如今的新闻网站如何增加流量？不妨试试
互动
新闻早已不是传统新闻媒体以及门户网站的天下了，网民了解和传播新闻的渠道变得越来越多元化、多样化、多角度，最近又流行自媒体。所以如今以新闻为主的媒体网站日子也不是那么舒心了，在这个信息多元化的时代，新闻网站想要再创佳绩不是一件简单的事，如何在网上更好的吸引流量?不仅仅是优质的内容和有看法的新闻这么简洁能搞定的，恐怕还得用户说了算，用户在哪里?用户需要什么口味的新闻?
由于约翰特拉沃塔在奥斯卡颁奖典礼上说错了伊迪娜门泽尔的名字，Slate网站上线18年以来最热的文章诞生。
以下哪个新闻网站上的互动栏目，为相应的新闻网站带来了创纪录的流量：
a)《时代》(Time)周刊的小调查：你在Facebook上浪费了多少时间;
b)《纽约时报》的方言测试游戏;
c)Slate网站上的阿黛尔达齐姆(Adele Dazeem)姓名生成器：约翰特拉沃塔(John Travolta)会把你的名字叫成什么；还是
d)以上全部?
假如你选择了“d)以上全部〞，恭喜你，你答对了!
在数字时代，新闻机构正不断转变内容编排从而吸引更多读者，小测验和游戏已成为广受媒体欢迎的选择，让读者难以抑制参加的冲动。
今年1月，有关Facebook的小调查让《时代》周刊的网站实现了单日380万独立访问人数的最高纪录。去年12月推出的方言测验是《纽约时报》去年浏览量最多、邮件共享最多的内容。Slate网站上周一推出的“阿黛尔达齐姆姓名生成器〞，是该网站上线18年以来浏览次数最多的内容。在这之前，在奥斯卡的颁奖典礼上，约翰特拉沃塔在介绍歌手伊迪娜门泽尔(Idina Menzel)时把她的名字说成了阿黛尔达齐姆(Adele Dazeem)。
读者们可以把自己的名字输进这个姓名生成器，然后就会看到约翰特拉沃塔会把它叫成什么(本文的名字变成了劳伦斯基茨[Laurence Keezy])，截至周三下午，已经有950万名独立用户使用了这个功能，人数还在以每小时10万人的速度增加。
起初，Slate的编辑戴维普洛茨(David Plotz)并不确定这完全是一件好事。他在Twitter上说，“什么叫矛盾心情：约翰特拉沃塔姓名生成器是Slate迄今为止最受欢迎的内容。〞他后来在电话采访中说，“困惑〞这个词或许更能形容他的感受。
他说，“读者们的品味高低取决于我们的引导。这个游戏跟新闻无关，它很好玩，可以共享。全部的出版物都盼望与读者建立这种直接的联系。〞无论新闻机构是否喜爱，在这段困难时期，它们都会毫不迟疑地利用能够让自己收取更多广告费、并有可能吸引新读者的新策略广告费是依据每月访问量确定的。而新读者也有可能成为自己忠实的受众。
“这是内容的游戏化，〞哈佛大学尼曼新闻试验室(Nieman Journalism
Lab)负责人乔舒亚本顿(Joshua Benton)说。“游戏和社交网络的共享行为基于一些缘由会让人欲罢不能。如今把这些因素以某种方式融合到了内容当中。〞游戏成为报纸业务的一部分由来已久，《纽约时报》自1942年就推出了填字游戏，其他报纸则刊登了漫画、字谜和离合诗。但数字时代使互动成为可能，而互动又带来了特别吸引人的游戏体验。假如用户将自己的名字和信息输入模板，并得到一个好玩的结果，这通常会促使用户通过社交媒体与他人共享，有助于这个游戏的广泛传播。
尽管测验也不算新内容例如，Slate之前就推出过“危急的卡洛斯〞(Carlos Danger)姓名生成器，这里指的是安东尼韦纳(Anthony Weiner)使用的化名，但互动的趋势只会不断加速。《时代》周刊去年8月聘请了首个数字互动图形编辑。势头正健的数字新闻网站BuzzFeed于2021年在其系统中安装了一个测验模板。大西洋传媒公司(Atlantic Media)旗下的网站The Wire推出了特地定制的赛程评比活动，迎接“疯狂三月〞(March Madness)美国大学体育总会(NCAA)男子篮球联赛。用户通过投票在最正确大学、最正确城市、电影院最正确座位等项目中，让选手一决高低。
媒体机构的问题在于，假如好玩的内容与新闻报道的使命之间要有一个界限，那么界限该如何确定。许多数字出版物过于依靠一些共享的内容，而这些内容的新闻价值却十分刻意。比方，判定用户最像电视剧《唐顿庄园》(Downton Abbey)中的哪个人物的测验。
但《新闻游戏：游戏中的新闻学》(Newsgames: Journalism At Play)的合著者伊恩博格斯特(Ian Bogost)表示，有许多利用互动游戏的冗杂方法。
他说，“游戏真正好玩的地方在于，它们能够表达事物是如何运作的，以及贯穿故事之中、我们能以另一种方式看待的系统性问题。〞
非营利性调查报道网站ProPublica的主编斯蒂芬恩格尔贝格(Stephen Engelberg)表示，他引领该网站朝着具有互动特性的公共服务网站进展，发觉这些互动是增加流量的有力因素。用户可以通过ProPublica的“落入医生口袋的美元〞(Dollars for Docs)应用，查看他们的医生是否向制药公司收过钱。自2021年首次推出以来，这款应用的浏览量到达了700万次。
“此类互动的目的并不是真的为了提高流量，〞《纽约时报》可视化部门的副总编史蒂夫迪尤恩斯(Steve Duenes)说，前述方言测试就出自他的部门。“我们采纳了与评判文章和视频一样的新闻评价标准：它是否有新闻价值，是否好玩?它并不总是特别严厉，却总是很奇妙。〞
定制网站
“我们的做法之所以如此重要，是因为它建立在真实的讨论之上，〞《时代》周刊的总编南茜吉布斯(Nancy Gibbs)说。这些图表“与实际数据的联系特别亲密，并不是人们随便编造的测验和玩意儿。〞
它们还特别受欢迎。1月，关于Facebook的测试引来了110万名访客，创造了《时代》史上流量最高的一天。去年10月，互动测试《美国的心情地图：美国看法的互动指南》(America’s Mood Map: An Interactive Guide to the United States of Attitude)带来了《时代》周刊历史上第二高的单日流量。
Slate的普洛茨说，虽然他的杂志上既有严厉的新闻，也有姓名生成器等其他互开工具，但他并不担忧。他指出，在“特拉沃塔会把你的名字叫成什么〞发布前，一篇关于一名女性的长达1.8万字的文章始终拥有最高的关注度，那名女性因为被罗纳德里根(Ronald Reagan)称为福利女王而知名。
“任何有意思、有新闻价值的工作我们都要做，〞普洛茨说。“特拉沃塔很有影响力，但我们当天还发表了另外50篇文章，其中有一篇是关于克里米亚鞑靼人的。假如我们有了好点子，我们今日或明天就会设计另一个互开工具。〞

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