健⾝类APP之keep产品体验报告（上）体验版本：Keep v3.7.0；设备型号：iPhone6；操作系统：iOS9.3.1
⼀、战略层（产品⽬标和⽤户需求）
1、市场背景
近些年，⼈们对⾝体健康越来越重视，对⾃⼰体型的要求也开始逐步增⾼，“穿⾐显瘦，脱⾐有⾁”的理念深⼊⼈⼼，腹肌、马甲线更是引领潮流，现今可以说是个全民健⾝的年代，但是很多⼈苦于⽆法合理健⾝减肥。这些不断增长的市场需求为运动健⾝领域带来了前所未有的商机。⽽在“互联⽹+”的影响下，运动健⾝领域搭上了移动互联⽹的顺风车。
现今市场上已出现了很多运动健⾝类App。此类APP主要可以分为两⼤类，⼀类是以乐动⼒、⼩⽶运动、悦动圈等为主的“数据记录类”APP，主要记录跑步时长、路线、卡路⾥消耗等等，侧重于跑步记录，也逐渐增加了互动分享社区；另外⼀类是以Keep、⽕辣健⾝、Fit Time等为主的健⾝指导类APP，附有⾃主定制的健⾝训练课程，因其丰富的内容受到⼴⼤健⾝爱好者的喜爱。
⽬前运动市场上的产品越来越趋向于数据记录和健⾝指导的结合。⽐如，Keep3.0版本就增加了跑步功能，版本的迭代中也在对该功能进⾏优化。同时互动社区的打造和UGC内容的产⽣也是运动产品留住⽤
户的关键，⽤户间的相互交流讨论能激励⽤户坚持健⾝，使其有更强烈的归属感，最终才能长久的使⽤产品。
2、产品概述
Keep是⼀个移动健⾝社区类APP，提供视频课程保证真⼈同步训练，不同层次、不同需求的⽤户都能到符合⾃⼰需求的视频课程，得到相关的系统性指导，对⼊门者来说可以避免⾛很多弯路，每个视频皆以短视频为主，满⾜⽤户对碎⽚化时间的利⽤。因其具有⼀定的社交属性，⽤户可以相互交流讨论，加油打⽓，精选动态⾥的⽤户健⾝美图更是激励⽤户坚持锻炼，另外⾼阶健⾝⽤户还可DIY健⾝内容。
如下图所⽰，Keep在AppStore健康健美类⽬⾥排名第2，搜索度80，⼀直活跃在健美健⾝排⾏榜顶端。据悉，Keep⾃上线7个多⽉后，⽤户量已经达到了600多万，⽇活率据称在10-12%之间。2016年5⽉，Keep完成3200万美⾦C轮融资。本轮融资由Morningside (晨兴资本)和GGV (纪源资本)领投，BAI (贝塔斯曼亚洲投资基⾦)跟投。包括天使轮在内，Keep从去年2⽉份上线⾄今已完成四轮融资。
来源应⽤雷达
从Keep产品迭代的过程中可看出，Keep早期为积累⼤量⽤户，着重健⾝课程的优化及互动社区的打造，从3.0版本开始，⼜增加了跑步和电商两⼤功能，逐步优化⽤户体验，由最初的移动健⾝⼯具逐步向运动平台转型，从电商⼊⼿开始探索商业化，形成⼀个闭环。
3、⽤户分析
3.1⽬标⽤户
Keep：Slogan是“⾃律给我⾃由”，定位的⽤户⼈更多的是偏向于家庭⽆器械，想要减脂、塑形或增
肌，但偏爱轻量运动的健⾝⼈。他们⾝体素质基础不同，需要针对性的训练，性格相对活跃，喜欢分享，希望在健⾝的同时会认识多⼀点朋友，相互加油打⽓。
Keep的⽤户特征如下图所⽰，年龄多在39岁以下，男⼥⽐例接近于1.6:1（数据来源于百度指数，精确度有待验证）。
⼈物属性
3.2⽤户需求
Keep能在上线的短短时间内积累⼤量⽤户，关键是解决了⼏⼤痛点：（1）短视频教程的使⽤⽅便了上班族和学⽣党对碎⽚化时间的利⽤，也解决了部分⽤户家庭⽆器械的烦恼；（2）丰富的视频课程内容满⾜了不同基础、不同需求的⽤户；（3）社区性的分享机制更是增加了⽤户互动性和健⾝积极性。
接下来，详细分析下⽤户需求。
1、健⾝
