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国有企业文化品牌传播中，短视频的应用策略也越来越受到重视。对技术研发型企业来说，在企业文化品牌短视频拍摄中需要突出产品特点、强化科技感、突出故事性和发挥创意性，只有将这些特点结合起来，才能打造出具有独特优势和高关注度的短视频，提升品牌知名度和影响力。
一、国有企业文化品牌传播的主要方式
总体来说，国有企业文化品牌传播的主要方式包括内部传播和外部传播。通过多种传播方式的组合应用，可以让企业文化得到更好地传承和发扬，提高企业的品牌形象和社会声誉，促进企业的可持续发展。
（一）内部传播1.员工培训
员工培训是国有企业内部传播的主要方式之一。通过对员工进行相关领域的培训，可以使员工更好地理解企业文化，提高员工的文化素质和文化意识，从而更好地融入企业文化。企业可以通过内部教育培训、外部培训、网络培训等多种方式进行员工培训。
2.内部宣传
内部宣传是国有企业内部传播的另一种方式。通过在企业内部张贴宣传海报、发放宣传资料、组织文化活动等方式，可以让员工更加深入地了解企业文化。这些宣传材料可以体现企业的文化理念、价值观和行
短视频在国有企业文化品牌传播中的应用研究
赵鹏
摘要：随着移动互联网的普及和短视频平台的快速发展，短视频成为了企业文化品牌宣传的重要手段之一。短视频对于国有企业的文化传播具有重要的意义，通过短视频的制作，可以提高企业在移动互联网时代的传播效率和效果，增强企业文化的传播力度和品牌形象，为国有企业的可持续发展提供强有力的支持。本文通过分析短视频的传播价值及存在的问题，详细阐述短视频在国有企业文化传播中的应用策略。
关键词：国有企业；技术研发型企业；文化品牌传播；短视频传播；宣传片
为准则等方面，让员工更加容易理解和接受企业文化。
3.文化建设
企业网站制作文化建设是国有企业内部传播的重要手段。通过建立企业文化建设机制、制定企业文化建设计划、开展文化建设活动等方式，可以让企业文化得到更好地传承和发扬。同时，文化建设还可以促进员工的文化素质提高，加强员工对企业文化的认同感和归属感。
（二）外部传播1.品牌建设
品牌建设是国有企业外部传播的主要方式之一。通过建立企业品牌形象，可以将企业文化传递给更广泛的受众。企业可以通过品牌形象、广告、公关等多种方式塑造企业形象，向外界展示企业文化。
2.社会公益活动
社会公益活动是国有企业外部传播的另一种方式。通过参与社会公益活动，可以让企业承担社会责任，体现企业文化的价值观和社会担当。同时，社会公益活动也可以提高企业的知名度和美誉度，促进企业与社会的良好关系。
3.合作与交流
合作与交流是国有企业外部传播的另一个重要方式。通过与其他企业、机构、组织建立合作关系，可以促进企业之间的文化交流和资源共享，同时也可以将企业文化传递给合作伙伴。此外，企业还可以通过
（中车青岛四方车辆研究所有限公司 山东 青岛 266000）
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参加各种展览会、会议等活动进行文化交流。
二、短视频对国企文化品牌传播的意义
随着互联网的发展，短视频已经成为了一种普及度极高的媒介，而短视频作为其中一种形式，对于国有企业的文化传播有着重要的意义。本文将从以下几个方面对短视频在国企文化传播中的重要性进行阐述。
（一）短视频易于传播
相比于传统的宣传方式，如电视广告、平面广告等，短视频具有较强的传播性和易传播的特点。在移动互联网时代，人们更加习惯于通过短视频观看和了解品牌信息，短视频的传播速度和范围也更广。而且，
短视频的制作成本相对较低，一般情况下可以在短时间内制作出高质量的短视频，从而提高了短视频的传播效率和效果。
（二）短视频形式多样
短视频形式多样，可以通过不同的风格、形式、内容等方面来传达企业文化。例如，可以采用幽默、有趣的形式来传达企业文化，也可以采用严肃、沉重的形式来传达企业文化。短视频既可以采用现实拍摄的方式，也可以采用动画、CG 等方式制作，形式多样可以吸引不同类型的受众。
（三）短视频有特定目标和定位
短视频是为了达到特定的目标和定位而制作的，无论是为了促进销售，还是为了宣传品牌形象，都需要根据目标和定位来制作短视频。在国企文化传播方面，可以通过短视频来宣传企业文化的核心理念和价值观，让受众更加深入地了解企业文化，从而增强企业文化的传播效果。
（四）短视频具有情感共鸣力
短视频具有情感共鸣力，可以让观众在观看短视频的过程中产生共鸣和情感连接。通过讲述企业文化中的真实故事、成功案例或者具有代表性的人物等，可以让观众更加深入地了解企业文化，并且在情感上与企业产生共鸣，从而增强企业文化的吸引力和影响力。
