入选第十五届中国新闻奖的十个名专栏
加强策划是创造名牌专栏的一个法宝

第十五届中国新闻奖日前揭晓,有十个名专栏列入其中,这也是中国新闻名专栏的第四次评选。新闻专栏是新闻媒体的一个重要组成部分,它从一个侧面反映出媒体的队伍素质和策划水准。从这次评选的新闻名专栏来看,中央新闻单位的有6家,地方媒体的有4家;报纸系统有4家,电视台有2家,电台有3家,还有一家是通讯社;新闻评论专栏仍是这次评选的重头,占了5个,新闻报道有2个,访谈类专栏有2个,还有一个是新闻和报纸摘要。当然,这种划分也不完全是那么严格,有的专栏是具有评论性的新闻专栏,有的专栏则是服务性的新闻专栏,下面对这些专栏及其特点作一介绍和评点。

新闻类专栏

新闻类专栏在媒体的专栏中所占的比例最大,所引起的关注度也最大。几乎每个媒体都设立了新闻专栏,有的媒体同时开设多个专栏,有的轮流,有的同时刊播。新闻专栏是以新闻报道的方
式出现的,它以新闻信息的传播为主要内容。之所以要以专栏的形式出现,是为了突出一个时期某一媒体的关注点。不论是一段时间或是长期坚持的新闻专栏,它的出现必须以鲜活的事实为基础,同时要能体现本媒体策划者的深刻思想和对社会的积极作用,从而引起受众的兴趣和关注。
“新闻联播”是中央电视台1套和新闻频道在北京时间的每天19:00播出的一个新闻节目。其他省市电视台主要频道也会在同一时间转播其节目,播出时长30分钟,从不延时。节目以国内国际时政要闻、政治经济重大新闻为主,兼顾民生、经济、教育、文化等,是党和国家的喉舌,传递党和政府声音的重要渠道,以宣传党和国家的政策方针,反映重大经济政治活动为报道角度,播报方式强调重大性和权威性,庄重、大方,报道形式以消息、专题报道、系列报道、连续报道为主,解读政策方针,报道政经要闻,记录社会变迁,聚焦民生民情。
“国际观察”是中国国际广播电台新闻频道的主打国际新闻专栏,主要是播报当日重大的国际时事新闻,并进行深度剖析,分析研究国际政治经济社会重大问题,传播国际信息。

