经济管理我国电子竞技赛事的商业化发展研究
——以英雄联盟为例
黄圣雄
（重庆一中，重庆，沙坪坝 400030）
摘    要：随着科技的不断发展，人们已然进入了一个大数据时代，在这个时代中越来越多的虚拟化产品映入人们的
眼帘，其中电子竞技赛事取得了巨大的发展。虽然相比于发达国家，我国的电子竞技赛事发展较晚，但是随着赛事
逐渐规模化，目前已有商业化的趋势，这意味着我国的电子竞技赛事在商业化的过程中将取得质的飞跃。因此，本
文主要通过英雄联盟的商业化发展为例，剖析电子竞技赛事在发展的过程可能存在哪些不容问题，进而根据这些问
题提出相应的改进措施，以期能够促进我国电子竞技商业化的进一步发展。
关键词：电子竞技赛事；商业化；英雄联盟
一、电子竞技运动与赛事发展
随着社会的不断发展，如今我国电子竞技运动已经逐渐规模化、正规化[1]。通过这一项运动不仅可以锻炼人与人之间的团队协作能力，更是考验参与者的大脑反应力。由此看来，参与者通过这一项运动能够获得很多益处。如今，随着电子竞技的不断改革，其已然可以登上竞技赛事的平台，成为一项正规的体育运动项目，虽然其与传统的体育项目相差甚远，但是搭上大数据的快车后，其得到了迅速的发展。
二、电子竞技赛事商业化运作的必要性
实际上，随着电子竞技运动的不断推进，其走上商业化的道路是必然的。这是因为电子竞技赛事要想可持续发展下去，就需要有资本与参与者共同推动。通过赛事的商业化可以使相关企业获得经济收益，那么就能够促进赛事的进一步发展。经过调查发现，通过英雄联盟的赛事商业化已经创造了很多就业岗位，例如：目前最火的一个岗位网络主播、为电子竞技赛事进行解说的工作人员还有辅助商业化赛事运作的其他工作者。由此看来，电子竞技赛事的商业化运作具有至关重要的意义。
三、电子竞技赛事商业化方向
1.赛事直播
赛事直播是近年来新出现的一种媒介，通过赛事直播不仅可以使观看的人数不再受到场地的限制，更是大大节省了相关企业的运营成本。不仅如此，相比于传统观看赛事的模式，这一种直播方式能够增加观众之间的互动性。
2.赛事转播权的出售
通过赛事转播权的出售也能够大大促进其商业化的发展，值得注意的是，赛事的组织者在选择转播机构时，不能仅仅靠利益驱使，还应当充分考虑电子竞技赛事的推广效益，只有通过这样的方式才能够促进电子竞技竞技赛事的可持续发展。
3.赛事的多方赞助商
随着电子竞技运动逐渐火爆，越老越多的赞助商愿意赞助赛事的发展。例如雪碧与英雄联盟职业联赛的合作就是一个成功的案例。这是因为两家企业间的受众相同，观众通过观看英雄联盟的赛事，就能够潜移默化的被雪碧的广告吸引，从而获得经济收益。
4.门票的销售与经营
随着电子竞技赛事的不断发展，如今人们不仅可以线上观战，更能够通过购买线下门票的方式来现场观看参赛者之间的竞技。在这个过程中，赛事组织者就需要制定科学、合理的门票销售策略，通过这样的方式也能够获得较高的经济收益。
四、电子竞技赛事商业化运作机制分析——以英雄联盟为例
1.赛事直播商业化运作机制
在近年“英雄联盟”总决赛当中，全球累计收看时长超过12亿小时，冠军争夺战中全国独立观众超过5760万人，由此可以看出，赛事商业化直播的成功之处。
2.赛事赞助商商业化运作机制
近年来，英雄联盟的赞助商十分多元化，例如：梅赛德斯奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴；伊利谷粒多及欧莱雅男士为全球总决赛中国区特约合作伙伴。随着赞助商的不断增多，也促进的电子竞技赛事商业化的不断发展。
3.赛事商业化运作机制
实际上，在传统的体育赛事中，行业就取得了较大
的发展。如今随着电子竞技赛事的崛起，行业也将目光
投向了它。例如，在英雄联盟的比赛中，观赛者就可以通过
其进行下注，在这一过程，越来越多的APP也应运而生。
五、我国电子竞技赛事商业化发展的挑战
1.尚未通过主流媒体传播
虽然我国的电子竞技行业得到了蓬勃发展，然而经过调
查发现，其仍然存在一些不容忽视的问题，这些问题导致赛
事在推进商业化的过程中遇到了阻碍。其中，最为重要的一
个问题就是电子竞技赛事仍未能够在主流媒体内进行传播，
这说明主流媒体还没有完全认可电子竞技运动的重要性。
2.游戏受到主流媒体的批评
经过调查发现，很多主流媒体并不认可电子竞技赛事，
这是因为很多青少年过度崇拜电子竞技，导致其课业受到影响，因此，主流媒体为了电子竞技在毒害青少年。这主要是
因为电子竞技的游戏品牌在宣传的过程中使用了错误的方式
方法，最终导致电子竞技赛事为此买单。
六、促进我国电子竞技赛事商业化发展的建议
1.逐步完善电子竞技赛事发展的环境
随着电子竞技在我国的不断发展，越来越多的政策得以
英雄联盟全球总决赛出台，通过这样的方式不仅可以使电子竞技赛事走向正规的
道路[2]，更能够促进其商业化的发展进程。由此看来，赛事
的商业化发展离不开相关政策的支持。例如，国家发改委发
布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，在
这一内容中指出：电子竞技赛事的发展必须建立在正确引导
青少年的基础上进行，不仅如此，为了促进电子竞技的不断
发展，相关企业应当重视知识产权保护问题。
2.与企业合作共赢，提升赛事形象
实际上，电子竞技要想获得更好地商业化发展，就需要
与正规的企业进行合作，通过这样的方式能够建立健全相关
管理机制，进而促进双方的共同发展。经过调查发现，如今
已经有多家实力雄厚企业作为电子竞技赛事的合作伙伴，通
过这样强强联合的方式不仅可以促进电子竞技赛事的不断发展，还能够使合作伙伴获得更高的竞技收益。如以英雄联盟
的人物形象特定版的衣服、鞋子等，将其与大型体育品牌合作，
会达到人们用着相对应的品牌而想到英雄联盟的效果，使得
人们将电子竞技与体育联想到一起。
3.加强舆论引导，改善大众对电子竞技的认知
人们对于电子竞技的误解大多是将其与游戏等同，为了
改变大众的误解，首先需要厘清游戏与电子竞技的关系，电
子竞技作为一项特别的运动，它可以锻炼及提高参与者的思
维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，及对现代
信息社会的适应能力，促进全面发展的一项运动，而游戏主
要以休闲娱乐放松为主，电子竞技包括游戏，其范围大于游戏。
参考文献：
[1]沈菲.基于4C理论的电子竞技赛事营销策略分析——以“英
雄联盟”为例[J].视听,2019,141(01):211-212.
[2]韩超超，高舒帆.浅析电子竞技发展现状及传播策略——以
“英雄联盟”为例[J].新闻研究导刊,2020,187(07):213-214.
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW247

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