APPLICATION RESEARCH 应用研究
下载app里的视频伴随5G时代的到来，短视频已然成为一种社交媒介升级的新趋势与新战场，市场竞争日趋白热，随着抖音、快手等血统纯正的短视频平台的火爆，引发全民参与短视频热潮。一方面，相关制作环节工具性的App种类繁多，拍摄、制作门槛降低，用户容易上手，还有一些个性化小程序，能够最大限度的对被摄者进行美化包装，进一步激发与满足了用户参与自嗨的需求；另一方面，短视频的信息比文字图片更为丰富，成为朋友圈、微博等非短视频社交平台的常用分享方式之一。不同领域产品开始寻“短视频+”的切入点，相继上线短视频相关功能，探索“短视频+”新玩法。
纵观动漫类互联网产品的社交发展，经历了从开始在贴吧讨论资源、分享阅读到后来出现了各种动漫阅读网站的过程。其中比较知名的是Mikufans，该网站建站的初衷是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站，2010年更名为bilibili，站内视频很多都是来源于日本电视台播出的动画。从此，用户逐步习惯在动漫网站发送弹幕表达自己对剧情或画面的看法，以期获得他人认同的满足，同时也存在获得他人反驳所带来的刺激，势不两立的阵营慢慢拉开阵仗，投身与彼此的唇舌战。围绕动漫内容本身展开的分享以及获得对自己表达的关注逐渐成为用户的主要诉求，动漫用户的社交属性从那时起就显出端倪。
近年来广受青少年欢迎的动漫类App产品为二次元文化爱好者提供了与二次元有关的内容，除去动漫及其相关产品外，还加入了短视频来增加沉浸感，用户可以通过发弹幕、点赞和评论等方式来增
加社交性。事实证明有效的社交是增加用户黏性的有效方式，无论是用户的社交还是用户与作者之间的互动，都能够产生羁绊挽留用户。从这一角度来看，为用户拓展交流方式，引入短视频分享功能是很有必要的。腾讯动漫负责人邹正宇在2019腾讯新文创生态大会中透露：2018年中国动漫市场泛二次元用户规模接近3.5亿，而在腾讯动漫平台上，“95后”“00后”这代人的比例超过80%，说明动漫获得了年轻人广泛的青睐。下文将围绕“快看漫画”和“腾讯动漫”中视频功能特点进行功能点分析，并提出有效的需求建议。
1  动漫类App短视频功能现状
艾瑞网发布的《2019年动漫二次元人营销价值白皮书》显示：随着动漫内容题材的不断丰富，动漫内容可以满足不同年龄段、不同性别的用户千人千面的需求，尤以《熊出没》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列为代表的“家长经济”向“全龄经济”转变，整体而言，冒险热血、历史、玄幻魔幻、仙侠古风是最受喜爱的内容类型，同时，不同人也可以有个性化的选择[1]。面对多元化的场景，具有便携、实时性的移动端平台成为用户观看动漫最主流的渠道。目前市场上很多动漫类App还是以图文发帖的形式为主，形式表达受限，用户无法自主的配音，帖子之间相互浏览的流程步骤较多，影响了用户的快速社交的体验感。而事实上用户对于短视频社交的需求却越发强烈，从短视频网站的风靡就可以端倪。QustMobile报告显示，截至2019年6月，
动漫类App产品短视频功能比较研究
——以“快看漫画”和“腾讯动漫”为例
敖  蕾
摘  要  通过对动漫类App中短视频功能的比较分析与深度访谈后的需求分析，了解短视频功能现状，并探讨
增加用户热情和激发该功能走向更加个性化和健康体系的可能性。文章采用了功能的对比分析法，结合用户的
深度访谈调研，获得用户的操作路径，推理用户的行为特点与短视频功能的设计策略。通过深入对比与调研分析，得出了要加强短视频功能社交性的多样化需求，减小用户创作时操作的复杂性，将产品个性与用户行为特点相
结合，才能打造符合产品个性的动漫类短视频功能与平台。
关键词  动漫类App；短视频；功能比较；需求
中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）09-0035-03
基金项目：本文为2018年度国家社科艺术学重大项目“中国数字新媒体创新研究”的阶段性成果（项目批准号：18ZD12）。作者简介：敖  蕾，北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系。
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nmrmagz@126

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