视频网站情迷网络剧
免费自制网站作者：张琦
来源：《中国知识产权》2011年第05期
        参与拍摄制作多部影视剧的桂言，最近一直在谋划着拍摄网络剧。“我觉得网络剧未来是很有前景的，现在众多的视频网站都专门成立了网络剧部门，专门拍摄制作网络剧。网络剧制作的成本并不高，门槛很低，随着技术的进步，设备已经不再是问题了，几万块的机子完全可以拍的非常好，关键在于内容，也就是要有好的本子。去年《老男孩》的火爆，立即点燃了网络剧市场，就是从那时候开始各大网站都开始自制网络剧。但真正称的上优秀的也就几部。”
        一直想开辟网络剧业务，所以桂言对网络剧有着一定的关注和研究。他很欣赏卢正雨——拍摄网络剧这人里的标志性人物。2004年，卢正雨用小数码相机翻拍了部长片《无间》，结果在网络上引起极大反响，被新浪等门户网站称为：史上最强《无间道》翻拍作品。后来又为优酷拍摄了，每集仅6分钟左右，一共8集的办公室无厘头系列喜剧《嘻哈四重奏》，创造了网剧史上的一个奇迹——仅优酷网的累计观影人次就超过了3000万，评论也达到了上万条。这无疑证明网络剧有着无可比拟的巨大市场。
       
        版权压力迫其自拍
       
        优酷网CEO古永锵称，去年公司总收入5870万美元，内容支出占营收比例超过20%。视频业有一句流行语：一流公司买版权、二流公司求卖身、三流公司买牌照。大战之后，真正有实力参与网络视频版权竞标的公司已屈指可数，只剩下土豆、优酷、搜狐、酷六、百度等少数互联网公司。然而，在胜者为王的视频领域，谁都不敢稍有懈怠。一边斥重金买版权，一边高调起诉竞争对手存在盗版。混乱的酣战，丝毫没有叫停的迹象。
        从2009年开始，由于国家出台多项政策，整治网络盗版行为，视频版权费开始大幅飙升。尽管各网站均表示版权费并不是主要威胁，但在不断寻求主流价值和盈利模式的今天，版权已经成为视频网站生死争夺战中至关重要的一环。
        中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌曾对依靠高价抢占独播剧打压同行的现象进行过批判。“有些财大气粗的企业，花高价购买独播剧不是为了扩充内容资源，而是专门一些
播放他们拥有独播影视剧的网站提起诉讼，其目的就是为了打压竞争对手，提升自己品牌。高价购买已经不单单是商业行为，而是一种商业竞争行为，同行间就是拿独播权为武器，一方面打压竞争对手，另一方面，当对方提起诉讼时，再反过来起诉对方，这已完全陷入一个恶性竞争的怪圈。”
        新浪网视频总监张国伟说：“从大的方向上来看，视频网站正版化是大势所趋，但这样就会造成同质化的现象。这个问题的解决方案，基本上要落在视频网站自制剧上，每个网站都投拍自己想要的内容，才能彼此形成差异化。”土豆网CEO王微表示，视频网站自拍不仅绕开了版权费不断疯长的制约，也形成了视频网站内容的差异化。
        随着影视剧版权费用水涨船高，高昂的成本支出促使视频网站急于寻一条更低成本获得视频内容的道路。自制网络剧无疑看上去很美。
       
        网络自制剧风云会
       
        优酷联合中影集团推出的“11度青春系列电影”为优酷扩大了影响力并赢得了良好的口碑，许多文艺青年为此纷纷转投优酷的怀抱。该系列电影由某汽车广告商全程赞助，优酷提供媒介平台，这成了视频网站自制剧领域的一个成功的尝试。而该系列电影中《老男孩》的爆红，更是让优酷尝到了意外的甜头。《老男孩》讲述了两个中年男人回头追寻年轻时梦想的故事，唤起了许多人关于“青春和梦想”的回忆，点击率轻松破千万，首映那天更成了微博转载率最高的事件。
        新浪网和著名导演彭浩翔合作的“彭浩翔4+1”电影计划，与“11度青春系列”有些类似，只不过赞助商换成了某手机品牌。原来该手机品牌只想拍广告片在新浪上做广告，而新浪则将合作方案做成了自制电影，并把手机植入其中。和“11度青春”的草根性不同，“4+1”请来的都是成名导演以及大牌明星。
        “4+1”电影计划中的“4”代表4部在网络播出、被命名为“四夜奇谭”的短片，分别以悬疑、梦幻、科幻和疯狂的风格，讲述发生在都市里的爱情传奇。“1”代表一部于2011年登陆院线的大电影。2010年10月15日，短片的第一部，由周迅、周俊伟主演的《指甲刀人魔》在新浪网首播，拉开了这一短片系列网络播放的序曲。这一系列自制剧从一开拍就受到不少关注，算是自制剧中的“高端产品”。
        土豆网启动名为“橙盒子”的自制剧计划，第一部便是网络偶像剧《欢迎爱光临》，演员阵容算得上豪华。男主角请来了台湾偶像郑元畅，女主角是和黄晓明传绯闻的李菲儿，而女二号是跨界演出的国际名模裴蓓。据土豆网网络自制剧总监、《欢迎爱光临》监制陈汉泽介绍，《欢迎爱光临》的单集制作费投入超过50万。而50万一集的成本已经远远高于购买一集偶像剧的成本。
        这些视频网站之所以在网络剧上投入巨大除了成本压力外，也是看到了原创的长久生命力。虽然在我国目前利用版权剧等长片能短期迅速增加流量，但观众粘性不足，跟着影视剧“换东家”的现象很普遍，自制网络剧无疑为视频网站带来了希望。
       
