对网络自制综艺节目发展探析
作者：张聪辉
来源：《西部学刊》2017年第12期
        摘要：在新媒体技术的影响下，网络自制综艺节目脱颖而出，节目内容和节目形式更是丰富多彩，人们对其发展趋向也更加关注。本文通过探析网络自制综艺节目《明星大侦探》剧情的精心设置、不一样的明星真人秀、“处女座”的节目运作团队、芒果TV播出平台的优势、明星单一视角的推出、对原版成功的本土化等成功经验，认为创新是节目生存发展的核心、在节目的整体策划上重视受众体验、重视与传统媒体的相互合作等对网络自制综艺节目发展有启示意义。
        关键词：网络综艺节目；发展现状；《明星大侦探》；启示
        中图分类号：免费自制网站G222 文献标识码：A文章编号：CN61-1487-（2017）12-0089-03
        在新媒体环境中，人们的生活、娱乐形式和内容发生着变化。网络节目视频播放平台就是新媒体环境下的新事物，并随着科学技术的逐渐发展逐步完善。网络自制节目作为网络视频形
式的一种新形态，则是伴随网络视频平台的发展而成长起来，目前已经成为业界和学界热议的话题。
        新媒体技术给网络综艺节目发展提供了有利的条件，网络节目在迅速发展的同时也在抢占受众市场份额。《奇葩说》《明星大侦探》等节目体现了网络综艺节目的全新理念和视角，而《明星大侦探》更是被网友冠以“第一网络综艺”的称号，并且取得了良好的收视效果。
        一、网络自制综艺节目的发展现状
        网络自制综艺节目指的是影视制作机构、网络视频制作团队或个人制作，并以APP平台为主要播出渠道的娱乐化综艺节目形式。2014年被称为网络自制元年，2015年，爱奇艺提出“纯网综艺”的概念。2015年度全网自制综艺新增26档节目，总播放量累积高达60多亿次 ，有我们耳熟能详的《奇葩说》第二季、《偶滴歌神啊》等，2016年的六大视频网站平台（爱奇艺、优酷、腾讯、乐视、芒果TV、搜狐）的网络综艺总数量超过93档①，其中包含《火星情报局》《明星大侦探》《奇葩说第三季》等，可以说，网络自制综艺节目进入了黄金时代。
        在以往传统的模式下，电视综艺节目占据一定的收视优势，但网络技术的发展为自媒体提供了更多的平台，网络自制综艺节目的发展，对传统的电视综艺节目造成巨大冲击，使得国内传统电视综艺节目之间的竞争越来越激烈，市场占有率也随之减小。从目前网络自制综艺节目的发展情况来看，其在内容和表现形式等方面均有所创新。但不容忽视的是，网络综艺节目所显现出的低级趣味化、泛娱乐化、内容低俗化等问题也引起人们的关注。只有解决此类问题，网络综艺节目才能够稳健发展。
        芒果台推出的《明星大侦探》节目的成功播出给网络自制综艺开辟了路径，也为网络自制节目的发展创新提供了有益的启示。
        二、《明星大侦探》的创新分析
        《明星大侦探》是芒果台于2016年3月推出的一档网络综艺节目，自称是“国内首档自制推理类网络综艺”，该节目源自韩国JTBC台的《犯罪现场》，内容包括“跌宕剧情+综艺搞笑+智能推理”，堪称综艺形式的《唐人街探案》。《明星大侦探》节目组请来何炅、撒贝宁、大张伟等明星扮演嫌疑人及侦探等角，然后通过集中的推理出真凶。节目一经播出就引起网友热议，第一季就获得了9亿多人次的点击量，第二季更是以超过20亿人次的点击量高
居综艺类榜首。②《明星大侦探》节目称得上是网络综艺中的一股清流，它跳脱出传统综艺节目纯娱乐化的模式，具有的优势包括：剧情的精心设置、不一样的明星真人秀、“处女座”的节目运作团队、芒果TV播出平台的优势、明星单一视角的推出、对原版成功的本土化。
        （一）剧情的精心选择和设置
