突破36万亿！2021中国夜间经济最新发展报告！
《2021中国夜间经济最新发展报告》数据显⽰预计2021年中国夜间经济发展规模将增⾄36万亿元。其中，北京、上海、⼴州等城市⼤⼒推进夜间经济的发展，通过夜间消费提质升级挖掘消费潜能，成为发展夜间经济的标杆城市。虽然受制于⽓候等因素，中国夜间经济整体呈现“南强北弱”的特点，但线上经济的繁荣为⾼纬度城市发展夜间经济带来了机遇。
核⼼观点
1、2021年中国夜间经济市场规模预计超过36万亿元
夜间经济是经济发展的新增量，因⽽疫情期间为了刺激消费，中国各地政府对夜间经济的扶持⼒度加⼤，同时，夜间消费场所的服务市场增加以及⼈们夜间消费需求的攀升，中国的夜间经济的发展规模将持续增长。数据显⽰，2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，预计到2021年将增⾄36万亿元。
2、夜间经济涉及业态丰富、消费场景多元
北上⼴深等经济发达区域，夜间经济业态丰富，包括餐饮、商场等⽩天和夜晚并重的业态，以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态，过去某些在夜晚乏⼈问津的⽂化类活动场所也逐渐成为承接城市夜间活动的载体，形成了夜市、酒吧街、深夜⾷堂、深夜书店等特⾊产品，是其他城市发展夜间经济可参考的标杆。
3、区域夜间差异化发展机遇在于提升⽂化艺术内容
专家认为，疫情期间虽然全国各地都在积极发展夜间经济，但是总体上看，国家夜间经济呈现“南强北弱”的特点，但是线上经济的快速发展为全国各地发展夜间经济带来了机遇。未来对消费者最有吸引⼒的夜间活动是话剧、⾳乐剧等演出，以及艺术、时尚等主题展览，其次是深夜⾷堂和24⼩时书店等业态。
夜间经济发展主要模式
国外夜间经济消费者数据调查及分析
北京疫情最新数据超过半数的纽约⼈⼀周会有1-2次夜间外出，35%的⼀周有3-4次夜晚外出。外出⽬的地以餐厅为多数，其次是酒吧俱乐部，另外还有⼈会前往⾳乐会、电影院、博物馆或者聚会场所等地⽅。
夜间经济典型案例⼀：英国伦敦
2020年疫情爆发以前，伦敦的夜间经济主要由酒吧、饭店、⾳乐厅、剧院等组成，夜间经济和城市⽂化氛围有密切的关联。伦敦的夜间经济发展汲取了城市特⾊⽂化的优势，开发了多样的商业模式，⼜有政府的积极推动和建设，已⾼居全球夜⽣活榜单。
夜间经济典型案例⼆：美国纽约
美国多座城市相继设⽴了管理夜⽣活的办公室，并推出夜间经济“掌灯⼈”，加强夜间经济治理。⽬前，美国已有纽约、华盛顿、匹兹堡、奥兰多等多座城市设⽴了“夜间市长”职位或相似的⾏政模式。其中，纽约市的5个区有超过2.5万家夜⽣活场所，在管理夜经济上，纽约采取了夜间市长加夜⽣活咨询委员会等⾏政模式。
中国夜间经济发展经济背景分析
数据显⽰，2015-2019年中国居民⼈均消费⽀出保持逐年递增的趋势。2020年在疫情的影响下我国居民⼈均消费有所下滑，全国居民⼈均消费⽀出21210元，⽐上年名义下降1.6%，下滑幅度较⼩。分析师认为，中国居民⼈均消费⽀出与消费意愿的提⾼为夜间经济的发展奠定了潜在的经济基础。
中国夜间经济发展规模及⼤数据预测
数据显⽰，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长。截⾄2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，预计2022年将突破40万亿元。分析师认为，为了刺激消费，中国各地政府对夜间经济的扶持⼒度加⼤，同时，夜间消费场所的服务市场增加以及⼈们夜间消费需求的攀升，中国的夜间经济的发展规模将持续增长。
夜间经济典型业态消费分析