（五）短视频能够提高企业品牌形象
短视频的制作可以提高企业品牌形象，进而提高企业的影响力和竞争力。通过短视频，可以让受众更好地了解企业文化，从而增强对企业品牌的认知和信
任。此外，短视频还可以提高企业在网络和社交媒体上的曝光率，吸引更多的潜在客户和粉丝，从而增加销售量和市场份额。
三、技术研发型企业在短视频的拍摄特点
随着新媒体时代的到来，短视频成为了企业宣传不可或缺的一部分，越来越多的企业开始关注短视频的制作与推广。技术研发型企业作为一类高科技企业，其在短视频拍摄中具有一定的特点。本文将详细分析技术研发型企业在短视频拍摄中的特点。
（一）产品特点突出
技术研发型企业一般都是以技术为核心，以研发为主导的企业，其产品一般具有独特的技术特点和优势。在短视频拍摄中，技术研发型企业需要将产品的技术特点和优势突出展示。如中国中车高效能走行系统宣传片，其产品的绿、智能、融合等技术特点得到了充分的展示，使消费者对该产品的技术优势有了更深刻的认识。
（二）科技感强
技术研发型企业一般都具有强烈的科技感，其产品、设备、研发实验室等都是高科技的象征。在短视频拍摄中，技术研发型企业需要充分展现其强烈的科技感。作为中国中车的核心科技型创新企业，中车四方所品牌形象宣传片聚焦轨道交通领域的创新技术，采用科技感的展示方式，使用户对其科技实力有了更深刻的认识，同时也增强了品牌的科技形象。
（三）故事性突出
技术研发型企业在短视频拍摄中，需要将产品的技术特点与消费者的需求相结合，突出产品的故事性。如中车四方所智能检修机器人宣传片，聚焦用户的痛
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点，通过展示机器人的使用场景，让用者更好地理解产品的功能与优势，同时也增强了品牌的亲和力和用户体验。
（四）创意性强
技术研发型企业在短视频拍摄中，需要充分发挥创意性，打造出具有创新性和差异化的短视频。如中车
四方所创作的揭秘火车系列科普视频，通过科普话的语言，形象化的展示，科技感的渲染，吸引了众多用户与大众的关注。
四、短视频在国有企业文化品牌传播中的应用策略
（一）短视频的策划
针对国有企业文化品牌传播的特点和短视频的特点，以下是几种应用策略：
突出企业文化的特点。国有企业文化传播需要突出其稳定性、服务社会责任意识和传统文化传承等特点，短视频可以通过故事、动画等形式，将这些特点生动地展现出来。
增强受众的情感共鸣。短视频可以通过情感化的表现手法，增强受众的情感共鸣。如通过真实的案例和故事，呈现企业的服务社会责任意识和贡献，让受众感受到企业的温暖和责任。
创新形式提高趣味性。短视频可以采用创新的表现形式，如动画、MV等，提高趣味性和吸引力。
加强传播渠道和推广。国有企业可以通过多种渠道推广短视频，如在企业、社交媒体、各大视频网站、广告屏幕、展览展会等平台发布。同时，可以通过微博、等社交媒体平台，增加互动和传播效果。（二）短视频的制作
在制作短视频时，应该注重以下几点：
突出企业文化特。国有企业文化通常有着浓厚的历史底蕴和深厚的文化积淀，短视频应该突出企业文化特，让观众能够深刻感受到企业的文化底蕴和特点。
突出企业品牌形象。短视频是企业品牌宣传的重要手段，应该注重突出企业品牌形象，让观众能够深刻感受到企业的品牌形象和核心价值。
突出情感共鸣。短视频应该注重情感共鸣，让观众能够在观看过程中产生共鸣，并对企业产生认同感和好感度。
（三）短视频的发布
在发布短视频时，应该注重以下几点：
发布时间的选择。短视频的发布时间应该选择在观众活跃的时间段，比如晚上、周末等。
发布平台的选择。短视频的发布平台应该根据目标受众的特点选择，比如针对年轻人的企业可以选择在抖音、快手等短视频平台发布。
发布频率的控制。短视频的发布频率应该控制在一个合理的范围内，避免观众感到疲劳和麻木。（四）短视频的推广
在推广短视频时，应该注重以下几点：
社交媒体的运用。可以通过、微博等社交媒体平台进行推广，让更多的人看到短视频。
互动营销的实施。可以通过互动营销的手段，比如抽奖、打卡等，吸引观众参与，提高短视频的曝光率和传播效果。
线下推广的开展。可以通过线下宣传的方式，比如展览、活动等，让更多的人了解并关注短视频。
五、结束语
综上所述，短视频在国有企业文化品牌传播中的应用策略主要包括短视频的制作、发布和推广。通过制作精美、突出特的短视频，选择合适的发布平台和时间，运用社交媒体和互动营销等手段进行推广，可以提高短视频的曝光率和传播效果，进而达到品牌宣传和文化传播的目的。
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