        一是剧本的严谨选择。《明星大侦探》基本上秉承一期节目一个故事的理念，所以剧本的创作和选择是节目的关键所在。导演何忱介绍，从选题到形成完整的故事，每个剧本的创作都要花费两三个月，二三十个剧本中才有一两个最终进入录制环节。如《恐怖童谣》两期节目的剧本最初来自于第一季节目的粉丝，在团队确定好剧本后，为了达到更好的节目效果，创作团队根据原创前后修改了两三百个新版本，直到最终定稿，花了不到半年的时间。节目团队会反复阅读其他的推理类小说来灵感，为了不让节目套路化、使受众失去新鲜感，他们自己会盯弹幕看评论直面网友的心声。何忱说：“改稿是正常的，每一期的剧本都要反复磨，逻辑线越严谨花的时间越多！”这个“有点痛”的过程，在何忱和节目组眼里是保持兴奋度的一个方法，拿她的话说就是“与人斗其乐无穷，我们靠梦想这件事情在鼓励自己”。③
        二是精心设计节目形式。在节目环节设计上，第一环节：以某位参与者以其主观视角发现案发现场。第二环节：嫌疑人以各种形式入场，并与侦探一起观察现场。第三环节：不在场证明阐述（此环节惟有凶手能说谎）。第四环节：分组取证。第五环节：证据分享（侦探投票）。第六环节：一起再次搜证。最后：票选凶手（单独进行）。在题材上，编剧也是脑洞大开，校园故事、神话传说、国民往事、影视经典，使节目题材丰富多样。每期节目根据题材不同进行时空重塑，甚至包括服装选用这样的细节，以增加观众的好奇心和期待感。
        （二）独特的明星真人秀
        以往的电视真人秀节目，无论是明星，还是素人，本质上都是表现一个人在镜头下真实的一面。可真实情况是在拍摄者的镜头下，不管哪种形式的真人秀其实都是明星或者素人的表演。所以，《明星大侦探》所说的不一样的真人秀，是指在表演的前提下，可以看到明星在不同情节和环境设置下的表演。而即使在同样的情景下，《明星大侦探》中的参与者不只是要扮演当事人，也要扮演侦探。总的来说，《明星大侦探》给予参加节目人员以更大的表演空间，使得明星跳出了传统真人秀节目中固定演绎同一种角的模式。
        在明星的选择上制作方也是下足了功夫，何炅是湖南卫视的台柱子，撒贝宁在受众中有
着巨大的影响力，他们二人作为节目智慧搭档，加盟《明星大侦探》无疑保证了节目的质量，而且每一期不断加入的新人，也给节目注入了新鲜的活力，不同性格与角的碰撞，在保证节目质量的前提下，又给人耳目一新的感觉。
        （三）精致的节目模式
        从网络综艺发展情况来看，目前基本上是一种粗制、放养的模式，大牌，重金，各地取景。简单地概括就是高大全。《明星大侦探》节目却是“小而美”理念的集中体现，其中细节是“小而美”的重要因素。
        一是精心设置故事情节。《明星大侦探》节目中参与者最重要的技能是推理，案件推理中最重要的是细节，环环相扣的细节之处也恰恰是这个节目独具魅力之处。在《恐怖童谣》案件中，第一期中未开启的神秘大门、撒贝宁对古堡童谣传说的介绍、不断响起的童谣以及白邮差的离奇死亡，为第二期节目埋下了伏笔，勾起了观众的好奇心。
        二是精心选用场景道具。在《恐怖童谣》节目中，不断在场景中出现的八个人偶娃娃吊足了观众的胃口。经过不断的选择、淘汰，导演最终选用了会说话的人偶娃娃，给节目中的
案件推理过程中增加了恐怖效果。每个人偶对应案件中的一个角，它的衣服装扮也都跟人物性格有很大的关系，比如扮演律师的何炅，象征他的人偶穿着西服正装，看着比较斯文。在场景的设计中，节目组更是下足了功夫，《恐怖童谣》几乎“百分之百”地还原案件现场每个人的房间，那个结着蜘蛛网的废弃孤儿院，可以说做得近乎完美。
        三是采取全新的广告植入方式。由于此节目的内容是由剧情发展中多个细节建构起来的，而一个产品想要引起受众关注，获取理想的收益，最重要的也就是表现出产品的细节之处。如果将两者细节完美地融合，广告的效果也就大大提升。《明星大侦探》节目除了传统的对广告金主的宣传外，还采取将广告产品当作破案的工具或者是案件线索引入节目的方式，很自然地将广告植入，节目内容取得了理想的成效。
