广电聚焦<4鎳论第3卷第24期时政新闻报道中数椐新闻应用的优化策略
刘翠
(新疆广播电视台电视新闻中心，新疆乌鲁木齐830044)
摘要：数据新闻以翔实可靠的数据支撑和可视化呈现的叙事优势，跻身重要新闻产品之列，近几年来呈现出广泛的 应用趋势。数据新闻在时政类新闻报道中的应用，使得时政新闻在塑造政治认同、解读政策文件、增强政治信任等方 面如虎添翼，也是传统新闻生产融合发展的重要途径。数据新闻要在开放数据、规范运用数据、提升数据分析水平以 及强化视觉与交互等方面自我优化，凸显数据新闻的应用价值。
关键词：时政新闻；数据新闻；可视化
中图分类号：G212 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2020 ) 24-0070-02
时政新闻报道是主流媒体塑造政治认同、增强政治信 任、引导正确价值观的重要手段。而当下互联网对传播格局 的重塑和受众需求的改变，使得传统时政新闻的传播效果受 到了极大的限制。时政新闻传播的现实重要性和其传播效果 的不相匹配，迫切需要媒体人转变传播观念，创新传播路径。随着全球范围内数据新闻实践热潮的兴起，近几年，我国媒 体的时政新闻报道也呈现出了数据新闻的应用趋势。
数据新闻的可视化能有效提升新闻的动态表现和可读 性。互联网的高速发展，使得受众体在信息海洋中徜徉，但 同时也为其带来了信息筛选的苦恼。数据新闻的可视化为受 众指明了新闻信息选择的道路，将碎片化的信息以全面、完 整、动态的形式展于眼前，并为其挖掘新闻事实背后的深层 意义提供了充足的资源。
一、数据新闻在时政新闻报道中的应用优势
(一）加强受众参与社会议题力度
主流媒体数据新闻可视化叙事，将原本复杂的数据以 直观简洁的图表呈现在受众面前，同时对数据所蕴藏的深层 含义进行挖掘，激发受众的思考。另外，数据新闻的可视化叙 事也将新闻事实同受众的生活更加紧密的联接到一起，引导 受众挖掘潜藏于生活中的数据联系。新闻媒体可以很好地利 用数据新闻可视化叙事挖掘区域故事，增加区域间受众与受 众的联系。
(二）促进受众与新闻创制者间的互动
数据新闻可视化也为新闻创作者和受众提供了更广阔 的交流沟通平台，新媒体视域下，各主流媒体纷纷利用 、等形式发布实时新闻。受众可以充分利用 各平台的留言互动功能，对数据新闻涉及内容发表自己的 看法。此外，许多主流媒体允许受众对所发布数据的真实性 及权威性进行
检测，同时受众也可利用数据进行新闻的再创 作。这种透明、公开的形式也在一定程度上加强了主流媒体 的权威性，进而赢得受众体信赖。
(三） 大数据提升互动传播效率
移动媒体让内容媒体、关系媒体、服务媒体实现了拓展 与飞跃，让用户真正的参与到事件的报道和议题的设置中 来。庞大的用户体作为数据新闻的观众，也是数据的贡献 者、提供者，关注数据分析与处理的结果，与新闻编辑共同组 成了拥有共同兴趣、共同话题的临时社，承担了相一致的 内容生产目的。所以，数据新闻的可视化要关注用户的互动，不能流于表面、一说到底。要使用讨喜的表现形式，比如H5页 面、VR全景新闻等，让数据新闻变得好玩、有趣。此外，还要借 助大数据技术对用户精准定位，完成真实有效的用户画像，建立用户数据库，对不同的用户推送个性化的内容，实现精 准互动，精准推送，提高传播效率。
(四）淡化时政新闻的政治宣传彩
传统时政新闻的照本宣科的彩浓重，重在宣传、轻于 阐述，重在结果、轻于过程。这种粗暴直接的内容传达方式对 观众并不友好，传播效果也不尽理想。而数据新闻将翔实可 靠的数据作为时政新闻的论据，从多个方面阐述新闻事实，以数据可视化的手段让用户全方位地解到政府在做什么、取 得怎样的成效以及政策的实施情况如何等。以数据作为客观 条件，在传达信息的同时让受众养成独立解读和
自发认同的 效果。比如新华网的《小康不小康，关键看老乡—
