第一章测试
1.营销为消费者带来哪些效用？
A:时间
B:空间
C:占有
D:边际
答案:ABC
2.欲望是指人们没有得到基本满足的感受状态
A:对
B:错
答案:B
3.顾客让渡价值理论的提出者是？
A:迈克尔·波特
B:斯蒂芬.P.罗宾斯
C:菲利普·科特勒
D:杰克·特劳特
答案:C
4.在市场营销活动中，如果一方比另一方更主动性、更积极地寻求交换，我们就把前者称之为？
A:被营销者
B:消费者
C:顾客
D:营销者
答案:D
5.典型口号：“我们生产什么，就卖什么”的营销观念是？
A:产品观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:推销观念
答案:B
第二章测试
6.战略业务单位的特征有（ ）。
A:有其竞争对手
B:有相应的管理班子从事经营战略管理工作
C:拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动
D:有共同的性质和要求
E:有自己的业务
答案:ABCDE
7.波士顿矩阵的市场增长率是指该战略业务单位所在市场或行业在一定时期内销售增长的百分比，一般以（）作为分界线
A:20%
B:10%
C:5%
D:0
答案:B
8.波士顿矩阵的发展战略主要适用于某些问题类业务，目的是扩大市场占有率，追加投资，努力促使其转变为明星类。广告联盟怎么赚钱的
A:错
B:对
答案:B
9.通用电气公司的矩阵模型的公司业务实力涉及（）等。
A:促销效率
B:品牌知名度
C:市场份额
D:份额成长情况
答案:ABCD
10.公司在完成了SWOT分析后，就可以为该计划在一段时间内制定特定的目标，这在企业战略计划中称为目标制定。
A:对
B:错
答案:A
第三章测试
11.市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。
A:对
B:错
答案:A
12.个人可支配收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。
A:对
B:错
答案:A
13.中东地区严谨带六角形的包装，英国忌用大象、山羊做装饰图案，这些都是因为不同的（ ）不同。
A:风俗习惯
B:审美观
C:价值观念
D:宗教信仰
答案:A
14.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（ ）
A:创造力
B:自我调节能力
C:适应能力
D:应变能力
答案:D
15.营销环境之影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，分为宏观营销环境和微观营销环境。企业的营销环境总在不断的变化之中。企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时具有自我调节能力。环境可以给企业带来机会和威胁。只有抓住机会，有效的应对威胁才能保证企业成功。
A:对
B:错
答案:A
第四章测试
16.市场调查的特征有（ ）
A:社会性
B:全过程性
C:不确定性
D:目的性
E:科学性
答案:ABCDE
17.访问法是调查者采用最多的实地调查方法之一
A:对
B:错
答案:A
18.全面调查资料的准确性和标准化程度较高
A:对
B:错
答案:A
19.非随机抽样分为任意抽样、判断抽样和配额抽样三种
A:任意抽样
B:分抽样
C:配额抽样
D:判断抽样
答案:ACD
20.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测之分
A:错
B:对
答案:B
第五章测试
21.消费者市场需求弹性较小。
A:对
B:错
答案:B
22.政府采购的方式有
A:邀请招标
B:竞争性谈判
C:单一来源采购和询价
D:公开招标
答案:ABCD
23.消费者从商业来源获得的信息最直接，也最为消费者信赖。
A:对
B:错
答案:B
24.性别的差异对消费者行为的影响是与生俱来的，具有很强的内在稳定性。
A:错
B:对
答案:B
25.组织市场可以分为
A:营利性企业
B:事业机构
C:消费者家庭
D:政府部门
答案:ABD
第六章测试
26.美国市场营销学家（ ）率先提出市场细分概念。
A:查理.科力朗
B:温德尔.史密斯
C:阿姆斯特朗
D:科特勒
答案:B
27.可测量性指细分出来的市场需求量必须大到足以使企业实现其利润目标。
A:错
B:对
答案:A
28.产业市场细分的标准除了可以使用消费者市场细分的部分标准外，还包括（ ）
A:用户规模
B:最终用户行业
C:用户数量
D:用户地理位置
答案:ABD
29.差异性营销战略的优点是（ ）
A:满足不同需求
B:提高竞争能力
C:降低经营风险
D:阻止竞争对手
答案:ABCD
30.企业可以将产品特有的外在形象表现出来，增强顾客的认可，这是产品消费感受定位。
A:错
B:对
答案:A

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