网络访谈节目的特点及发展趋势
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来源：《新闻传播》2016年第13期
        【摘要】随着Web2.0技术的发展和应用，访谈节目在网络上兴起并受到追捧，本文就网络访谈节目的特点进行分析，并以国内现有的最新访谈节目为实例，分别从节目风格，主持人特，嘉宾邀请，节目制作等方面着手，并针对其发展现状指出其不足。从而探索其创新方式和未来走向。
        【关键词】访谈节目；互动性 ；主持风格；创新
        随着新媒体的发展，访谈节目已经不只局限于电视传统媒体，而是登入网络平台，以视频网站，手机APP为依托，成为视频网站自制节目的一种，所谓视频网站自制的访谈节目：是指主持人和嘉宾通过面对面的交流的方式，通过网络媒介重现，还原日常谈话状态的一种节目形态。①它以其即时、互动、自主、真实的鲜明个性，赢得更广阔的发展空间。
        一、网络访谈节目的特点：
        （一）节目的互动性
        1. 传播模式的互动性：传统电视媒体的访谈节目，是单向传播，而网络访谈节目可以在线与网民互动，网友通过发送弹幕，评论等展示自己的观点或者提出想问的问题。例如《奇葩说》就有微博投票辩手的环节，观众有权利决定嘉宾的去留，从而体现了大众传播的人际化特征。
        2. 话题的互动性：其一是访谈中选取的话题都是时下最流行的，采访明星都与刚上映的作品有关，让明星们有话可说。例如芒果TV自制的访谈节目《橘子明星专访》中近期就请到了热播剧《欢乐颂》的主角杨紫。其二是选取的话题适度有争议，主持人和嘉宾有不同的态度和观点，以激发嘉宾充分说出理由以支持自己的态度，例如在《奇葩说》中，每期都有对立的观点，主持人马东，刨根问底。嘉宾有时会举出论据，自己的亲身经历的等支持自方论点，充分达到辩论的效果。
        3.形式的互动性：传统电视上的访谈节目，主持人与嘉宾面对面，或者同坐一沙发，而网络访谈因为其更具有灵活性，可创新可发挥的空间更大，例如绍兴访谈节目《交流》，就以围坐的形式，进行采访，在形式上更轻松平等。
        （二） 节目风格多元化
        网络访谈节目利用先进的互联网技术，创造了风格迥异的节目，总体上分为两类：“动”和“静”。“动”多以娱乐幽默为主，节目名字也大胆有趣。有的甚至主持人不露脸，直接以字幕的方式打出问题，挖掘明星的隐私，这类节目所请的明星多是偶像派正当红。例如爱奇艺《偶像万万碎》。“静”以深度内涵温馨为主，总体风格低调，邀请实力派演员，著名导演艺术家等，娓娓道来。例如《凤凰非常道》，采访孙红雷一期，仅有主持人何东和孙红雷两人，没有观众，没有字幕，主持人就孙红雷饰演《梅兰芳》中邱如白为引子，谈到孙红雷的整个演艺身涯，静而不闹很耐看。
        （三）主持人特
        1. 提问技巧提高。根据不同的节目定位，主持人也形成了自己的个性，问题设置也增添了新意，例如《面谈》就有问题设置成“如果可以交换人生，你想要和谁交换？”崔永元说：“主持人是什么？主持人就干两件事：一是听懂对方的说法，二是让对方轻松舒服的表达，如何让对方轻松舒服的表达，主持人的提问技巧有讲究。”同时在涉及敏感问题的时候，要讲究尺度，放到节目中间偏后。
        2. 年轻化趋势增强。网络上访谈节目主持人更年轻。颜值也不断提高，满足了90后00后受众的需要。他们的语言也都是时下流行的网络语言，不受传统条条框框的约束，更大胆更灵活。可以让观众心领神会。
        3. 做真正的意见领袖。主持人要反映众的呼声，将网友想提问的问题整理筛选，并向嘉宾提出。例如在《奇葩说》中每期的辩题都是网友投票最高的，并有微博热议环节，将网友的观点反映出来。
        （四）嘉宾涉及各个领域
免费自制网站        网络访谈节目不仅邀请大牌明星进行采访，还有一些小众明星，多结合自己网站制作的网络剧，例如乐视《Star》，就邀请了其自制剧《我的超级教师》的主演进行采访，他们也很敢说，增加了看点。除了明星外，网络访谈还扩大嘉宾范围：包括经济界知名人士，就一周重大经济新闻进行点评，例如《首席评论》，还有对创业者的采访，例如爱奇艺的《面谈》。当然也有草根。这种嘉宾的多元化，进一步细分了受众市场，使节目定位更明确，更有针对性。
