新媒体平台建设方案
篇一：
新媒体策划案 五年计划 新媒体平台下“那些年你身边绽放的奇葩”服务平台 建设及推广策划案 目录
一、参与人员及分工情况 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 1
二、当今新媒体发展现状与趋势分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 1 2.1我国新媒体发展现状的主要表现 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 1 2.2新媒体的发展趋势 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 1
三、目标消费受众分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 2 3.1受众基本属性特征 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 2
四、SWOT分析 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 3 4.1微博 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3 4.
1.1 STRENGHT 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 3 4.2STRENGHT 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 5
五、策划案的目的 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
。。。。。。。。。。 6
六、策划案的基础条件：
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7 6.1 人员条件 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7 6.2 物质条件 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7 6.3 时间条件 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7 6.4 支持条件 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7
七、策划案的实施方案和时间安排 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 7
八、主要内容 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 8 8.1选取推广对象 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 8 8.2推广渠道与方式 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 8 九、经费预算：
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.. 14 十、预期成果 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 14
一、参与人员及分工情况
二、当今新媒体发展现状与趋势分析 新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方
式“有利于受众”。其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，网络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。
2.1我国新媒体发展现状的主要表现 2.
1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟 2.
1.2使用新媒体的消费者基数大 2.
1.3新媒体的终端已经相当普及 任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。
2.
1.4新媒体传播的内容正在日益丰富 互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。
2.
1.5新媒体的市场达到了一定的规模 2.
1.6市场竞争日趋激烈 2.
1.7国家重视新媒体公共平台的建设 政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。
2.2新媒体的发展趋势 2.2.1多样化 媒介教父李志恒曾这样回答过记者:“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种。” 新媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。
2.2.2规模和专业化 2.2.3媒体进一步融合 2.2.4互动性、自主性加强 2.2.5从资源扩张到价值扩展 2.2.6媒体国际化 2.2.7信息碎片化
三、目标消费受众分析 微博引领Web3.0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。
3.1受众基本属性特征 从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众体表现出以下基本属性特征。
3.
1.1使用微博频次分析 DCCI2017上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，新闻网站设计数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达4
1.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户体是相当大的。
3.
1.2忠诚度和认知度分析 微博用户仅使用一家的比例达到4
1.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。
3.
1.3性别分析 女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情； 在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。
3.
1.4使用微博目的分析 微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻兴趣相同的体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台； 3.
1.5使用微博目的差异分析 女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事
情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑； 在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台。
3.
1.6年龄分析 不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。
3.
1.7其他分析 微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征。
微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多。
四、SWOT分析 4.1微博 4.
1.1 STRENGHT A.微博营销成本低廉 与传统广告动辄上千万的广告宣传费相比，微博营销既高效又实惠，成本非常低廉。目前从注册到使用都是完全免费的，用户只需要在微博平台完成注册，就可以进行营销活动，微博内容不受限制且随时都可以发布。微博是一个只需处篇二：
大理日报社新媒体建设项目建议书 1 总论
1.1项目名称 大理日报社新媒体建设项目。
1.2项目法人 大理日报社。
1.3项目实施地点 大理日报社实施地点大理市下关镇龙溪路20号。
1.4项目内容 大理日报社新媒体建设项目包括两个子项目：
大理日报社网站建设； 大理日报手机报开发。
1.5项目规模 大理日报社网站建设子项目:大理日报新闻网站i386平台4.0建设,包括:媒体网站应用软件、硬件平台和新闻网站演播室设备。
大理日报手机报开发子项目:配臵手机报开发的软硬件设备，包括:高端采编电脑、台式机、笔记本电脑、单反相机、打印机、扫描仪、平台数据服务器、10M光纤接入、TD—SDMA网上网卡、手机报运工业品系统、彩激光多功能一体机和设备安装调试。每年为8.2万户手机用户服务,连续五年，达41万户手机用户。
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