大学生移动端短视频使用情况及对其态度探析——以快手APP为例
作者：龙凌雪
来源：《广东蚕业》 2018年第4期
    摘要  近几年，随着快手、抖音等移动端短视频的发展，在大学生体中引起了很大反响并迅速扩散。文章选取快手短视频作为研究对象，通过对大学生快手APP的使用情况以及观念态度等展开调查分析，以期能对快手APP目前存在的问题给予一定看法与建议。
    关键词  大学生；快手APP；移动端短视频
    中图分类号：G206
    文献标识码：C
    文章编号：2095-1205(2018)04-140-02
    近几年，移动端短视频随着手机用户的增加流行发展起来，它是一种在手机移动端，互联网新媒体上传播，具有高频推送与用户发布视频分享等功能的应用软件，在大学生体中广为流传。截止到2017年
1 1月底，MobData大数据中显示下载安装量TOP3的短视频为快手、西瓜视频以及火山小视频。其中快手以八千多万下载安装量位居榜首。本文以快手作为研究对象，采用问卷形式对高校35 1名大学生进行了初步调查与研究，分析其在大学生体中的使用情况，以及大学生对其态度，并试图提出具有参考价值的改进建议。
    1  快手APP发展情况
    快手由北京快手科技有限公司创办，快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于201 1年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。直到2012年1 1月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，而且随着手机的普及以及流量成本降低，2015年开始迎来高峰0 2015年6月到次年2月，快手用户从1亿涨到3亿0 2017年1月，MAU突破1.5亿，DAU突破5000万0 2017年4月29日，快手注册用户超过5亿，快手日活跃用户6500万、日均上传短视频数百万条。
    截止到2017年1 1月，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿，进入“日活亿级俱乐部”，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。下载app里的视频
    最新版本的快手App首页的页面简洁明了，只有一个左侧栏、关注、发现及录制。录制小视频可以本地上传，也可以当场拍摄，时间一般为17秒的短视频，但是随着需要，它有拍摄57秒小视频的隐藏功能，左侧栏增加了一个有带有未成年图标的“家长控制模式”，方便家长监督。
    2  大学生使用快手调研结果分析
    本次调查发放对象为所有大学生，基本上遵循了随机发放的原则，共发放问卷400份，回收问卷35 1份，有效问卷共35 1份，有效率100 %，回收问卷显示：男生1 33人，女生288人。现对具有代表性的几项调研结果进行阐述和分析。从大学生使用人上，正在使用的总人数为72人，仅占总体的20.51%；经常听说但未使用的人数为173人，占49.29%；偶尔听说并未使用的人数为106人，占30.2%o其中，使用人数中女生正在使用的有46人，占63.89%；而男生正在使用的仅占总体的36.11%，只有26人。根据调查，在大学生中，男生主要以电脑游戏为主，对短视频的关注度没有女生高。
    在正在使用快手APP的大学生中调查到，大学生最初了解快手APP的途径中58.33%的人由同学朋友推荐，这种人际传播的方式是大学生认识接触新事物的基本方式，这种方式在增加同学交流话题的同时，也增加了其APP的下载量和内容的浏览量。仅有22.22%的用户是因为广告推送下载快手短视频，这说明快手广告在大学生中的投放不足，还有较大的发展空间。
    在大学生体中，他们对于使用快手APP原因做出了多种的选择。其中，最主要的原因有两个：一是是单纯感觉好玩，释放生活学习压力，占调研人数的59.72%；二是为了缓解无聊、打发时间，这一人占到调研人数的比率是55.56%o首先，短视频社交是现代快文化生活下的慰藉品，现在大学生的
学业压力大，需要一些精神上的欢愉、慰藉，满足平时生活的压力，所以快手应时而生，获得大学生喜爱。其次，大学无疑又是自由的，没有了父母的严加管教，更多的大学生
