促销组合策略及其运用
在市场营销中，产品促销组合策略在企业进行产品销售时广泛应用。本文针对促销组合策略及其运用，分别对产品策略、市场策略以及营销组合策略进行了相关分析。
标签：产品；市场；促销组合；策略
促销，在市场概念中就是促进销售，企业为争取在市场竞争中立于不败之地，采取多样方式将企业自身形象、产品品牌及信息向消费者推送，促进消费者对企业加深印象，对企业品牌认知程度加强，同时对企业产品的概念加深，进而消费者能在本企业购买产品，以便企业的产品能够得到更好的销售额。促销组合在此基础之上，结合本企业的产品信息，并分析企业盈利、成本以及促销时遇到的阻碍，使用多种营销方式综合进行产品销售。
一、产品策略
1.产品整体概念
当前在市场营销学理论中，产品的概念并不只是日常生活中常见到的商品，即核心产品，除
此之外还有有形产品以及附加产品，此三种产品为市场营销学理论中整体产品概念的三个方面。核心产品在整体产品概念中占据重要地位，是整体产品主要组成部分，是指消费者在现实中实质购买的产品，即为消费者在产品购买时期望获取的利益。有形产品在市场中若以实体产品为载体，其所表现的为产品质量、外观、样式以及品牌名称、外在包装等这些具体形式。附加产品在市场营销学理论中较为抽象，一般指消费者购买产品之后得到的商场服务和产品自身附加的利益，当消费者在市场上购买一件产品后，一般会有免费送货上门、产品质量保障，以及产品需安装的服务，售后服务等形式向消费者询问意见。
2.产品知识产权
拥有产品知识产权对企业而言，能够促进企业获取更多的市场份额。知识产权是指权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利，企业研发出一件新产品，需到相关国家机关进行专利申请，以便在市场中获取法律的认可和保护。品牌的树立与企业拥有产品知识产权极其相关、不可分割，例如现在盛行的苹果公司，在高科技领域获取巨大效益；并在消费者中树立良好的形象，得到广大消费好评，逐渐形成知名品牌，当消费者期望购买手机时，第一时间想起该公司，这更好的阐释了产品知识产权的价值。
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