Keep产品的⽬标⽤户主要需求即为健⾝（包括减脂、塑形和增肌）。他们会希望做⼀些针对性的训练，使⾝材变得更加健美。他们的⽬的很明确，需求更加具体，⽐如说有些⽤户只是想瘦腰，练成马甲线，那他们需要的就是腹肌训练课程，还有⼀些⽤户家庭⽆器械，⼜不想去健⾝房，那他们需要的即是⽆器械健⾝教程等等。⽤户的基础层次、细分下的健⾝需求不同，所以需要不同类型的课程指导。
2、社交
纯粹的健⾝训练很容易使⽤户感到枯燥。⽤户希望认识⼀些志同道合的朋友，相互交流，相互加油，同时也渴望⾃⼰的健⾝训练记录得到他⼈的⿎励认同，促使⾃⼰更有动⼒坚持下去。他们需要⼀个能让他们分享、交流的社区，同时也需要晒健⾝图，这不仅满⾜了⽤户虚荣⼼，也激励了其他⽤户。
3、咨讯
对于想要达到特定⽬的⽽健⾝的⼈，除视频训练课程外，他们需要得到关于饮⾷、健⾝常识、器械等其他⽅⾯的建议和经验。
⼆、范围层（功能规格）
针对上⼀个章节的⽤户需求，这⼀节我们来细分下Keep这个产品的主要功能内容。
1、基础功能：如下图所⽰，Keep⽀持⼿机号码和第三⽅（、QQ和微博）注册登录。
注册登录
2、训练课程（如下图所⽰）：⽤户⾸次注册时需选择填⼊基本信息，如健⾝⽬标、健⾝基础和性别，之后产品会根据这些信息推荐给⽤户适合他的训练课程，⽤户可⾃主选择。除此之外，⽤户可根据⾝
体素质、健⾝⽬的等因素定制健⾝训练课程表（可获取Keep推荐课表或⾃主定制课表）。训练安排循序渐进，从易到难，并且⽤户可随时⾃主调整。
⾃主选择训练课程界⾯
3、视频教程（如下图所⽰，以笔者顺利课表为例）：⽤户选择好训练计划后即可根据视频教程开始健⾝。所有视频均由教练真⼈录制，达到真⼈同步训练，并配有训练动作详解和全程语⾳督导，有效提⾼健⾝效果；视频教程可提前下载，省去⽹速慢的困扰；健⾝结束，⽤户上传记录数据，并配有⼼情标签，俗称“打卡”，训练数据可选择发布；训练记录保存在个⼈训练历史记录⾥，并可连接HealthKit，同步训练数据。
视频教程
4、跑步记录（如下图）：Keep3.0版本开始增加了跑步功能，并完美的和 Keep 的健⾝课程内容相结合，被纳⼊到训练课程表⾥。该功能可记录⽤户的运动轨迹、速度及跑步⾥程并打卡，完成挑战可获得 Keep 跑步徽章。并配有跑前热⾝、跑后拉伸等段视频指导。
跑步功能
5、互动社区：除之前说的训练结束分享健⾝成果外，⽤户可在关注的⼩组、话题⾥发布动态，也可在他⼈动态⾥留⾔、为其加油打⽓、分享他⼈动态到第三⽅。 系统也会推荐⼀些精选动态供⽤户点赞评论分享。⽤户在发动态是可选则发布图⽚，Keep提供了⼀些贴纸和滤镜等⽤于美化图⽚，吸引他⼈视线。
除此之外，Keep产品⾥也提供⼀些健⾝资讯，⽐如说健康营养知识、训练过程中的疑惑的专业解答和成功经验分享等，部分内容由⽤户产⽣。
近些年，⽤户产⽣内容（UGC）俨然已成为市场趋势，因为很多⽤户产⽣的内容有特⾊，⾝材图⽚漂亮励志，满⾜不同⽤户的需求，同时⾃⼰的计划得到认同也将⼤⼤⿎舞⽤户，让⽤户有归属感。社区这块也是Keep主打的特⾊功能，可预知该产品会继续在这⽅⾯优化管理和体验。
社区
下载app里的视频
6、商城：Keep3.0版本开始加⼊电商版块。在平台上所发售的商品均由Keep官⽅选定，也有⾃有品牌的运动装备，⽤户可以搭配Keep课程来进⾏购买使⽤。
商城
未完待续。。。

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