        成为操盘者
       
        视频网站自制网络剧的动机不仅是破解版权难题、降低版权成本,而且还想为网站到可能的新盈利模式。
        优酷网副总裁潘沁说，网络自制剧目前较为清晰的盈利点是植入广告、贴片广告。此外，还有手机、电视台、户外媒体等其他终端的收费。“现在已经有电视台和户外媒体表示想买网络自制剧，无线移动终端则是未来一个非常重要的内容渠道。最为理想的盈利状态是打通更多发行渠道，多种模式并进。”
        影视剧的行业规则即谁操盘谁赚钱。优酷网相关负责人表示，之所以制作网剧，原因很简单，其中一点便是自制网络短剧出现将会改变电视剧制作公司垄断格局，让视频网站从买方变为卖方，从被动转为主动，从食物链的下游转身来到上游，让视频网站寻到新的营销空间。
        王微介绍，土豆网目前成立的自制剧部，第一部网络剧《欢迎爱光临》成本就高达600万，制作质量和电视剧相比也属上乘，版权已卖到了11个国家和地区，其中最高单集竟然卖到了3万多美元（约20万元人民币）。在这笔版权交易中，他最为关注的不仅仅是成交价格，更是买卖双方的身份交换。在香港，《欢迎爱光临》的买方正是亚视。
        王微说，“产品线上的所有节点，拍摄与制作也一手操盘，在政策上，走正常审查途径，取得了发行许可证，完全做到了独立自主。”
        网络自制剧拥有独立的版权，现有的网络自制剧已经开始向国内外其他媒体兜售播放权。专家的建议，网络自制剧可以进行终端合作，指手机、车载电视等户外移动媒体终端中普及视频网站的客户端，或直接售卖内容。未来的发展方向，衍生产品开发、多渠道发行势在必行。另外在三网合一的战略背景下，或能实现客户观看内容后与运营商分账的盈利模式。此外，视频网站已经开始探索付费使用的模式。
       
        政策隐忧
       
        由酷6网联合阳光传媒、时尚集团，邀请了韩国导演执导，号称男版《欲望都市》的电视短片《男得有爱》，受到了网友热捧。《男得有爱》每集时长10分钟左右，由袁成杰（博客）等4位风格各异的型男出演，其中不乏性感辣妹助阵，甚至还有尺度颇大的激情戏。这无疑满足了年轻网友的收视要求。
        网络剧刚刚兴起，政策法规都没有对其有束缚，无疑网络剧的题材空间要大大超过普通
的视频节目，然而这对视频网站自制网络剧埋下了隐患。由于国家并未出台相关审查制度，而之前网络视频也一直停留在网民的小作坊阶段，并不需要取得拍摄许可证和放映许可证，因此话语限制也更加宽松。然而，现在一旦涉及到版权买卖和在其他媒介传播，审查则变成了一件不可避免的事情。据土豆网自制剧部总监陈汉泽介绍，《欢迎爱光临》报批拍摄许可证，一度不知道往哪里，最终还是归为了电视剧，而“它从邀请海外演员到最终的审查，全都是走的国家正规程序”。 网剧的审查和它在不同媒介上的传播又成为了一个不得不解决的棘手问题。
       
        有专家表示，身份的差异决定了与之相适宜的管理主体以及合法性依据的不同。根据广电总局下发的《互联网视听节目服务管理规定》，只要依照规定取得广电主管部门颁发的信息网络传播视听节目许可证或履行备案手续，便可从事网络视听节目服务。但《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》又规定，“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。作为普通的视频节目，网络自制剧可以在网络上播映；但如果将其归入影视剧的范畴，其在互联网上传播是否需要取得许可证？
        对此，中国广电总局发展研究中心信息研究所副所长李岚认为，由于网络自制剧是新生事物，对其性质尚无明确界定，实际运营中还是按网络视频节目来管理。但不管其性质如何，在内容上都需接受广电部门的管理。 因此网络自制剧早晚会被拉回与普通视频节目统一规制之下，优势或成为劣势。
       
        真金白银还是镜花水月
       
        机会与风险同在，网络剧是否会成为视频网站的金矿，众说不一。
        据广电总局研究中心数据显示，截至2010年年底，网络视频用户规模达到2.48亿，其中近4000万用户只在网上看视频。网民的观看习惯及兴趣点都与电视机前的观众不同。优酷网副总裁潘沁分析，网民对视频平均接受时长为7～10分钟，一天收看各种视频总时长在1小时左右。所以网络自制剧通常会将一集的播放时长控制在8～10分钟左右。短时长不仅符合网民的收看习惯，也让视频更适合在iPhone、iPad等移动终端收看，为网络自制剧的分销又留
一条“后路”。
        陈汉泽说，“传统播出平台的主流电视剧未必在网上受欢迎。即便将来做家庭剧，也不会过于传统，而是会借鉴韩剧，在思路、方法、包装上有所改变。”
        优酷网更偏爱职场、爱情、时尚生活类的题材，而且剧集短小精悍，适合网民办公室和快节奏生活中的视频消费习惯。“由于审核时间等制约因素，传统电视剧无法对现实生活中的一些最新现象和话题做快速跟进，网络平台则不同，网络自制剧可以快节奏地回应受众。”潘沁说，传统影视剧制作的成本很高，往往光演员这一项的投入就溢出了一部剧的价值。因此，网络自制剧不会一味去跟风，非要用明星不可，反倒会在剧本和创作团队上投入更多力量。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。