一、贴近，使县级媒体的国家重大节庆日宣传报道新闻宣传策划就是对新闻报道的题材、主题、采访、制
划，可以使新闻宣传更加有深度，新闻传播更加有感染力，
从而发挥新闻传播的最大价值，最大限度地达到传播的预期
值。
中国是一个经济强国，人口大国，五千年文明连绵不
绝，尤其是近百年风云激荡，天翻地覆，建党、建军、建国，实行改革开放、建立经济特区，香港、澳门回归，等等，大事喜事不断，重大节庆日接踵。借助这些节庆日充分展示好当地的经济建设和社会发展成就，对各新闻单位履行
好党媒的职责使命是一次大检阅，中央、省、市媒体都会使
出浑身解数，火力全开，倾心讲好当地故事，传播好中国声
音。然而，作为最基层的县级媒体，既没有宏观视角，又不
好亦步亦趋，更不能漠视缺位，那么该如何以国家重大节庆
日为契机，讲好自己的故事，提高新闻舆论的传播力、引导
力呢？答曰：“本土就是主流，贴近就有力量”。
2008年是我国改革开放30周年，也是东莞建立地级市
20周年。厚街，作为东莞市32个镇街之一(东莞不设县，
市直辖镇)，地处珠三角腹地，改革开放前沿，经过30年
改革开放，经济颇具特，成绩有目共睹。为热烈庆祝改革
开放30周年，我们在《厚街新闻》中策划推出大型系列报
道《见证——厚街改革开放30年》。系列报道共分“创业厚
街”“扎根厚街”“情事厚街”“今日厚街”4个板块：“创业
厚街”主要报道在厚街投资创业的外省客商、港商、台商以
及外资企业的成功典型，“扎根厚街”主要报道扎根本土的
厚街民营企业家的成功范例，“情事厚街”主要从“衣、食、
住、行、用”等与普通百姓生活息息相关的变化入手，“今
日厚街”则直接展示厚街今日之辉煌成就。整个系列报道紧
紧扣住“贴近”二字，采写的都是长期生活在厚街的人、发
生在大家身边的事，通过讲述“本土”的故事来重温改革开
放那段激情澎湃的岁月，共同见证厚街的精彩过去、展望厚
街的美好未来，全面的立体的展示形成了强大的舆论氛围，
受到领导和众的广泛好评。2009年是中华人民共和国成
立60周年，经过30年的改革开放，厚街已由一个农业大镇
发展成为现代制造业重镇，仅过一年，又该如何配合国庆盛
典，宣传展示好厚街新的发展成就呢？我们依然紧扣“本土”“贴近”做文章，策划推出了大型系列报道《亲历——厚街辉煌60年》。为了不落窠臼，我们摈弃以往的以块为主
的结构改为以行业为主线、以该行业60年来在厚街发展的
关键节点为切入点，讲述厚街60年来方方面面所发生的翻
天覆地的变化，进一步激发起人们的爱国热情，凝聚力量，
振奋精神，再创佳绩，同样收到了良好的宣传效果。可喜的
是，两个策划都荣获了当年度的“东莞新闻奖”策划类唯一
的一等奖。
二、创新，使县级媒体的国家重大节庆日宣传报道更具传播力同一节日，每过十年，国有大庆。转眼进入了新时代，
习近平总书记指出：“做好新形势下宣传思想工作，必须自
觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命
任务。”“聚民心，就是要牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋
律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论，把全党全国人民
士气鼓舞起来、精神振奋起来，朝着党中央确定的宏伟目标
团结一心向前进。”(习近平《自觉承担起新形势下宣传思
想工作的使命任务》2018又欣逢改革开放40周年，也是党
的十九大后全国性的第一个大型庆祝节日，作为县级媒体
该如何做到既隆重热烈又不老调重弹呢？唯“创新”无以破
解。经过深思熟虑，我们在《厚街新闻》中策划推出了大型
系列报道《壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝厚街改革开放
40年》。系列报道分“产”“城”“人”3大板块，“产”(经