        （五）节目制作的创新
        首先在节目时间上，电视访谈节目多为40分钟左右，到网络上5-10分钟，节奏快，不占用观众更多时间，不至于观众不耐烦跳台，这就提高了收视率。其次在字幕制作上，多为总结性的语言，且一语道破，简短而有道理，除此之外，还能到综艺点，抓住嘉宾的表情动作等添加字幕。例如在《奇葩说》中嘉宾打了一个哈气，字幕组用“老娘等乏了”来调侃。最后在结尾处放花絮彩蛋，运用剪辑技巧等，同时配合现场气氛，让观众了解更加真实的明星。
        二、网络访谈节目的不足
        1. 影响力不足，宣传力度不高。大部分网站节目是在自家网站上独播，并且有的请到草根嘉宾，本来就没有名人效应。所以受众局限在愿意看这家网站的人，同时网站为了突出其成功拉取广告，利用大数据修改点击量，造成虚假收视，真正的影响力远远不足。例如芒果TV《橘子明星专访》最新一期的收视是2.8万，而《非常静距离》是79.7万。
        2. 同质化泛娱乐化现象严重。为了获得更多的商业利润，某些节目就以一些情的、低俗的内容来制造噱头，以吸引眼球。②或是恶搞故意炒作等，尺度过于大，思想过于无下限。而且以采访明星居多，其他领域虽有但收视不高。
        三、创新措施及未来走向
        1. 打造自己的品牌，培养自己的名嘴。节目要吸引更多具有电视、新闻、外语等跨学科背景的复合型人才加入其中，可以兼文字，图片等多种媒介手段的传播，并有应对突发事件的反应能力，主持能力，引导控制能力③。树立专业性权威性。
        2. 内容选择慎重，避免同质化，进行差异化竞争。访谈节目内容的选择应参考新闻事件价值性的判断：时新性，接近性，显著性，重要性，趣味性。要“访”观众愿意看的，“谈”观众愿意听的。有大明星时吸引原有粉丝，无大明星时创造新粉丝。
        3. 引进专业的策划人员和宣传团队，运用专业化的运营，包装网谈节目和主持人，在节目播出前、中、后，时时有话题，甚至可以采用直播方式，增强技术含量。
        4. 将节目搬出演播室：网络技术的高速发展，使得网络访谈节目设备使用上更便利，所以可以不受限于封闭的演播空间，到室外去进行访谈，这样会增添观众的新鲜感。
        5. 资金来源多样，现在的网络节目多是以APP等广告商冠名播出，例如《奇葩说》，节目中会不停的插播广告，软性或者硬性。这会使观众产生反感。所以应该拓宽资金来源，例
如版权盈利，版权盈利是指自制节目通过售卖节目版权而盈利。部分真人秀有售卖版权，但是访谈要想迈出这一步就要不断创新，提高网站知名度才能进军电视台。还可以付费点播，部分节目可让观众先睹为快，当然这也要求节目水平和质量要高，逐渐使受众养成付费习惯。
        6. 参考美国等其他国家的评估体系：美国作为商业电视王国，有一套完备的评估体系，分为播前评估和播后评估，包括收视率数据，观众特征，发行量表现等，我国可以建立适合我国国情的评估体系，准确分析受众人，偏好，精准定位。有针对性投放，达到事半功倍。
        网络访谈类节目作为国内同质类节目的一颗新星，应当引起更多人的关注，应遵循网络媒体的固有规律，不断反思创新。它不仅仅只是为了展示一个秀场，而是更深层面的关注人物的内心，输出值得人思考的思想和价值观。
        注释：
        ①《我国视频网站自制节目现状及其发展策略研究》P19
        ②《我国视频网站自制节目现状及其发展策略研究》P27
        ③《新闻网站访谈节目主持人现状分析》P52
        参考文献：
        [1]《电视谈话节目的局限性与网络谈话节目》于倩倩
        [2]《网络访谈节目的平民化和互动性》赵宇
        [3]《网络访谈节目主持人的角定位》陈怡
        [4]《我国视频网站自制节目现状及其发展策略研究》何雨朔

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