2018年免费阅读现状及趋势，免费、付费市场互相竞争，共同成长「图」
一、免费模式数字阅读概述
数字阅读市场现有产品主要可分为两大类型，即以掌阅和阅文为代表的传统“付费阅读”模式，和以连尚和米读为代表的“免费阅读+广告”模式。作为数字阅读行业龙头，掌阅和阅文旗下均拥有丰富的阅读平台，涵盖各个年龄、性别和不同类型的读者，并以多元化的阅读方式（APP、WAP和网站）满足读者用户的需求。相比之下，以“免费阅读+广告”模式兴起的连尚和米读小说目前平台数量有限。
四大数字阅读公司平台及其背后集团
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免费阅读的模式并不是第一次出现在市场中：2012年，随着智能手机的高速发展，市场掀起“免费打付费”的浪潮，以掌阅为代表的平台亦推行过免费模式。最初的免费阅读是用钱补贴以获取更多用户，初期收效甚好，但并没有清晰的盈利点。随着市场的发展，免费浪潮后的弊端日益明显，掌阅也转向付费阅读模式。本轮免费模式再次兴起并获得快速发展的原因在于：
数字阅读核心付费体规模有限，大量用户存在于免费平台和盗版平台中。目前数字阅读行业的特点在于：（1）用户规模上，作为2G/3G图文时代就已诞生的娱乐形式，数字阅读是娱乐的刚性需求之一，用户规模较大。截至2018年12月，中国网络文学用户规模4.32亿，
网民使用率达51.2%；（2）产品形态上，相较于视频和音乐，文字的盗版难度更低；（3）由此导致，在付费行为上，数字阅读用户的付费习惯仍需培养，核心付费体规模较小。以行业龙头阅文的情况看，2018年其全平台MAU2.14亿，月均付费用户1080万，付费率5.1%。数字阅读用户中只选择免费资源的用户占比达65.7%，高于视频（33.9%）、游戏（45.9%）和音乐（54.2%）等。大量具备阅读需求、但付费意愿低的中长尾用户的存在，是免费模式得以跑通的关键。此外，移动广告市场规模的扩大和广告形式的创新，也是促使免费模式再度兴起的重要因素。
更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国全民阅读行业市场深度分析及发展前
景预测报告》
二、免费模式数字阅读现状
免费模式与付费模式在用户画像上存在较为明显的年龄、城市差异。年龄分布上，连尚和米读最突出的特点表现在年龄结构偏高，36岁及以上年龄用户的占比不仅远超掌阅和阅文的，更超过数字阅读市场整体的中老年结构占比。城市分布上，结合行业情况看，2018年以来三线城市、四线城市及以下的数字阅读用户增速达30%以上，在各类城市中增长最快。以连尚、米读为代表的免费模式的数字阅读公司，及其背后的趣头条等，在这一轮高速发展过程中均因抓住了低线城市的流量红利，获取下沉用户。因此，免费模式的数字阅读用户预计有大量来自低线城市的“银发用户”。
不付费免费网站
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截至2019年2月，掌阅iReader及QQ阅读分别拥有1.32及0.82亿月独立设备数，居行业第1、2位。作为行业龙头，掌阅及阅文拥有较大用户基数，用户增速已逐渐平滑。与此不同的是，新进入数字阅读市场的连尚和米读以较高的增速迅速收获大量用户，米读从推出至今大多数月份保持50%以上的用户增速。截至2019年2月，连尚和米读分别拥有0.24和0.18亿月独立设备，已成为电子阅读行业月独立设备数前十的APP。其中，米读小说由52名快速提升至第6名，连尚免费读书目前已经位居行业第4。伴随着用户规模的扩大，免费阅读APP的用户活跃度也快速提升。2018Q4DAU飙升榜中，连尚免费读书和米读小说分别排名第1位和第4位。截至2018年12月，连尚免费读书DAU达到270万，环比增长282.8%；米读小说DAU达到330万，环比增长208.9%。
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受流量红利见顶、短视频等娱乐产品抢占用户时间的冲击，数字阅读用户时长及行业增速进入瓶颈期。2018年，阅读APP人均使用时长641分钟，较2017年出现下滑。其中，数字阅读月人均使用次数、月人均使用时长等均出现下降。行业竞争格局变化和流量红利接近尾声后，未来数字阅读付费率的提升进入到强运营的阶段，而通过运营提高付费率意味着将是一个缓慢且漫长的过程。在此情景下，
付费模式的平台也开始采取行动推出免费阅读产品，其中：
阅文推出飞读小说