济发展)主要选取家具制造、会展商贸、制鞋箱包、电子信
息、黄金珠宝、传统食品等厚街的重要支柱产业，宣传报
道它们的形成、崛起、壮大，并最终成为厚街的亮丽名片；
“城”(城市建设)主要宣传报道路网建设、交通出行、酒店
食肆、商业街区、公园广场、幸福村居等城市发展的方方面
面的变化；“人”(人民生活)则更加突出以人为本思想，主
要从普通百姓的生活变化来体现人的精神层面的新追求。3
大板块既相对独立又逐层递进，落脚点则是人民对幸福美好
生活的追求向往。系列报道通过文字打捞那些“可昭示未来
的过去”，通过影像言说那些被打上时代烙印的人、事、物，
共同见证厚街改革开放的进程和辉煌成就，共建共享改革开
放的丰硕成果，彰显出将改革开放进行到底的坚强决心和坚
收稿日期：2020-9-05
县级媒体如何策划好国家重大节庆日的新闻宣传报道
◎林思慧
(广东省东莞市厚街镇文化服务中心，广东  东莞  523000)
摘  要：古人云：“谋定而后动，知止而有得”（《孙子·计篇》）。战争如此，新闻宣传也概莫能外，尤其是每逢国家重大节庆日，新闻宣传工作的“谋”——策划，就显得尤为重要。国家每逢重大节庆日，中央、省、市媒体的宣传轰轰烈烈，波澜壮阔。那县级媒体呢？笔者认为不仅不能缺位，如果精心策划，制订出系统、周密、贴近、科学可行的报道方案，节庆日宣传同样可以精彩迭出，小策划也能获省奖。关键词：县级媒体；策划；重大节庆日；新闻报道宣传
中图分类号：Ｇ２２    　文献标识码：Ａ    　文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２７－００３５－０２
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的新闻现象以及采访对象进行全面观察了解的能力，做到细致入微。在采访的实际过程中，应当出
事件发展的重点内容，了解采访对象的思想以及言行举止，抓住关键内容，使其成为报道中的闪亮点[2]。
新闻网站设计很多时候，新入行的记者洞察力不足，往往只将目光放在事件发展变化的过程中，认为只要讲出事件发生始末即完成了对新闻报道的还原，殊不知这样写出的稿件难免干瘪无味。以人物采访为例，优秀的人物故事是写稿重点，但对人物言行举止的观察与描写往往才能让人物更加具象丰满。
(四)捕捉变化
在新闻采访过程中，事件通常存在着相应的变化，要求新闻记者学会观察，掌握观察技巧，能够捕捉到事件的变2020年春运中，随着城际动车的开通，我州铁路客运量大幅增长，成为众出行的首选。而通过实地观察，记者不仅敏锐地发现春运的交通运输发生了相应的变化，也从中敏锐地嗅到了人们对美好生活追求不断提升的现实改变。从百姓生活水平逐渐提升入手，又采写了众生活日益向好的民生稿件。
不难看出，通过实地采访的详细观察，培养锻炼捕捉能
力，能够有效展示新闻报道的独特性，以此可拓展新的报道方向。在观察报道下，新闻记者能更加充
分地了解当地经济社会发展的状况，了解基层百姓的所急所盼所需，并为采写更高质量的新闻稿件提供有意义的参考价值，创作的稿件也才能更贴近生活、贴近实际、贴近众，才能充分展示好一个地方经济社会发展的突出特点，有效增强人民众的民族自豪感，并使其对新闻报道的内容更加感兴趣，从而提高新闻报道的质量，为人们对新闻信息的了解与掌握提供有效保障，进一步推动新闻业的长远发展。
三、结语
观察技能是新闻记者必备的能力之一，在新闻采访过程中，应当充分发挥观察技能，对现场以及对象进行全面详细的观察。新闻记者应在实际的新闻采访过程不断锻炼自己较强的洞察力，以此有效挖掘新闻中的关键内容。并从多个角度展开有效分析，明确采访对象的实际特征，以此增强新闻报道的有效性，并具有较高的价值。[1]郭旭欣.广播电视台新闻记者在采访中的应变能力分析[J ].记者观察,2020(27):135-136.
