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网络媒体体育篮球赛事直播及语言探究
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—以腾讯体育为例
吴震宇
（河南广播电视台，河南郑州450000）
摘要：近年来，网络媒体进行体育赛事直播的发展非常迅速，特别是篮球赛事更是如此。本文以
腾讯体育为例，就腾讯体育篮球赛事直播节目展开了分析并在此基础上探讨了其存在的不足，为网络媒体体育赛事直播提供借鉴。
关键词：篮球赛事；网络媒体；直播
中图分类号：G222文献标志码：A文章编号：1674-8883（2019）06-0076-02
一、腾讯体育篮球赛事直播节目的现状
（一）腾讯体育篮球赛事直播的概况
腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国用户最多的互
联网企业之一。近年来，随着数字媒体和网络技术的进步，体育产业和体育直播飞速发展，和乐视、PPTV 等新媒体公司一样，腾讯也通过购买赛事版权进入体育直播市场。随着王治郅、姚明等人奔赴NBA（美国职业篮球联赛）赛场，再到雄逐鹿的CBA（中国职业篮球联赛）联赛对战，篮球文化在我国迅速发展，同时逐渐超越足球成为全国关注度、热度最高的体育赛事。正是因为这一点，腾讯体育在2015年以创纪录的5亿美元的价格拿下了NBA（美国职业篮球联赛）的网络独家直播权，使得腾讯成为国内唯一一个具有直播NBA（美国职业篮球联赛）资质的网络媒体。腾讯体育不仅仅只是以5年5亿美元拿下了NBA（美国职业篮球联赛）赛事的独家转播权，更是和ESPN（娱乐与体育节目电视网）、NBA（美国职业篮球联赛）官方等多家体育媒体合作，创建了NBA（美国职业篮球联
赛）+30支球队的官方中文社区和100球星官方中文网站。和上一家拥有独家转播权的媒体不同，腾讯体育
没有将版权分销出去，而是实行了一种“免费、付费直
播并存，会员享有独家内容”的营销模式。
（二）腾讯体育篮球赛事的直播模式
nba今日赛程表直播作为网络体育直播平台，目前腾讯体育篮球赛事直播的方式有2种：一种是PC（个人电脑）端、网页端输出，另外一种是移动客户端。近些年，随着智能电视产业的高速发展，腾讯体育也开始尝试在智能电视领域直播篮球赛事。
现阶段，腾讯体育PC（个人电脑）平台的篮球赛事直播主要有2种模式：第一种是在PC（个人电脑）网页浏览器里输入腾讯体育的网址，然后在网页的导航栏中到“直播”板块，点击收看自己喜欢的比赛。另一种则是通过客户端播放，需要用户下载并安装腾讯体育的PC（个人电脑）客户端，在左侧导航栏到“直播”板块，进入并选择场次观看。⑵
腾讯体育篮球赛事直播的另一种方式是移动端收看。移动端上的直播主要包含2种，一种是用手机上的浏览器输入腾讯体育网址观看。这个方式和上文提到的PC（个人电脑）端浏览器收看区别不大。由于移动端浏览器性能、功能较差，很少有用户会选择以这种方式收看比赛。而另一种方式是下载腾讯体育自行研发的移动客户端观看，用户通过Android（安卓）市场或者App Store（苹果应用商城）下载腾讯体育App，然后点击进入“篮球”板块选择收看比赛。使用腾讯体育移动客户端收看篮球赛事直播相比传统的网页收看直播能获得更好的收视体验，比赛中的社区留言、弹幕和互动都会以更直观的方式体现。
二、腾讯体育篮球赛事直播节目的优势
（一）视觉性
依靠腾讯网在网络视频业务中的实践经验，腾讯体育篮球赛事直播节目可以在腾讯旗下任何一款视频软件中收看。除此之外，腾讯花重金购买和升级直播、转播硬件设备，给观众带来的不仅仅是画质的提升，还有更多全新的体验，吸引了各个阶层、各个年龄段的收视体。
（二）交互性
在传播学中，交互的实现才能让传播效果最大化，而腾讯在制作篮球赛事节目的时候也深知其重要性，推出了许多既有趣又可以让观众参与节目的玩法和环节。例如：
1•“弹幕时刻”“我要上暂停”环节。这2个环节非常相似，“弹幕时刻”是在比赛各节之间、中场休息时将画面切回演播室，由工作人员将比赛中由观众在直播平台上分享出来的最有趣的“弹幕”和“评论”筛选出来，投射在演播室的荧幕上，由现场嘉宾和主播对这些内容展开讨论。而“我要上暂停”利用比赛中各队叫暂停的时间，编辑从用户发送给直播平台的图片和留言中甄选有代表性的内容由主播选读。
2.“模拟直播”模式。观众、球迷收看篮球赛事直播不仅仅是因为兴趣，更多的是出于对球员、球队乃至对球队教练的喜爱。岀于空间上的阻碍，很多球迷无法到现场支持他们喜欢的球员、球队。腾讯体育
正是抓住这一点将篮球赛事直播节目打造成和当下流行的网络直播类似的“模拟直播”模式，观众在收看比赛的同时可以通过消费K币（仅限于腾讯体育使用的虚拟货币）购买道具、礼物，送给所支持的球队和球员。⑶
3.互动竞猜环节。因为篮球赛事本身具有的故事性、戏剧性，赛场上经常会发生一些意想不到的情况。腾讯体育篮球直播节目也是利用这一点制作出了与众不同的赛场竞猜环节。竞猜的题目一般由直播导演负责编辑，主要分为2种：比赛型和知识型题目。
（三）节目性
在以电视为媒体的篮球赛事直播中，面对比赛的中场休息，每一节与每一节之间的休息和比赛最后教练使用暂停进行战术布置的时间，无外乎2种处理办法：插入广告或是解说员解说比赛状况。腾讯体育篮
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