中国网络黄页市场概况
（一）网络广告的发展史
网络广告发源于 1994年的美国。当年 10月 14日，美国著名的 Wired杂志推出了网络版Hotwired（www.hotwired），其主页上开始有 AT&T等 14个客户的广告 Banner。 这是广告史上里程碑式的一个标志。
中国的第一个商业性的网络广告出现在 怎样到黄页网站1997年 3月，传播网站是 Chinabyte， 广告表现形式为 468× 60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到 1998年初才稍有规模。
直至今日，网络媒体已经发展成为继电视、纸制（报纸、杂志）、黄页、户外媒体之后的第五大媒体，且所占比重越来越大。
（二）中国互联网广告发展现状
2010年中国网络广告营销规模将达253亿，占中国广告市场11.1%。中国网络广告营销市场规
模将保持较高的增长，2010年收入规模达253亿，占中国广告市场的11.1%。据中国互联网络信息中心CNNIC 发布的调查数，截止到2004年12月31日，中国互联网网民已达8700万；中国互联网广告年收入已超过20亿元。六年间，中国网络广告营销市场规模增长233亿元，增长率达1265%。
随着互联网的普及率日益提高，截至到2010年，已经有超过4亿人通过互联网来获取信息。利用互联网进行营销已经成为广告主市场营销的必然选择。企业采用互联网营销的形式丰富多彩，包括在各类型网站投放图形广告、文字链广告，利用搜索引擎进行竞价排名营销，利用游戏、视频类媒体进行植入式广告，利用社区类网站所进行的互动营销。随着网络营销行业的快速发展，行业的价值链日益成熟。与传统营销业类似，目前，网络营销行业已经形成了比较成熟的价值链，涵盖了包括网络媒体、网络媒体代理、网络广告设计、广告主在内的价值链体系。价值链上各环节紧密合作，共同推动网络营市场保持快速发展。2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.4亿。2009年中国网络广告市场自二季度开始的较快增长，其主要动力有如下几点：广告主的投放行为更趋理性，愈发追求广告投放的精准性与广告效果的最大化；经济危机后互联网自身媒体价值相对提升，成为获得广告主认可的主流媒体之一；电子商务类品牌广告主网络广告投放费用增长迅猛。品牌广告位广告
仍是中国网络广告当中最主要的部分。2009年电子商务类品牌广告主网络广告投放费用为6.6亿元，同比增长达115.5%，对于中国品牌网络广告市场增长的贡献率高达33.1%。
一场全球性的金融危机，改变了全国中小企业的营销理念。在数年前，还仅仅是个别大品牌专属品的互联网广告，如今已被越来越多的中国企业所接受。截至2010年6月，中国网民规模已经达到4.2亿人。随着网络知识的不断普及，目前，全国已有数以万计的中小企业主选择在网络上投放广告。仅2010年二季度，中国网络经济的营收规模就达到389.4亿元，互联网广告市场规模达到85.2亿元，同比增长87.3％。网络广告、网络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字娱乐、社区营销等崭新的互联网广告传播方式层出不穷，为企业更好地展示、宣传和包装自己创造了丰富的展示平台。
网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面，一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长，另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升，推动展示广告营销规模的增长。未来三年，中国中小企业的数量会从目前的4300万家增加到5300万家，中小企业的营销渠道会越来越依赖互联网广告。从长期看，互联网依然是企业转型的一次机会，而互联网广告将会改变中小企业营销模式。

