项目4  思考与练习答案
一、名词解释
1. 移动营销
2. 硬广告
3. 软广告
4. 营销
5. 搜索引擎营销
【答案】
1. 移动营销
移动营销是指以智能手机等移动终端为主要传播平台,在强大的数据库支持下,直接向目标受众定向和精确地传递信息,通过与消费者的互动等方式来实现企业营销目标的营销方式。
2. 硬广告
硬广告就是明确地以广告形式出现的广告。它们采取了广告的规范形态,有明确的广告身份,如展示型广告,有的甚至直接标注了“广告”字样。
3. 软广告
软广告是指企业将产品、品牌的营销信息融入到诸如新闻宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游戏、消费者自创内容等形式的传播活动中,使受众在接触这些信息的同时,不自觉地也接收到商业信息。
4. 营销
营销EDM，即Email Direct Marketing的缩写，是在用户事先许可的前提下，通过的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。
5. 搜索引擎营销
搜索引擎营销就是利用技术算法的力量,根据用户的搜索记录,推送与用户搜索相关的营销信
息从而达到营销目的的营销方式。
二、简答题
1.什么是广告联盟？
2.简述赞助式广告与植入式广告的概念。
3.简述移动平台的概念。
4.简述电子游戏营销的概念。
5.简述内容营销的概念。
【答案】
1.广告联盟
广告联盟通常指网络广告联盟,指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员,如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据
监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用。广告联盟同时也能跨网站追踪用户,通过用户访问网站的历史记录来达到广告的精准化。目前国内知名度比较高的广告联盟有百度联盟和淘宝联盟（阿里妈妈）。淘宝联盟作为一个广告交易平台,延续了淘宝的C2C路线:淘宝交易的是各种商品,而阿里妈妈交易的是广告。阿里妈妈允许用户进行广告位的买卖,任何网站和个人,只要拥有管理权限且合法,就可以把自己网站的某个位置拿出来作为广告位置,然后放到阿里妈妈这个平台上去卖。因此,可以将之定位为一个“C2C式”广告平台。
2.赞助与植入
赞助式广告也是网络广告的一种常见形式。赞助有三种方式:内容赞助、节目赞助和节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助,或在特别时期赞助网站的推广活动。 广告联盟怎么赚钱的
植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入电影、电视剧、电视节目或网络游戏当中,通过符号或场景的再现,使观众对产品及品牌留下深刻印象,继而达到营销的目的。植入式广告的应用空间十分广阔,植入的形式也很多。在影视剧和
娱乐节目中可以到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称、品牌LOGO、广告语、广告牌以及企业吉祥物等。
3.移动平台
移动平台,指以智能手机、平板电脑和智能可穿戴设备为代表的移动终端。4G时代,移动电话已经不再是一种单纯的通信设备,它将成为一种集通信、娱乐、多媒体和移动互联网等多种功能于一体的互动性传播媒介。近几年,手机受到社会各阶层的追捧,被誉为“第五媒体”;移动设备将在数据存取方面获得领导地位,甚至将超越计算机。突破键盘的限制可以让消费者真正体验移动设备的各种功能,而这也让移动设备逐渐成为不可取代的数字设备。4G时代的到来,网络速度的提升,将进一步推动移动互联网的快速发展。借助移动平台开展营销成为前景最被看好的营销方式。
移动营销是指以智能手机等移动终端为主要传播平台,在强大的数据库支持下,直接向目标受众定向和精确地传递信息,通过与消费者的互动等方式来实现企业营销目标的营销方式。移动营销具有个性化、交互性、参与性强的特点。
4.电子游戏营销
电玩游戏以逼真的立体动画影像效果、环绕音效及动作感应遥控器、持续的互动和实时更新、虚拟有趣的世界,使人感同身受,对玩家有很大吸引力。虚拟实境不仅是提供广告及建立品牌的场所,也可以销售商品,创造虚拟世界中的消费行为。
企业可以依照营销需求搭配适当的游戏类型和该游戏所提供的体验,进行品牌营销。游戏让营销人能够同时展现产品的优势,这在电视广告中有时候是无法做到的。消费者可以体验“驾驶”汽车高速行驶的感觉,实际感受这部车的性能,这可能是广告中无法表现的。
5.内容营销
在新媒体领域,内容是达成与消费者互动的重要因素之一,又因为新媒体内容的生产相对较为方便,所以新媒体内容的创新生产和传播正在成为一块新的热土,依托内容所进行的营销有其独特的魅力。品牌拥有内容的一个优势是可以进行全方位的推广。在新媒体渠道里,赞助可以围绕内容展开,将品牌内涵及形象植入相关内容中。

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