—中国扶贫 的“数”十年》，把扶贫工作十年以来的贫困人口数量、扶贫人 数等数据以动态的变化趋势呈现出来，直观地展示出我国扶 贫政策在十年时间中的实施效果，以及我国扶贫工作所取得 的斐然成绩。运用可视化的数据代替主持人的口头播报，对 我国扶贫政策的成效做出评论，更具有信服力。
二、数据新闻应用的优化策略
数据新闻的数字化叙事，叙事结构和逻辑是依据量化、逻辑化的数据运算结果，这是数据新闻不同于传统新闻的故 事化叙事的明显区别，也是数据新闻对时政新闻的趣味性、通俗性、鲜活性解构的重要法宝。数据新闻不同于传统新闻 的单一线性叙事，侧重于交互叙事，将数据集约、专业化运算 和向公众公开，在这种语境下，为“两会”报道提供了更多的 可能性，老百姓可以通过翔实的“两会”数据参政、议政，对于 时政新闻的理解不再是冰山一角。
(一） 进一步开放数据，实现数据共享
公共领域的大数据是数据新闻的重要生产材料，公共 数据的获取是困扰新闻媒体的一大难题。政府应强化服务功 能，主动与媒体合作，将自身所掌握的大量数据资料与地方 新闻媒体共享，共同完成时政新闻的报道。一方面，开放数据 是大势所趋，在互联网领域，人们的衣、食、住、用、行都会留 下数
据，只要合理开放、取之有道，才会更好地服务于社会，服务于百姓。另一方面，一些关键数据的使用，有地方政府部 门的授权，数据新闻生产的时候更加有据可循，数据逻辑与 相关的政策、文件形成互文，更为有的放矢。
(二）规范数据来源，提升数据品质
数据的可靠性直接关系到数据新闻的真实、客观，数据 新闻要交代所使用数据的来源，而不是把数据作为辅助论 据，使得数据新闻的数据挖掘流于形式。数据新闻主要为常 规性数据新闻和调查性数据新闻，从数据的来源来看，主要 来自开放的非官方的网络公开数据、研究机构提供的数据、
作者简介：刘翠.女，汉族，江苏淮安人，主任编辑。研究方向：电视新闻编辑70
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政府及政府组织提供的数据、学术论文等方面，其中以公开 数据（包括大数据）为主。相对而言，政府、政府组织机构、智 库提供的数据的真实度更高，在大数据的公开和使用方面，国内的政府数据网站还处于初级阶段。而时政新闻的数据主 要来自政府的数据公开，所以规范数据来源直接关系到时政 新闻内容的权威性。新闻媒体在制作数据新闻的过程中，要 与政府数据公开网站展开定向合作，对于数据新闻中的数据 提供对应的来源和链接，让数据有迹可循，杜绝数据。
(三）丰富呈现形式，用视觉和交互讲故事
“两会”新闻报道己经不满足于“一张图读懂……”，而是使用到专业图表、VR、H5页面、微视频等多元形式来丰富数 据新闻的可视性，强化新闻产品的交互性，在双向互动中完 成新闻叙事。新华社的“两会”报道《3分钟带你看懂外商投资 法草案》，以动漫视频的形式在3分钟内生动讲述老百姓关心 的问题。中国国际电视台的“两会”特别新闻栏目《为人民》，在数据新闻的制作中引用了 CanvaS、SVG等技术，将参与“两 会”的2975名全国人大代表以粒子的形式可视化呈现，用户 通过H5页面的指尖轻触，可以主动获取自己想要的信息。用大数据来展示全国人大代表的议题，以交互的形式来体现人 大代表的共性与个性，新闻上线一周后就获得超2000万的浏 览量，其中80%来自海外用户，这是用数据新闻讲好中国故事 的样本。
(四）提高数据挖掘能力，发挥数据新闻的预判功能
在巨大体量的数据面前，不断提高数据挖掘能力，是数据新闻面临的重要课题.数据新闻的生产与传统新闻的方式
(上接第69页）节目的客人交谈时，组织者的精神必须正确。为了完成成功的过程，主持人必须始终与所有人进行仔细沟 通。所以主持人要以一种易于理解的语言充当与所有人交流 的媒介。
(二）深刻的文化底蕴和完美的人格
能够从观众中获得喜爱的主持人，应具有深厚的文学知 识，深厚的文化背景不仅可以帮助主持人语言表达，而且可以 提高整个节目的整体效率。许多节目表达独特的个人观点、客 观公正的个人演讲，一定要对整个社会和普通观众负责。