中国互联网络信息中心(CNNIC)1月16日在北京发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。互联网普及率增长速度有所回落，整体网民规模增长进入平台期。
网民规模突破5亿，移动互联网将成投资和应用热点
截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上
年底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，与前几年相比，中国的整体网民规模增长进入平台期。
我国网民规模继续扩大，但增速逐渐放缓。报告分析，过去5年内助推网民规模快速增长的几类人中，互联网普及率即将触顶，而其他年龄段和教育水平的人对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历体的水平，造成中国网民数量增速的放缓。
降低互联网接入和使用门槛，鼓励高龄人、低学历人等新技术的晚期接受者尝试使用互联网工具。
作为移动互联网的承载，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，创造了一个巨大的市场。报告指出，未来创新应用将是推动手机网民规模增长的主要力量。目前手机网民在手机用户中的渗透率仅为36.5%，手机上网需求不足是大部分手机用户未能接入移动互联网的主要原因。
随着智能手机的普及，庞大的智能手机网民规模为移动互联网应用的爆发提供了基础，各大互联网服务商也开始纷纷布局移动互联网，而激烈的竞争必将催生能够满足细分人需求的创新应用，并进一步推动手机网民进入下一轮高速增长周期。
团购用户数达6465万，团购网站仍面临盈利难题
截至2011年底，中国网站规模达到229.6万，较2010年底增长20%，有望进入一个新的增长周期。报告分析认为，网站规模的回升，一方面得益于传统企业对互联网的重视、建设和应用推进；另一方面，网站规模的回升，是泡沫被挤压、水分被蒸发之后的回升，中国的互联网产业将更加健康，网络应用将更加扎实。
团购是2011年互联网热点。报告显示，2011年，我国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%。团购用户热情不减，但团购网站数量却在下半年开始下滑。
由于团购服务本身存在低门槛、弱约束等问题，加之团购网站前期投入资金较大，遭遇资本市场整体转冷，市场负面因素显现，导致团购网站数量大幅下降。流量虽大，人气虽足，但是仍面临盈利难的尴尬局面。
以购物网站、旅行预订为代表的其他互联网服务商的进入将挤压小型团购网站的生存空间，而有清晰定位、有核心竞争力的团购网站仍将受到市场的青睐。
网民交互方式发生明显变化，电子商务类应用稳步发展
在几大传统的互联网应用中，近年来，网络新闻使用率持续下降，2011年尤为明显。报告指出，2011年网络新闻用户规模增速仅为3.9%，使用人数为3.67亿，使用率从上一年的77.2%下降至71.5%。
而包括网络购物、网上支付、网上银行、旅行预订在内的电子商务类应用在2011年继续保持稳步发展态势，其中网络购物用户规模达到1.94亿人，较上年底增长20.8%，网上支付用户和网上银行全年用户也增长了21.6%和19.2%，目前用户规模分别为1.67亿和1.66亿。
由于微博快速崛起，目前有将近半数网民在使用微博，比例达到48.7%。传统的交流沟通类应用则出现大幅下滑：使用率从2010年的54.6%降至47.9%，论坛/BBS则由32.4%降至28.2%，博客/个人空间从64.4%降至62.1%。
娱乐应用持续走低，网络视频行业整体仍亏损
2011年，在大部分网络娱乐类应用的使用率继续下滑的同时，网络视频的使用率呈上扬态势，网络视频行业的发展势头相对良好。报告显示，2011年，网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用的用户规模有小幅增长，但使用率均有下滑。相比之下，网络视频的用户规模
则较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%，成为中国网民继即时通信、搜索、音乐、新闻之后的第五大应用。
各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、运营成本大幅攀升，同时视频广告价格较低、其他盈利模式无法在短时间内培育成熟，因而网络视频行业整体处于亏损状态，这一现状目前还很难改变。
互联网广告行业飞速发展
2010年，互联网广告行业飞速发展，全球网络广告市场规模已经达到了618.8亿，占全球广告总体市场份额的14.0%，同比增长14.2个百分点。
2011年7月6日，《2011年中国电子商务行业研究报告》凭借着中国电子商务市场规模的强劲发展势头，作为中国电子商务行业内包含内容最全面、最精确、最专业、最权威的行业数据报告，由中国电子商务协会数字服务中心在北京工信部首次隆重发布。
    遏制不住发展势头的互联网广告
根据数字服务中心的行业研究报告显示，在中国，2010年广告网络行业市场规模实现321.2亿元，而2011年上半年总规模约为235亿元。
中国的第一个商业性的互联网广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468*60像素的动画旗帜广告。Inte和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国互联网广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，互联网广告行业历经数次洗礼已经慢慢走向成熟。
国家信息化发展战略中指出，信息网络实现跨越式发展，成为支撑经济社会发展重要的基础设施。据悉，我国电话用户、网络规模已经位居世界第一，互联网用户和宽带接入用户均位居世界第二。
现今作为实施现代营销媒体战略的重要组成部分，互联网广告具有得天独厚的优势。近年来，房地产、汽车广告等在互联网上的投入大幅增加，IT、手机、网络游戏等与互联网及数字产品相关内容广告以图像为主流的媒体广告诱惑着受众。
相较迅猛发展的互联网广告行业，传统广告中的电视广告的市场份额几乎保持不变，而报纸
广告的市场份额却又呈减少的趋势。作为后起之秀的网络广告，其市场份额逐年上升，发展形势喜人。



 
据中国互联网络信息中心CNNIC发布的调查数据，截止到2010年12月31日，中国互联网网民已达5亿；中国互联网广告年收入已超过253亿元。
 
 （三）网民对互联网广告的看法
由上海艾瑞市场咨询有限公司（ www.iresearch）2003年对中国网民形态的调查研究中发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的最具影响力的广告媒体，而大尺寸网幅广告仍是最吸引网民的广告形式。



备注：以上统计数据没有将黄页从报纸广告和杂志广告中分离。
（四）互联网广告的优势
1.网络广告是多维广告
传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。

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