专题=SPECIAL TOPIC
美国报业新闻付费模式探析
文一邵琪
召B琪
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浙报集团计划财务部
不久前，我有幸参加了浙报集团组织的“媒体融合时代全媒体新闻从业人员转型技能培训”美国班，培训课程安排紧密，教学内容丰富。学习期间还实地参观访问了美联社纽约总部、华尔街日报、纽约市媒体实验室等美国极有影响力的媒体。
通过两周的培训，对美国媒体的行业发展概况、媒体融合发展情况，有了较深入的了解。纽约时报、华尔街日报、华盛顿邮报等老牌纸媒，正在通过高效智能化、加速视频化、全面付费化等一系列有效的媒体融合发展策略，确立在新媒体时代的核心竞争力。下面就美国报业新闻付费商业模式的探索做一些浅显的分析。
传统报业遭遇困境
面对新媒体的崛起，传统媒体无论是在美国或中国都面临冲击和挑战，互联网正在影响世界媒体行业的版图，并重构新闻业的格局。腾讯、Facebook等社交媒体，阿里巴巴、Google等科技巨头进入媒体战场，成为传统媒体的主要竞争对手。传统媒体发行量和广告收入快速下降。根据CTR媒介智讯的数据，中国纸媒广告与最高峰的2011年同期相比,2018年的报纸广告规模已不足当年的"7。在今日美国前副执行总编欧文・厄尔曼课上PPT展示中可以看出，美国纸媒行业广告收入在1950-2000年呈现总体上升趋势,2000年达到峰值670亿美元。在这之后，纸媒广告收入呈现断崖式下）1,2014年广告收入（含数字端收入20亿美元）199亿美元，降幅达70%o可见数字端带来的广告收入远远不能对冲传统媒体的下滑。与之相对,Google和Facebook的广告收入分别从2002年,2007年起步到2014年分别快速上涨到近650亿美元和164亿美元，呈现出漂亮的“上扬曲线”。
美国报业探索新闻付费模式
（一）国际样本
在传统媒体遭遇“寒冬”的背景下，美国媒体开始探索付费墙模式，华尔街日报率先于1997年开始试水，纽约时报则在2005年首次尝试后，因网络流量的迅速下滑，于两年后终止尝试，并于2011年再设付费墙。两家媒体在新闻付费上的探索，很好地为全球报业提供了国际样本。
纽约时报在数字付费领域的探索上一直处于领先地位。该报2018年年度财报显示,2018年总收入达17.48亿美元，其中在数字付费领域获益7.09亿美元，这意味着数字付费板块的收入占到了其收入总额的40%。从欧文•厄尔曼提供的数据看，纽约时报2018年的数字订阅量已突破250万，且数字订阅量从
不付费免费网站E/I传媒评论I Media Review 2020年第01期

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