评论类专栏

评论专栏主要是媒体上开设的针对某一新闻事件或现象进行评论的言论性专栏,以报纸刊发的较多,现在电台和电视台也开始重视评论专栏的设置了。评论专栏有的是文章较长的“论坛”类专栏,有的则是一事一议的小言论。评论专栏刊发作者的有形意见,或褒奖,或贬责,或研究,或思考,读了这样的文章,总能给人或多或少的启迪。所以,评论常常在媒体中发挥灵魂和旗帜的作用。随着网络媒体的发展,受众要求参与发表自己意见的愿望越来越强烈,据此,传统媒体加强评论专栏的设置和策划就显得越来越重要了。
“人民论坛”是人民日报的一个传统名牌专栏了,已经多次评为中国新闻名专栏,它从一个方面代表了我国第一大报的评论水平。该专栏文章主题鲜明,许多文章抓住了党和政府关注的、人民众关心的社会热点,针对干部思想解放、廉政建设和文艺创作中的突出问题,分析透彻,引导准确,或启人心智,或发人深省,或催人奋进,是大题目却不显空泛,讲大道理又平易近人。该专栏评论议论深刻,在对社会问题和现象进行分析时,许多文章不是简单地重复材料,也不是一般的阐明和引申,而是岩心的开掘、思想的生发!这样的议论,推动人们透过那些现象、事实去思索隐现其间的问题,领略其中更深一层的题旨,或见微知著,或举一反三,咀嚼出更多的东西,走到更宽广的高处。有些议论睿智而蕴藉,令人击节称叹。该专栏文章文风朴实,多用老百姓的话,说老百姓的事,讲真话、说实话,不讲或尽量少讲空话和套话,这样的语言
就鲜活,就生动,就有力。同时,“人民论坛”不少文章注意了把握好度,既有理有力,又有情有义。
“解放论坛”是上海解放日报的一个名专栏。该栏目注重联系实际,刊登各界人士对各项工作的议论,文章从实到虚,虚实结合。这个专栏不仅克服了“左”的偏向,而且文章各有个性,议论的问题具有一定的广度和深度。大量运用生活中的语言,强调思想性,言论借助于生活的语言,可以使思想表达更深刻、更生动,可以使思想的灵魂乘着语言的翅膀飞得更高、更远,进而达到宣传众、动员众、教育众的目的。贴近实际、贴近生活、贴进众,增强针对性、时效性和吸引力、感染力。
“有话直说”是工人日报2002年1月起在一版推出的新闻评论专栏,旨在第一时间对于新闻事件、新闻人物和社会现象进行评说,新闻网站设计针砭时弊,褒善讽恶,特别注重从职工众的立场分析问题,追求强烈的时效性和鲜明的战斗性。作为一个每天出现在一版的评论专栏,“有话直说”专栏具有“短”、“直”、“快”、“情”和“理”等五个基本特点。
所谓“短”,是指专栏刊出的文章几乎都严格控制在500字左右,文简意赅,特鲜明。所谓“直”,是指刊出稿件紧扣栏题,快人快语,单刀直入,风格明快。
所谓“快”,是指言论所议之人之事,都是当天读者关注的焦点,努力追求报道与评论之间的“零
距离”。
所谓“情”,是指短小的评论同样凝聚着深厚的情感,评说好人好事洋溢赞美关爱之情,抨击丑陋现象显示痛恨鞭挞之愤。
所谓“理”,是指专栏文章坚持从感性出发,从理性落笔,具有相当的思想深度,具有自己独到的分析和见解。
通观“有话直说”陆续刊出的600余篇评论,始终旗帜鲜明地站在社会大众的立场上,注重代表社会底层发出呐喊声音,被读者亲切地称为“劳动者的代言人”。
“燕赵论坛”是河北日报的一个名牌专栏,这个专栏曾发表了许多好评论,其中有的还获得过中国新闻奖。该专栏文章侧重于政论,不同于一般意义上的时评,主打政治社会评论,选取社会生活中一些带有全局性、代表性、倾向性的事件、问题和现象,及时准确地加以剖析、阐释、引导,既讲明道理,又发表议论。
主题重大是它一个最鲜明的特点。紧紧围绕中央和省委当前的中心工作,围绕众关心、领导费心的热点和难点问题,发表意见,说服引导,解疑释惑。引导有力是它的又一显著特点。首先是引导及时,它抓住刚刚出现的情况和问题,联系实际,阐明道理。做到引导有力,还非常注意引导方法。同是关注重大问题,“燕赵论坛”和社论、评论员文章的引导方式不同,“燕赵论
坛”则更多的是侧击或迂回,更讲究引导方式、方法,更注重从受众乐意接受的角度,以情感人,以理服人。第三个特点是形式多样。作为个人署名评论,其表现形式是多姿多彩的,既有振聋发聩让人读了冒汗的力作,也有和风细雨、润物无声的“雅作”。
“新华视点”是新华社的一个名牌专栏。该专栏对全国工作的重点、实际工作的难点和众关心的热点及时跟踪,聚焦我国社会发展存在的严重问题、突出问题,深入剖析,翔实报道。体裁以深度报道、新闻评论为主,以直接移植报纸深度报道的方式,发挥了报纸深度报道的优势,以思路清晰、逻辑严谨、内容深刻见长,实现了媒体应该承担的新闻解读任务,提供了可口、适量而又营养丰富的“新闻大餐”。并对问题产生的原因深刻剖析,层层深入,锋芒直逼体制弊端,凝聚了记者强烈的社会责任感,报道的内容引起社会公众的关注,产生了广泛的社会影响。

