后疫情时代
电商新生态助力中国消费经济复苏
     
 
 
 
 
     
     
 
     
 
 
零售消费丨研究报告
全文字数:6689字  精读时间:17分钟
北京疫情最新数据核心摘要：
时移：疫情下的宏观消费稳中有进
需求端5月份社会消费品零售总额同比降幅比上月收窄4.7个百分点，零售额仅同比下降2.8％，意味着其规模已经接近上年同期水平。
势迁：零售消费恢复向好，民生民用消费成用户焦点
线上消费帮助用户恢复消费信心，同时也再次赢得了用户和市场的认可。超过99%的用户认为电商平台在疫情期间发挥了功能性的作用。
新机：电商产业平台引领数字新消费时代，电商生态活力尽显
2020年的618大促更突显出了行业的一些走向和趋势，其中最明显的是疫情带来的业态的
创新和融合，表现为线上线下的深度互补，线上一体化全链路的服务赋能与营销媒介的创新。
蓄能：面向未来零售消费策略分析，打造以用户为核心的数字供应链
在新消费人+新消费方式+全渠道消费路径的协同下，未来零售消费的核心能力将会是数字化供应链。
消费宏观环境
经济环境：急刹车后的稳中向好
经国家统计局初步核算，我国一季度国内生产总值206504亿元，按可比价格计算，同比下降6.8%。疫情影响下，外贸、服装、旅游、影院等行业受到的影响较为严重，经济恢复仍面临较大压力。5月份最新经济数据显示，中国经济已经步入复工复产快车道，主要指标持续改善，复苏态势仍在延续；生产端工业增长呈加快势头，5月份工业增加值同比增长4.4％，增速比上月快0.5个百分点，已连续2个月正增长。5月份服务业开始转暖，服务业生产指数同比增长1％，而上月为下降4.5％。需求端5月份社会消费品零售总额同比降幅比
上月收窄4.7个百分点，零售额仅同比下降2.8％，意味着零售规模已经接近上年同期水平。
后疫情时代宏观消费趋势变化
消费渠道的价值：线上消费主导市场转型升级
自互联网接入千家万户后，中国就成为了全球最大的网民集聚地。借助这样的数字化基础优势，我国诞生了全球最大的电子商务体系和线上消费市场。在抗击疫情的过程中，到家服务、社区小店、生鲜电商、在线娱乐、在线办公、在线教育等数字化服务方式，在保障社会基本生活、避免社会恐慌、防止疫情扩散等方面发挥了巨大作用。疫情期间线上消费的价值再次实现转变与升级，从一种与线下零售消费对应的业态，转变为新消费的基础价值轴心。

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