数据回传的三种形式：JS、API和SDK
在⼴告投放进⼊到ocpc阶段后，数据回传开始深⼊⼈⼼，很多⼈都知道数据回传的三种基本形式：JS、API以及SDK，对于他们之间的区别可能不太了解，这三种形式看似差异很⼤，但是实质都是⼀样的，他们都只完成了⼀个功能：数据回传。很多东西跟程序接触在⼀起之后，很多⼈会觉得⾼⼤上，今天就介绍⼀下这三种形式的区别和共同点。
其实仔细想想就知道这三种形式其实早就有了，只是伴随着ocpc才让更多⼈知道，互联⽹⼴告和传统⼴告的区别就是在于数据追踪和归因变得更加的可实现，⽽JS、API以及SDK都是数据回传的形式⽽已，实质上是⼀样的。
那么JS、API和SDK这三种形式的区别在哪呢？
JS看名字就知道了，JavaScript，主要使⽤场景是在落地页上⾯，技术⼈员在落地页上埋⼊媒体提供的对应代码，将落地页上⾯的转化事件例如表单提交、下单购买等⾏为上传到媒体后台，媒体会根据上报的转化事件来进⾏建模，这也是ocpc的基础，缺少了这个环节，ocpc也就不存在了API的要求⾼⼀点，需要⼴告主侧的技术⼈员在收集好转化事件之后将转化事件通过媒体提供的API接⼝进⾏数据上报，⽽这时媒体就会根据上报的转化事件来对应到具体的⼴告计划，API相⽐JS⼀个很⼤的不同点在于API是通过媒体的API接⼝回传转化事件，⽽此时的转化事件就可以更加深⼊，⽐如购买⾦额、后续购买⾏为，这是
sdk
JS做不到的地⽅，所以API回传⽅式显然更加的适应较为复杂的⼴告投放环境，也可以很好的满⾜⼴告主的要求。
那么很多⼈可能会问了，API已经这么好了，那么还要SDK回传⼲嘛？回答这个问题之前，我们先说下SDK是怎么运作的？SDK其实是⼀个嵌⼊到应⽤内部的⼯具集合，这个⼯具是属于媒体侧的，他可以⾃⼰收集对应的转化数据进⾏上报，前提肯定是⼴告主在嵌⼊SDK之前开放对应的数据上报权限，所以这种形式下，⼴告主并不需要⾃建监测地址以及数据归因服务，依靠媒体平台就可以完成数据回传能⼒。现在我们就可以回答要SDK回传的原因在哪？在API形式下，由于是⼴告主⾃⼰回传的转化数据，所以⼴告主有可能存在作弊的嫌疑，可以根据⾃⾝的需要来回传对应的数据以达到⾃⾝的⽬的，但是在SDK形式下，由于是媒体侧⾃⾝就⾃主收集数据，那么⼴告主是很难做到数据上传作弊的，并且SDK下数据上传服务的及时性和准确性较好，也更为符合媒体的利益。
所以这数据回传的三种形式其实并不复杂，复杂的是这动作的后续，利⽤收集到的转化数据来进⾏实时建模。探索⼈进⾏⼴告投放。换句话说，如果你了解了转化数据的情况，是否也可以⾃⼰建模来投放呢？这跟之前谈及到的RTA就有点关系了。

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