服务类专栏

媒体为了体现对受众的人文关怀,以服务性为特。这类服务专栏不受时间限制,也不管事情大小,特别能体现对受众的重视,因而开设得较为普遍而且稳定。为受众服务是媒体存在和发
展的一个重要基点,离开了为受众服务,媒体所做的一切都是无意义的。从广义上说,媒体上所刊播的一切都是为受众服务的,但服务专栏则是指对受众工作、学习和生活上某些具体问题的解答和服务,当然也不排除在一些思想理论性的专版专刊中刊发的帮助解决人们观念认识上的理论性、知识性的文章专栏。人们的需求是不断发展变化的,媒体的服务专栏也要随此而不断有所创新有所发展,这是媒体策划者时时需要考虑的问题。


“政府在线”是河南人民广播电台时政类热线直播节目。该专栏于每早7:30到8:30黄金时段推出,以“聚焦公众和社会关注的话题,架起政府与百姓沟通的桥梁”为宗旨,以主持人、嘉宾与听众互动方式宣传、阐释党和政府的方针、政策,围绕中央和省委、省政府新近推出的、与听众密切相关的政策、法规,决策、部署,围绕省委、省政府当前的重点工作,围绕众普遍关注的社会问题、新闻事件,及关系民生民计的有关问题实时播报,宣讲政策政令,解答疑惑质询,透视政府行为,传递百姓心声的真情奉献,成为广播与听众、政府与众之间的一条连心线。
邀请党政干部走进直播间,通过话筒、和普通众“面对面”对话,架起政府与百姓沟
通的桥梁,一头连着众,一头连着政府,为政府分忧,为百姓解难,有效地密切了党和政府与人民众的血肉联系。这种宣传形式已经为广大众所接受,凸现了节目的生命力,在受众中有着较高的知名度和影响力。

访谈类专栏

广播、电视和平面媒体邀请一些专家和政府部门负责人到媒体编辑部或演播室共同就某一话题进行面对面的交流,使新闻更加吸引受众。有的节目还邀请观众和读者参加,让受众与专家们直接交流,活跃了现场的气氛。“记者档案”是安徽电视台主办的一档以新闻记者(也包括传媒界人士)为嘉宾、以新闻背景作为主要素材的新闻访谈类节目。镜头对准了镜头之后的人,通过他们来观察这个世界,该专栏将镜头对准了那些镜头之后的记者们,通过他们来展示那些幕后的新闻。开辟了访谈类节目的新形式,展现了访谈节目的新内容,为我们解读新闻提供了一种新模式和视角。它不仅注重对新闻事件的探究和背景的揭示,也注重对记者人性深层的挖掘,它不仅为记者个人建立档案,也为社会和时代建立档案。以新闻人物为主线,以事件为主,让记者在事件当中展示个人魅力,将记者这个以世界为焦点的人作为了它的焦点,
通过展示记者酸甜苦辣的经历来揭示那些隐藏在新闻背后的故事,或借此来展现记者的人格魅力。

媒体新闻与观点摘要专栏

近年来,不少媒体相互间进行联动,互相介绍对方媒体有影响有特点的新闻报道和言论,给受众提供更多更新的新闻信息和观点分析。
“新闻和报纸摘要”是中央人民广播电台的一个老牌专栏。它的主要内容是播送国内外要闻和中央报纸的言论。每天早晨一套节目6:30首播,8:30重播,二套节目7:00首播,并在中国广播网网站提供互联网24小时在线点播 。50年来,该节目的收听率始终名列全台各类节目榜首,拥有广泛、长期而固定的听众。1995年中央台举办全国听众最喜爱的节目评选中,该节目在中央台51个节目中名列第一位,在全国听众最喜爱的中央台节目经常收听节目投票排序第一位,收听率和听众满意度一直处于中央台领先地位,是一档制作精良的优秀节目。
当前,各地媒体在抓好新闻报道和言论的同时,也都在精心策划名牌专栏,通过四届名专栏的评选,已经并继续推进编辑部的专栏策划意识。我们相信,只要大家同心协力,取长补短,扬已
所长,就会做出一批更受大众欢迎的名牌专栏来。
(作者为华中科技大学教授、博士生导师、新闻系主任)

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