-015-2019年第22期（总第
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期）摘 要：抖音是一款短视频平台，成立三年来获得了大量的用户和关注，其影响力日趋加深，成为大部分网民的必备应用。文章从不同案例出发，分析认为抖音迎合了人们表达自我价值和快节奏、碎片化阅读的需求，具有表达方式草根化、智能算法推送、和传播本土化等传播特征。这些特征促成了它的成功。
关键词：抖音；传播；草根
中图分类号：G206.2文章编号：2095-624X（2019）22-0015-02抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台，由今日头条系的字节跳动公司创办，2016年9月上线第一版。入驻机构的多样性，使抖音具备了时效性、新颖性、娱乐性、实用性等特点。一、研究背景国内市场中，抖音已经在短视频领域稳稳胜出，播放量率创新高。中央电视台官方账号“央视新闻”播发的一段时长15秒的视频，内容是任正非关于“不能说用华为产品就是爱国，华为只是一个商品”的相关演说，获得了672.8万的点赞。这个数据有多大，可以和同期播出的电视剧对比一下。流量女明星Angelababy 主演的电视剧《我的真朋友》的电视台收视率为
0.3801%，也就是约380万人看。15秒视频的点赞量是电视剧收视人的两倍，由此可见抖音在受众体中的影响力。在海外市场，根据Sensor Tower 报告指出，抖音
海外版TikTok 已经在苹果商店App Store 上连续五个季度下载量排行第一名。在2019年第一季度，抖音海外版TikTok 应用程序在苹果商店App Store 上的下载
量超过3300万，超过了Facebook 和YouTube。在日本、
美国、泰国、印尼、印度等国家都处于市场领先地位，多次登顶当地App Store 或Google Play 总榜。抖音在国内外市场都取得了成功，有政治、经济、科技等多方面的原因，受篇幅所限，本文主要从传播学角度分析抖音成功所在。二、传播特点1.表达方式草根化抖音 App 就像是为用户打造和树立形象
的表演舞台，用户根据自己的意愿和期望达到的目标自行创作剧本，并在剧本的指导下拍摄上传短视频至抖音 App，展示个性，表现才能，表达观点，树立与现实中不同甚至完全颠覆的形象，以此来获得他人的关注和认可。官方机构在抖音的传播大部分都放弃了传统的说教模式，开始走轻松愉悦的路线。5月份各地消防队发起的话题“谁不想吃消防队的水果”连续几天霸占热搜。这个由柳州消防的一颗挂满果实的枇杷树引起的话题，带动了各地消防的创作热情，向公众传播了消防队
伍健康、乐观、积极的形象，也吸引了大量的粉丝。有
了粉丝数，后续的各种消防教育的知识推送才会有受众，才能更好的促进全社会的消防安全。对于普通用户来说，网红诞生的平台，经历了从论坛到博客再到微博的过程。这些平台的共同特点是以文字为主，限制了很多人幽默能力的发挥。而抖音以短视频为主，解决了很多人说不出来写不出来的问题，可以充分发挥他们肢体语言的特长。比如“多余和毛毛”，运营者是一个来自贵州的普通男生，他一人分饰两角，以毛毛的口吻说出的“好嗨哟，感觉人生到达了高潮”被
传遍全网。比如“陆超”每个视频场景布景和情节雷同，但是就凭借着“大家好，我是陆超……真好”，成为“陆
超真好体”。这些内容独特，生活化、平民化、娱乐化给受众的审美带来新得愉悦感。2.
智能算法推送
后台可以基于用户的个人兴趣与喜好、地理位置等多方面进行个性化推荐，因此用户在打开抖音短视频App 时，在没有关注其它用户的时候也能“刷”到符合自己口味的视频作品。有学者曾指出，互联网搜索引擎解决了选择成本的问题，而抖音短视频平台恰恰节约了用户的选择成本，用户无需搜索相关标签或主题词的情
况下就能迅速定位到自己感兴趣的短视频作品。 其反面案例就是新浪微博，微博的缺点如下：第一需要看到关注才能看到相关信息，很多有意思的内容因为没有关注就看不到。第二大量内容重复，如果关注的账号不够多的话，很容易陷入视觉疲劳状态。第三就是时间线混乱，经常刷到几天前的内容，微博程序员遵循的算法逻辑成谜。3.
传播内容本土化
抖音的内容立足国内，从城市到从村，从传统到现代，有丰富的本土化创作主题。比如在城市形象方面，城抖音App 传播特点分析
宁丹丹
（柳州铁道职业技术学院，广西 柳州 545616）
>下载app里的视频

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