作为数字阅读的行业领军者，阅文集团也敏锐意识到免费阅读这一行业动态。2018年年底，阅文集团推出免费阅读APP飞读小说，目前仅在安卓系统试运营。飞读背靠阅文集团强大的内容资源库，拥有丰富的免费小说，全网有20万册正版小说，其中不乏名家经典完结作品，例如《斗罗大陆》、《大主宰》等阅读量已上千万的网络经典小说。飞读小说上线后恰逢春节，其主要通过QQ春节红包返现的形式进行推广，即用户下载完成后登录QQ即可领取返现红包，目前试运营阶段取得了较好成绩，公司披露飞读将在第二季度正式上线。
掌阅推出得间小说
2019年1月，掌阅科技推出免费阅读APP得间免费小说，在IOS和安卓平台均有上架。同样背靠数字阅读龙头，得间小说亦拥有内容资源丰富，且全平台百万部小说均可免费阅读，其中不乏一些热门小说，得间主要通过搜索引擎的链接进行推广。
头条系推出番茄小说，爱奇艺推出爱奇艺阅读免费小说
2019年1月，字节跳动推出免费阅读APP番茄小说。番茄小说定位主打正版、免费，与米读小说商业
模式相似，3月份番茄小说已经上升至AppStore第三位。爱奇艺阅读推出已有较长的时间，但其再2018年底也加入免费阅读的行列。目前，下载爱奇艺阅读APP，新用户可以享受30天的免费阅读特权，同时还有全场好书免费读活动，每日可以领取代金券用于支付付费小说。
三、各免费阅读平台对比
1、广告对比
米读：全站免费阅读，大量广告+VIP会员免广告
米读的免费模式比较开放，但与此同时广告位利用充分。从APP的进入界面，到首页的浮悬窗、排行榜、分类榜、书籍主页、目录页，均有广告插入。在小说的阅读过程中，每翻两页就会出现一次广告，且广告是单独占据一整页。米读目前也开始推广会员制度，通过购买会员卡，可以享受免广告等服务。会员收费每月10元左右，年卡100元，同时还可以通过下载广告APP方式免费获得会员。
连尚：多种模式混合，部分付费+免费专区少量广告+剩余免费阅读大量广告或按章节订阅免广告
连尚文学成立之初收购了逐浪文学，因此最初采用付费模式，进行按章节付费订阅，同时，APP中还有成为作家的选项，鼓励进行内容生产。随着连尚免费读书的推出，连尚首先仍保留了部分头部作家按章节付费才能进行阅读的模式。但对于书城中数量更大的免费阅读书籍，连尚实施了“免费专区+VIP
会员或按章节订阅免广告”的模式，在书城中有将近3.5万本免费专区的书籍，在阅读这些免费书籍的过程中每一章结束都会看到广告，紧跟文字，频率较低，视每章页数而定，短则6-7页，长则40-50页才出现广告。对于其他的书籍，连尚首先采取部分章节免费阅读，这些章节的广告出现频率较低，都是在章节结束时。但随后的付费章节开始进行高频率的广告加载，几乎每阅读2页就会出现一条广告，并且会出
现“下方广告收入用于支付作者稿费”的提示，如果不想看广告可以选择按章节付费订阅或者开通VIP免费畅读全书模式。
得间：全站免费阅读，广告量适中
得间免费小说目前在IOS系统中还没有任何广告，在安卓系统中的进入界面和阅读过程中出现广告，但阅读广告频次较低，每阅读4-10页会出现一次全屏广告，目前还没有其他选择可以免除观看广告。
飞读：全站免费阅读，广告量极少
飞读小说目前处于试运营阶段，作为阅文的免费阅读产品，推出之初几乎没有任何广告，目
前开始逐渐出现极少量的广告，分布在分类界面、小说内容简介界面以及书架界面，且不定时出现，阅读界面目前还没有出现广告，用户体验极佳。但同样也意味着飞读小说的免费模式还没有实现商业
变现，现在只有安卓系统能够使用，二季度正式推出后预计也会有所调整。
四家免费阅读APP对比
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2、内容及更新对比
付费模式下的阅读平台大多是“内容的生产者”，而免费模式下的阅读平台主要是“内容的搬运工”。连尚和米读主要是从其他平台采购作品，作为阅文和掌阅旗下的免费平台，飞读和得间的作品来源于背后集团强大的内容资源库，目前两者几乎所有的作品都是集团内的版权，得间和飞读这两个免费平台的作品均在阅文和掌阅平台出现，且为千字五分的收费模式。
连尚的大部分受欢迎作品都是购买的已经完结老作品，在连载中的7部作品中，前3部是付费作品，剩下的4部免费阅读作品中还有3部都是来自于自身的逐浪文学平台。不够新颖的内容成为了连尚的软肋。
米读受欢迎的小说大多是正在连载的小说，前20名作品中仅2部已经完结，且内容均来自汇文小说。在剩下的18部作品中，其中有10部连载小说，米读更新都要慢于原版权阅读平台，仅5部作品更新同步。但有3部作品米读的连载更新甚至快于其版权方的阅读平台，且这3部作品均来自于酷匠文学。
得间目前热门的作品质量比较高，均是在掌阅上连载的热门作品。不同于米读向采购中小平

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