[2]赵静，姜霞.广播电视台新闻采访中记者的应变能力分析[J].传播力研究,2020(22):65-66.
定信心。
2019年是新中国70华诞，如何在全国性的波澜壮阔的庆祝“这一部感天动地的奋斗史诗”的交响乐中，
奏好自己的协奏曲呢？答案仍然是：“创新”。我们在《厚街新闻》中策划推出了《壮丽70年 奋斗新时代——厚街发展成就巡礼》。该系列报道分“大潮涌珠江”和“竹溪新气象”两个板块，在第一板块“大潮涌珠江”报道厚街经济社会发展几个大的方面的成就后，重点进入第二板块“竹溪新气象”(厚街古称“竹溪”，“竹溪”为别名)，通过对厚街24个社区天翻地覆的变化，来展示社区居民日新月异的幸福生活。近年来，厚街在大力实施乡村振兴战略中，全力推进美丽幸福村居、精品示范社区建设，使社区生态天蓝山青、水秀岸美，面貌大为改观。我们学习借鉴央视《航拍中国》的方法，充分发挥电视优势，将24个社区用无人机全部航拍一遍，让大家从全新的视觉看看家乡新时代的新面貌，宣传效果十分理想。同样，这两个系列报道都荣获了当年度的广东省县(市、区)广播电视新闻评析奖一等奖，其中《壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝厚街改革开放40年》还荣获了2018年度广东省广播影视奖三等奖。
三、融合，使县级媒体的国家重大节庆日宣传报道更有引导力
进入新媒体时代，报纸、电视等传统媒体受到了网站、微博、、、客户端、短视频、H5等新媒体的严峻挑战，对搞好新闻宣传策划也提出了更高的要求，这就要求新闻策划人不仅要练就更深厚的“四力”功底，还要深谙各类媒体的传播特点，举一反三，融会贯通。在现在融媒体
发展正热的时代，第一要明确好宣传目标，第二要确定好宣传主题，第三要充分发挥好“中央厨房”的作用，集中采集，多平台发布，形成全方位立体式的宣传攻势，从而产生更为强大的舆论引导力。厚街
整合厚街报、厚街有线电视、“厚街发布”和“厚街视界”两个、“会展名镇厚街”政府网站，成立厚街融媒体中心，厚街融媒体App 也同时上线。五指既可握成一拳，一枝又可散作五叶，其影响力自然今非昔比。但在国家重大节庆日这类属社会热点但不具突发性而更需权威性的新闻宣传报道中，我仍觉得，传统媒体更具有自身的独特优势，我们仍然可以利用受众最喜爱的电视视频，辅之以报纸需要的图片，派出精干力量集中采集好第一手新闻素材，再在“中央厨房”精心加工成各个平台需要的新闻成品进行发布。这样，既可以保持电视新闻栏目线性传播的系统性特点，又可以发挥网站、等新媒体迅疾快捷的优势，满足受众先睹为快的心理需要。
2021年是中国共产党建党一百周年，我们圆满实现了第一个百年奋斗目标，这一年还是“十四五”规划开局之年，积极开展党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史的宣传是宣传思想工作战线的神圣职责，也必将掀起一股宣传热潮，各类理论文章、文艺创作、影视作品必将推出一批精品佳作，各级各类新闻媒体也已铆足了劲，未雨绸缪，精心布阵，以期一展身手。作为县级媒体，自然也要有我们的自选动作，但无论如何，一定要遵循“内容为王”的铁律，切不可搞形式大于内容、本末倒置的所谓“策划”，象广东省某县级台的新闻《我县19名书法家创作19米长卷学习宣传十九大精神》，19名、19米、十九大，貌似精心策划，实则是误入了硬贴标签的形式主义的歧途，当深以为鉴！
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