分析⼀：购物
调查显⽰，2021Q1中国消费者在夜间购物的主要渠道是线上渠道，占⽐达75.9%。分析师认为，随着直播电商、短视频购物等新消费模式的发展成熟，线上销售渠道在夜间购物的占⽐不断扩⼤。⽽由于疫情的原因，过去⼀年线下销售渠道都受到了不同程度的影响，使得线下购物的消费占⽐偏低。
分析⼆：⽂娱
数据显⽰，2020年中国夜间⽂化活动中，对消费者吸引⼒最强的活动是各类演出活动，⽽⽂化场馆、集市以及24⼩时书店等⽂艺场所也是消费者青睐的消费场景。艾媒咨询分析师认为，在各地政策的推动下，美术馆、博物馆等⽂化艺术场所都纷纷延长开放时间⾄夜晚，⽽24⼩时书店、⽂化集市等也陆续在全国各地出现，这使得夜间⽂化活动的充实程度⼤⼤增加，为消费者提供了更良好的夜间消费体
验。
分析三：餐饮
分析三：餐饮
数据显⽰，2021Q1中国消费者夜间餐饮消费中，外卖的占⽐为61.8%;⽽在消费⾦额⽅⾯，夜间餐饮消费占全天消费⽐例40%及以下区间的消费者⽐例为73.2%，⽽占⽐在60%以上的仅为4.9%。艾媒咨询分析师认为，外卖平台的发展壮⼤是线上外卖消费蓬勃的重要原因，但与线下餐饮消费相⽐，外卖⾏业的业态较为单⼀，难以带动其他夜间经济业态共同发展，因此提⾼消费者夜间外出就餐的积极性也
是夜间经济发展需要解决的⼀⼤问题。
· 典型城市代表：夜京城
通过商圈的不断改造升级，打造⽣活性服务业⽰范街区和深夜⾷堂特⾊餐饮，北京夜间经济的不断活跃，同时带动各个商圈逐步恢复活⼒。数据显⽰，北京市东部区域夜经济活跃度较⾼，CBD、王府井和三⾥屯等商圈较受欢迎，其中CBD、三⾥屯、望京三⼤商圈夜经济活跃位列前三，⽽且数据显⽰，2020年国庆期间三⾥屯、王府井商圈夜间商品消费⾦额同⽐分别增长21.2%和16.2%，商圈消费活跃度已经恢复。
· 典型城市代表：夜上海
2020年2⽉上海夜间消费总额较2019年12⽉下降80%，但随着6⽉初⾸届上海夜⽣活节开幕，上海市夜间经济迅速恢复。截⾄2020年9⽉，上海市夜间消费总额已达到2⽉的6.9倍，提升幅度远⾼于⼀线城市平均⽔平。数据显⽰， 2020年前三季度，上海的夜间消费集中在18时⾄22时之间，该时段的消费额占夜间消费额的⽐重为74.7%，最为活跃。
· 典型城市代表：夜⼴州
数据显⽰，⼴州夜间出⾏消费⽐较活跃的地区是越秀区、天河区和海珠区，占⽐都在20%以上，差距微⼩，这与三个⾏
政区划都拥有知名的购物中⼼或娱乐消费中⼼并积极开发这些资源的潜⼒有较⼤的关系，⽐如海珠区依托琶洲、⼴州塔，积极开展“旅游+”⽂化创意等活动，每年举办的⼴州国际灯光节已经成为⼴州的⼀张城市名⽚。
中国夜间经济⾏业发展总结：南强北弱
虽然各城市都在积极发展夜经济，但是⽬前夜经济还是呈现南强北弱的特点。专家认为，受经济⽔平、⽓候条件、⽣活习惯、地域⽂化等因素共同造就了夜间经济在空间分布上的差异化特征。但从另⼀⽅⾯来看，数字经济的繁荣从线上消费为夜间经济提供了更多可能，因此互联⽹经济相对发达地区的夜间经济也有优势。
中国夜间经济消费发展趋势分析
中国夜间经济消费发展趋势分析
中国青年体是夜间经济消费较为活跃的主体，在夜间⽂娱项⽬上，青年体最爱看电影，占⽐超过50%，其次是聚会、运动健⾝和KTV，占⽐超过3成，⽽新消费业态剧本杀、密室逃脱、付费⾃习室的偏好度则相对较低。
青年体在夜间更偏好可以静坐的休闲项⽬，或者可以释放压⼒的运动健⾝和KTV项⽬，这些都⽐较适合平时夜间消费。但是对于特定的社交场景，夜间玩剧本杀、密室逃脱等体验式消费项⽬，也是⼀种不错的选择。
⽂章源⾃：九⿍⽂旅

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