    随心而欲，在完成学业以后，时间充裕，快手就成为了他们缓解无聊、打发时间的工具。而短视频作为一种嘻嘻哈哈的娱乐化方式，没有严肃、需要细嚼慢咽的文化，17秒一个的短视频，刚好契合当下快餐文化。没有人愿意听长篇大论，短视频的简洁新颖，又给大学生提供更好的视觉享受，不易疲惫。
    快手是个用于用户记录和分享生产、生活的平台，它的内容基本均是用户原创，使受众参与度高，每个人都是发布者与接收者，同学之间可以互相关注点赞，形成自己的快手交际圈。在用户体验中，68.06%下载使用过的大学生都愿意推荐给别人，这说明快手APP成功把握大学生心态，迎合受众。
    而大学生不愿意推荐快手的原因有很多，其中最主要原因是认为快手内容不好，占43.48%；以及正在使用其他同类型APP，占34.78 %。
    3快手APP在大学生应用中存在的问题
    快手在大学生中的使用人数仅20.51%，这不难看出，快手只覆盖住少部分大学生。根据快手用户数据统计，快手所有用户以90后年轻女性为主，18岁以下占比最高。主要用户的地域相对偏远，收入低
、年龄低、学历低，从内容上看四五线城市年轻人、农村用户、中学生居多，这一类人生活单调，生活节奏较慢而又没有丰富多彩的娱乐生活，于是他们需要一个平台来打发这些无聊时间。
    所以，在内容方面，第一，快手的内容没有核心文化以及支撑力量，它应时而生，大多数是视频植入广告、广告媒介，在商业上就流量而言算是成功的，但是这种成功能走多远我们不得而知。第二，快手的内容大多同质化，虽然它的信息量庞大，种类繁多，但是重复的套路，让大家审美疲劳。第三，快手上的帅哥美女为了讨好吸引粉丝做些矫揉做作的动作表情，让人日久生厌，逐渐没有吸引力。第四，在这个整容日常化的时代，打开快手千篇一律的美让人有一种怅然若失的不真实感，让人逐渐失去兴趣。第五，由于快手的“未成年怀孕妈妈”、主播不良短视频使快手接连被中央媒体所批评，其土味与猎奇的视频风格也颇为舆论所诟病，使得快手影响不好，遭到抵制。第六，同类型短视频的竞争也使快手出现危机，抖音、秒拍的爆红，使快手的用户市场被瓜分，有很大的竞争压力，而较高的市场饱和度，使快手难以获得稳固增长，寻求创新势在必行。
    4  大学生对于快手态度及改进建议
    快手APP在大学生中的使用人数仅占总体的20.51%；说明在大学生体中快手的使用程度不高，总体积极性也不高。本次调查表明，大学生中不愿意推荐快手的诸多因素中，最主要原因是认为快手内容不好，占43.48%；其次是正在使用其他同类型APP，占34.78%。这主要是由于内容的缺陷以及同类型APP的竞争压力导致。
    总的来说，快手应增加“硬知识”。我们现在正处于一个泛娱乐化时代，网络世界的表演太多，有时候分不清真实和虚幻的界限在哪，人会在信息流中，不到自我，逐渐迷失。而在短视频中，有价值的信息太少，浪费时间。
    建议快手在推荐短视频时，优先推荐“正能量”的视频，如对烹饪、防骗、生活小技巧等提高大学生知识的视频，旅游、风土人隋等提高大学生见识的视频。快手可以新增时事热点专栏，以简短视频的形式给予用户新闻知识，关注国家最新动态提供给用户更多真实有用的“硬知识”。
    快手应该寻自身核心文化以及支撑力量。在现在泡沫化网络时期，短视频慢慢处于热潮集中爆发后的回落，为了获得用户的持续关注，快手应建立自己的核心文化，建设强有力的支撑力量，留住用户的心。
    快手应加大监管力度。对分享的短视频要加强审核，对淫秽、低俗等不健康的短视频，要立即禁止，虽然快手被警告后，有了一定的整改措施，但是一些拥有大量粉丝的主播并没有查封，他们为了牟取暴利，躲避监察的敏感字眼，潜移默化的出售自己的东西，进行私聊，或者传播一些不良新闻信息，这些都是目前快手监管所欠缺的地方。
    参考文献
    【1】高存玲．移动端短视频APP“使用与满足”研究——以快手APP为例卟新闻知识，2016(12):3-6.
    【2】范敬宜，重视研究新闻业务卟新闻战线，1998(1):8．
    【3】2017年上半年中国短视频市场研究报告[R].2017.11
    【4】2018年上半年中国短视频市场研究报告[R].2018.3.27

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