【竞价爱好者】百度品牌华表是什么（1）
通过关键词精准匹配展现在⽹页右侧的图⽂品牌展⽰类推⼴。
产品主要针对客户的品牌推⼴营销策略，将通⽤词（如智能⼿机，三国杀，欧洲⾃由⾏，
英语培训等），节⽇词（如国庆节，圣诞节）等关键词占为⼰有，在⽹页搜索结果页右侧将
品牌信息前置，树⽴和强化企业的品牌影响⼒。
（2）
展现样式：PC搜索结果右侧
计费⽅式：CPT
品牌华表提供了9款标准样式（标准样式、⼤图轮播、⼤图浮层、视频样式、多图样式、
Banner样式、右侧宽版擎天柱、右侧视频样式、右侧拓展浮层样式）和1款⾼级样式
（⼤视频样式）共两⼤类10款样式！
（3）
购买须知：
购买时长：品牌华表按周购买，最短购买时间为1周，最长为13周。
竞价周期：每周⼀⾄周三出价，周三显⽰最终竞价结果。物料审核通过的情况下，⼴告将在
（4）
平时各位竞价童鞋听的最多的就是百度的凤巢系统，那么这个品牌华表后台操作系统叫什么嘞？
它叫锦囊系统，是进⾏华表⼴告投放的管理平台，可根据营销需要添加和管理推⼴计划，并
根据⼴告投放统计数据持续对⼴告物料、词包、竞价进⾏组合优化
（5）
模块功能
1品牌华表⼴告⾸页：包含账户基本信息、词包购买信息、⼴告投放表现趋势图和华表词条四个部分；
1>账户基本信息：总预算、账户可⽤余额；
2>词包购买信息：历史及本轮词包购买成功与失败信息；
3>⼴告投放表现趋势图：某个时间端的⼴告投放数据表现趋势：展现、点击、消费、点击率
4>华表词条：华表主要功能解释及快速⼊⼝
2推⼴管理：包含所有推⼴计划，⽤于管理各个计划的词包和物料，查看投放数据
3系统管理：账户的⼴告主机相关联系⼈信息
名词解释
1推⼴计划：其是具有相关性的词包和⼴告物料的集合（类似凤巢系统的推⼴计划）；
2物料：关键词触发展现在搜索结果中（前两页）的⼴告，其样式包括banner、标准样式、
⼤图浮层、多图轮播、视频以及定制样式；
3关键词：购买的⽤于触发⼴告的词汇（类似凤巢系统的关键词）；
4关键词词包：是⼀个或者多个关键词的集合，某个词包竞价成功后，某词包内所有关键词都将触发竞价成功⼴告主⼴告；5词包底价：词包的最低售出价格，只有等于或者⾼于该价格出价，才能获得⽐价结果；
6词包出价：愿意为词包⽀付的最⾼费⽤。出价将关系到该词包的竞价结果；
7⽐价：系统对如果⼴告主的出价进⾏价格⽐较，价格较⾼者反馈购买成功；
8竞价期：词包竞价的开始和结束时间，当前竞价周期为周⼀0点⾄周三14点；
9冻结期：⾮竞价期，周三14点到周⽇24点；
10本轮：指本周竞价期；
提交更改是什么11展⽰周期：词包竞价成功后，⼴告将展⽰的开始和结束时间；
（7）
售卖规则
1词包规则
可以购买通⽤词、明星词、娱乐词、节⽇词
如果系统提供的词包不符合预期可以新建更改词包
词包只售卖给竞价最⾼的唯⼀⼴告主
2词包底价
以锦囊系统内价格为准，词包底价与词包内的关键词的PV、热度等因素有关
⼆竞价
1竞价期
每周⼀0点到周三14:00，可对未来1-13周的任意⾃然周出价，周三14:00停⽌竞价
2竞价条件
出价时需要余额充⾜，有推⼴计划，添加词包，在竞价期且余额充⾜，出价需⾼于词包底价；
3竞价反馈
每周⼀到周⼆上午9:45下午15:45，周三上午9:45，中午12:45，分别会反馈这⼀时刻的⽐价情况，周三14:10反馈最终竞价结果。（注：⽐价结果不随出价实时反馈，只反馈上述时间点的⽐价情况）
4竞价成功
出价最⾼者，词包被某⼴告主在任意竞价期竞价成功后，其他⼴告主即使出价再⾼也⽆法购买
5付款⽅式
推⼴计划有合同且余额充⾜，出价时直接冻结账户余额
三物料
1物料规则
词包与物料和落地页需要匹配，购买明星词和娱乐词需要授权证明，才可以通过物料审核，详细物料规则可在账户内下载
2物料审核流程
竞价时可以⽆审核通过的物料，但到⼴告展现时仍然⽆审核通过的物料，则会扣除当天⼴告费⽤的30
%，根据⼴告主的物料质
3推⼴计划与物料的关系
投放期间⼀个推⼴计划只能对应展现⼀套物料，该物料始终为竞价成功时所⽤推⼴计划下的物料，多个词包在相关性符合的情况下，可对应⼀套物料，多个词包要同时展现多个物料时，需创建多个推⼴计划并分别添加物料；竞价爱好者交流
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（8）
投放管理
1新建推⼴计划
新建推⼴计划为投放⼴告的⾸要操作类似凤巢系统的新建计划，但⼜有区别，⼀个品牌华表的推⼴计划包含合同、物料、词包三部分，新建推⼴计划需要有合同号，物料不是必填项
步骤⼀进⼊推⼴管理---新建推⼴计划
步骤⼆在“推⼴计划名称”中填写计划名称（后期可以更改）；
步骤三在“⾏业”中选择推⼴计划的⾏业标签（添加标签后，只能添加该⾏业的词包）；
步骤四在“⾼级样式”中选择“使⽤”或者“不使⽤”。使⽤⾼级样式的推⼴内资源低价是不使⽤⾼级样式的1.3倍，推⼴计划列表⾥，推⼴计划名称前有前缀“【⾼级】”的为⾼级推⼴计划；
步骤五在“请选择合同”下⽅选定需要使⽤的合同号；
步骤六点击“保存并选择模板”进⼊“选择模板”页⾯，使⽤⾼级样式的推⼴计划可以选择更多更炫的模板；
步骤七在“选择模板”页⾯中，选择物料类型；
步骤⼋点击“保存并添加物料”进⼊新建物料页⾯；
步骤九在“新建物料”页⾯中，按照提⽰填写“标题”、“落地页”、“⽂字”，上传图⽚等⼴告相关物料内容；
步骤⼗如确定物料填写⽆误，则点击“保存并添加关键词”进⼊“添加关键词词包”的界⾯，进⼊下⼀步添加词包的操作

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