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新媒体背景下国产动漫的品牌传播策略探析——以《非人哉》为例
作者：仝翔宇 艾则孜
来源：《传播与版权》 2021年第3期
    ◎ 仝翔宇，艾则孜
    ［摘要］随着经济的发展和新媒体时代的到来，我国的动漫产业迎来了发展的新机遇与挑战。文章以国产动漫《非人哉》为例，通过分析其如何在新媒体背景下成功实现品牌的有效传播，对国产动漫的品牌传播策略进行探讨，以期为国产动漫的发展提供借鉴。
    ［关键词］新媒体；国产动漫；非人哉；品牌传播
    ［作者简介］仝翔宇（1996—），女，山西大同人，新疆财经大学硕士研究生；艾则孜（1964—），男，新疆新和人，新疆财经大学副教授。
    一、新媒体背景下国产动漫品牌传播的新机遇与挑战
    曾经的《九鹿》《哪吒闹海》等一大批国产动漫，展现中国元素、民族传统技艺、民俗文化和民族
精神，一度让国人引以为傲，丰富了一代人的记忆。而20世纪90年代之后，国产动漫发展缓慢，沉寂多年。现在，随着时代的发展和新媒体的推动，国产动漫的品牌传播迎来了发展的新机遇与挑战。
    （一）动漫内容同质化现象严重
    近几年，国产动漫作品数量与日俱增，尤其是网络动漫，创下出品数量新高，其技术水平也是突飞猛进，逐渐向国际动漫制作水平靠拢，甚至表现出超越国际一线动漫制作水准的势头。目前，国产动漫作品数量整体仍呈上升趋势，季番更新速度加快。在新媒体背景下，其播放总量持续攀升，与此同时，作品不可避免地出现了产品内容同质化的现象。例如玄幻武侠类动漫题材的《少年锦衣卫》《墓王之王》等一大批作品，其中的文化元素、内容节奏、台词风格相似，缺乏能吸引人目光的创新点。而有的文化题材，诸如美食、竞技、战争类的作品则少之又少。目前，动漫产品文化特的重要性已越来越受到制作方的重视，动漫产品内容的改革与创新，将推动国产动漫的品牌传播。
    （二）受众市场发生变化
    在新媒体背景下，国产动漫的受众体和需求发生变化，呈现以下特征。

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