新媒体时代下动漫设计在广告策划和推广中的应用
作者： 张宝胜，宋 熙
来源：《新媒体研究》 2017年第20期
    张宝胜，宋  熙
    厦门兴才职业技术学院，福建厦门  361024
    摘  要  当今信息技术已经深入到社会生活的方方面面，新媒体改变了信息的内容和形式，也改变了人们接受信息的方式和习惯。“动漫设计”一直都是广告中一个重要的组成元素，文章所要探讨的就是在这场新媒体变革中，动漫自身的变化，以及在广告应用中所扮演的角和发挥的作用。文章总结了新媒体的三大特性，以及动漫设计在广告应用中的三大特性。说明了“动漫”与“新媒体”在特征上天然的一致性。动漫设计与新媒体的融合焕发出前所未有的能量，这种能量给广告的内容和技术应用都带来了全新的变革。文中展示了MG动画和VG动画两个实践案例，分别印证动漫在广告中的表现以及技术上的应用。通过内在分析和具体应用两个方面论证了动漫在新媒体广告中前所未有的应用空间。进而说明在这场深刻的变革中，只有正确把握媒介特性和信息传播规律，充分了解新时代的受众特点、媒体的语境，才能实现信息的有效传播。
    关键词  新媒体；广告；动漫
    中图分类号  G2
      文献标识码  A
      文章编号  2096-0360（2017）20-0043-02
    1  一场正在发生的革命
    传播学家马歇尔·麦克卢汉认为，人类记录和传播信息的媒介，经历过语言、书写，印刷、电子四个阶段。20世纪末以来，以信息技术为基础，以多媒体和超文本形式进行信息传播的媒介，被称为“第五次媒介革命”[1]。纵观信息传播史，每一次媒介革命都会颠覆已有的文化形式，而“新媒体”当然也不会例外。当今，信息技术已经席卷全球，深入到社会生活的方方面面。新媒体改变了信息的内容和形式，也正在改变人们接受信息的方式和习惯。动漫网站设计源代码
    广告作为一种强调“有效传播”的信息内容，对于媒介的变化尤为敏感。2014年在世界主要国家的调查中，纸媒报刊的销量都呈现锐减趋势，相应的纸媒广告收益也出现断崖式滑坡。2015年对电视和视频网站的调查显示，在线视频广告的占比已经高出电视广告近20%，网络广告的体验率和投资回报率都远远高于电视，传统媒体除了全面拥抱互联网之外别无选择。

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