序号是为了方便记忆）
1、Web2.0 【与第三节三（二）联系】：
①概念：web2.0 最早出现于 1999 年，代表人物是奥莱利。它是指允许用户广泛参与网站内容建设和交互的技术，网络不仅是“可读”的，也变得“可
写”，因此 Web2.0 整体指由用户主导生成内容的互联网应用模式。人们对于Web2.0 的共识是，Web2.0 以“人”为中心，而不是以内容为中心；它是一种用户参与的架构，这既指网站内容建设，也指网站的整体“生态系统”的建
设。
②特点：A、相比 Web1.0，Web2.0 具有强烈的交互性、个性化等特征；
B、web2.0 试图把人与内容的关系深化为人与人的关系。虽然 Web2.0 也强调内容的生产，但是，内容生产的主体由专业网站扩展为用户，由专业组织的制度化的、组织把关式的生产
扩展到“自媒体”的随机的、自我把关式的生产。个体生产内容的目的，也往往不在于内容本身，而在于以内容为纽带、为媒
介，延伸自己在网络社会中的关系。
③影响：web2.0 的应用是一种社会纽带，是个体吸纳与整合社会能量的接收器，同时也是个体能量放大为放大为社会能量的转换器。一方面，通过博客、

SNS、微博、等应用，个体可以不断地拓展自己的人际关系资源，构建与延伸自己的人际关系网络，从而为个人的发展蓄积社会资源能量。另一方面，通过 Web2.0 的应用，个人的声音可以扩散到社会空间，个人行为放大为社会性行为，普通个体无须传统大众传统媒介的中介，就可以在公共话语空间发出自己的声音。
2 、自媒体（we media）：
①自媒体又称“公民媒体”或“个体媒体”，是指私人化、平民化、自主化的传播者，以现代化、
电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
②2003 年，谢因波曼和克里斯·威里斯在发布的《自媒体研究报告》中指出， 自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。
③自媒体平台包括博客、微博、、论坛等网络社区。
④特点：平民化个性化；低门槛易操作；交互强传播快
⑤评价：两位一端等新兴形式自媒体使得原来出于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，传统媒体受到自媒体的挑战。受众成为新闻源，微内容兴起，加剧了碎片化传播。但同时也存在可信度低、法律不规范、信息良莠不齐等问题。
3、UGC
①即 User Generated Content, 用户生产内容，也有人称为 UCC（User Created Content）。是指用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或提供给其他用户。
②UGC 伴随着以提倡个性化为主要特点的 web2.0 概念兴起，它并不是一种具体的 业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的下载为主变成下载和上传并重。互联网出现雏形
③那些由网民上传图片、视频、音频等内容的网站被通称为  UGC  网站。其中，美国的 YouTube 网站被认为是 UGC 网站的早期代表。这个网站于 2005 年 2 月创办，目的是方便网友们在网上分享视频。网站一直采用用户自制并上传视频短片的模式，由此聚集了大量用户。

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