        （四）芒果TV播出平台的优势
        芒果TV视频平台内容主要来源于湖南卫视，作为第一娱乐卫视，湖南卫视给芒果TV带来了广泛的关注，这为《明星大侦探》初播赢得了众多的受众。自芒果TV实施独播战略以来，芒果TV黏带的用户规模和用户使用时长持续增长，多屏融合策略也进一步增加了受众广度，增加了用户的黏性，这些优势也有助于吸引更多的受众。
        （五）明星单一视角的推出
        《明星大侦探》充分发挥APP的优势，在节目中首创个人视角。在每周六节目播出的前一天，芒果TV会推出5位嫌疑人单独视角的版本，观众可以选择任何一位明星参与，在不剧透的前提下，紧随其视角去分析案件，这激发了受众的好奇心，增强了受众的参与感，同时实现了对节目的有效预热，这种方式是其他电视综艺节目所不具备的。因为是嫌疑人单一视角，他们个人的每一次推断都可能影响到网友的对案件剧情的推理，而这也在很大程度上引起了网友对于发现真凶的好奇心。于是，从中午一直到晚上，节目形成了一条看似松散却又极其紧凑的观看战线，让网友长时间地沉浸在节目剧情之中，这种观看体验模式是之前的网络综艺节目所没有的。
        （六）对原版节目成功的本土化
        原版节目《犯罪现场》中的每期案件都改编自真实案例，节目的氛围严肃恐怖，可以观看的观众的年龄段有限。由于节目更专注案件，参与节目的人员也更专业。《明星大侦探》作为中国版《犯罪现场》顺应社会现状融入了综艺效果，并且将综艺与“烧脑”二者拿捏得当，节目中的案件除了创作团队制作之外，也选用了粉丝和观众的剧本，增强了受众的参与
度，使受众参与节目的形式更加多样化。
        三、《明星大侦探》对网络综艺节目发展的启示
        （一）创新是节目生存发展的核心
        所谓创新，就是以一个主题为中心的解构+重建。网络综艺节目不存在完全的创新、百分之百的创新，但可以借鉴一个好的节目模式和形态，以节目主题为中心进行创新，重新构建一个全新的节目模式。虽然《明星大侦探》创意引进于韩国，但芒果TV结合我国综艺节目发展的现状，在原版节目严肃恐怖的氛围下，融入了娱乐、搞笑的效果，以适应我国受众的需求，并且将综艺与“烧脑”推理结合起来，在剧本的选择上，面向受众广泛征集剧本，增加了受众对节目的参与感。
        （二）在节目的整体策划上重视受众体验
        网络综艺节目整体效果的体现很大程度上取决于收视率和受众口碑，《明星大侦探》的热络一定程度上是它抓住了受众，创新不同与以往的真人秀节目形式，以独特的视角抓住受众眼球；面对受众广泛征集剧本，增加受众参与节目的方式；同时推出“明星单一视角”，观
众可以在节目播出前就参与剧情推理，增强了受众参与感。《中国好声音第一季》收视率爆棚，这源于节目组把握受众同情心理，对“故事”进行了很好的挖掘，从而赚取了很多受众的眼泪。但是，由于卖“故事”或者说是过度挖掘“故事”的作用，使得节目的公信力下降，所以在网络综艺节目制作上，真诚比煽情更重要。
        （三）重视与传统媒体的相互合作
        网络媒体虽发展迅速，占有了绝大部分的受众市场，但传统媒体自身的公信力却是网络媒体无法比拟的优势。随着时代的发展，媒体间的联系也越来越紧密，并不存在谁取代谁的状态。在当下随着融媒体时代的来临，传统媒体与网络媒体之间更应该相互借鉴、各取所长、相互合作，以满足广大受众日益增长的文化需求。《明星大侦探》节目之所以成功，做为传统媒体的湖南卫视的大力支持不容忽视。

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