五、如何提高“亲和力’’途径
(一）建立正确的主持模式
节目表演期间，出的主持人不会表现出傲慢与冷漠，要忠实地对待观众、尊重观众，从观众的角度进行思考和表 达，与观众融为一体。随着节目内容的深入人心，越来越多的 人会喜爱上他们。因此，要成为一名出的主持人，需要在主 持过程中注意主持人的表现和态度，而不是自卑、傲慢、嘲笑 观众和来宾。
(二）主持人要有深厚的文化背景和知识
好的主持人不仅需要优秀外表，而且还必须拥有内部 的美感和深厚的文化底蕴。主持人是媒体和节目的发言人，如果缺乏文化知识则节目质量不会提高，内容也不会丰满，因此观众在观看节目时不会收到相应的回复。因此，作为主 持人我们必须始终加强我们的知识储备和文化修养。
(三）培养主持人的表现能力
要成为一名优秀的主持人，需要有正确的态度，深厚的 文化底蕴和相对出的表现。从外行的角度来看，表演是通 过唱歌、表演、声音、动作、表情来形成节目，传达他们的情感 和感受，并表达特殊的含义。如今，电视节目变得越来越有趣截然不同，从议题设置、数据运算、逻辑推理、数据论证等多 方面都不是线性的。现阶段数据新闻的数据挖掘和逻辑运算 还处于低级阶段，数据的挖掘能力还远远没有被开发出来。数据新闻更多的是利用数据作为论据，去论证观点，而不是 用数据推导论点，从而指导受众行动。所以，对于有条件的省 级新闻媒体，要吸纳数据人才，强化数据新闻的服务性。另外，数据新闻的预判性对于重大事件报道、突发的时政报道 具有重要意义，通过数据运算，可以得出数据的发展趋势和 导向，从而在舆论上掌握主动性，在一些方针政策的报道中，数据新闻的预测性也能为公众提供针对性的建议。
三、结语
数据新闻已经成为一种常态化新闻形式，是各大主流 新闻媒体打造融合媒体，实现新兴媒体转型的重要途径。数 据新闻在时政新闻报道中的应用要从长远出发，不局限于重 大主题报道，从日常报道出发，与地方政府通力合作，进一步 开放数据，不断提升数据新闻的数据挖掘能力和预测能力，加深相关分析的理论学习和实践运用，从而最终做出科学、精确的预测。
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[4] 刘杰.数据新闻可视化叙事初探[J].科技传播,2013,5(16):26-27.和流行。如果在主持过程中提高节目质量，那么人们肯定会 更加关注该节目。主持人需要掌握表演水平，不要弄虚作假 自然而然地使您的观众更加满意。
(四）提高其他节目主持人的“亲和力”
随着电视广播媒业的迅速发展，要求主持人根据观众 的喜好准备各种节目，并推出各种节目形式。在新闻和信息 脱口秀中组织者需要使用正确的词语并简洁明了地选择正 确的语言表达。最近流行的在线
语言结合使用时，可以表现 出幽默笑话和表演技巧，从而在需要时调动情绪。如果是主 题脱口秀节目，组织者应该注意他们的提问技巧，注意运用 抛砖引玉指导他们告诉对方他们需要的信息。svg canvas
六、结语
各种节目观众的喜好正在演变为娱乐、文明、流行，但 所有变化仍需要主持人的参与。因此，节目主持人要改变主 持风格，例如语言艺术、行为、姿势，根据观众的需求为观众 服务，站在观众的角度，与观众进行亲密接触。一个好的话题 可以激发现场气氛，提高节目质量，并激发引起人们兴趣的 过程[3]。一个好的主持人不仅应该看起来不错，而且应该对 节目抱有积极的态度，并能够与观众进行交流。作为节目的 代言人组织者必须在内容传播过程中为观众提供服务，具有 好的现场控制能力、学习能力、积累能力，以及对‘亲和力”的 更好理解。使观众在情感上产生共鸣，并使节目获得最佳的 交流效果，从而使主持人的“亲和力”在节目交流过程中与观 众情感无缝融合。
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