浅析电视字幕系统的地位、运用及其功效
摘要：时下，电视字幕系统成为各省市电视台重点打造的频道包装之一，是现代电视节目中不可或缺的影视设备。现就这一现象简略剖析。
关键词：电视字幕系统；频道包装；简洁醒目；风格统一；广告创收；播出平台
1电视字幕系统的所处地位
当今，伴随着网络技术的发展，网络媒体应运而生，传统媒体无论从节目形式，信息传播的个体化，以及受众面都面临极大的挑战。传统媒体如何面对冲击，走出困境呢？这里仅仅就电视节目的构成元素进行探讨。电视节目由图像、声音、字幕等元素构成。其中图像、声音是主体，但扮演辅助角的字幕却深化了画面的内涵，丰富了声音表达的情感，弥补了节目的不足，是节目的重要补充和完善。而做为字幕的载体和加工车间——电视字幕系统，凸显出特殊的、不可替代的作用。
电视字幕系统俗称电视字幕机、广告字幕机或字幕叠加器等，通常用电视字幕机在视频上叠加图像和文字信号, 目的是更进一步地丰富电视节目内容,使电视画面更加生动。可在视频上
同时叠加滚动字幕、静止字幕，台标等，彩鲜艳，信号损失小。适合于电视台叠加剧名、角标、静止字幕、左飞字幕广告等。
成功的电视节目都必须同时具备优质的节目内容和有效的节目传播方式。当今，电视字幕系统是电视节目传播的重要手段之一。电视字幕系统不仅能让人耳目一新，更能充分打造节目气氛，丰富节目内容，打通观众与电视、“线上”与“线下”的交互。当前，电视字幕系统是各大省级卫视、地面频道重点打造的频道包装系统之一，是频道包装的重要手段。
很多人认为电视字幕系统在节目视觉和节目进程中没有太重要的影响，然而事实并非如此。电视字幕系统起到了至关重要的作用。电视字幕系统是所有包装元素中在屏幕上出现时间最长的、视觉信息最贴近画面内容的。以央视新闻频道为例，所有大型直播报道中，几乎只要有画面就会有字幕。在央视新闻频道节目中，字幕可以说承载了节目主视觉形象和大多数辅助信息，体现了这一档节目的节目属性和视觉氛围，提升了电视节目的信息质量，通过画面对应的文字信息也传达出了电视节目的无障碍关怀，体现了多种媒介的适用性。可见，电视字幕系统是现代电视节目中不可或缺的影视设备。
2电视字幕系统的科学运用
html滚动字幕电视字幕系统从技术层面来说，它的设计和使用，主要目的在于便于观众对相关节目信息的接收和正确理解。为维护频道整体形象，电视字幕系统的统一设计和规范使用十分必要。那么在技术层面应该怎样设计、使用，才能最大限度发挥电视字幕系统的作用呢？
一是电视字幕系统的设计，应坚持三个原则：简洁醒目、美观、风格统一。
简洁醒目是电视字幕系统表达功能的根本要求。该系统的核心在于相关信息的表达。在动态的电视画面中，由于字幕出现的时间较短暂、显示的面积大小也有限制，因此要求设计应简洁而醒目。让观众迅速、轻松地获取相关信息，这也是对频道整体包装中观众利益原则的遵循。
美观动态的画面一直是电视媒体的优势。字幕除去最核心的信息表达功能，还应该让电视画面更加美观，演绎出新的视觉效果，带给观众非凡的视觉享受。随着电视包装技术的发展和电脑特效技术普及应用，电视字幕系统的设计已经发展到动静结合的局面，呈现出三维立体、动态变幻的视觉效果，应在视觉上带给观众兴奋和新奇感。
风格统一有两个层面的考究。一方面，电视字幕系统的设计风格要与频道整体包装风格相
统一。在彩设计、图形应用、运动方式等多方面与频道整体包装一脉相承，这是维护频道整体形象的重要一步；另一方面，电视字幕系统内部也要统一设计。因为系统内部根据使用的对象和内容不同，也有着众多设计类型。各种类型应有着统一的设计思路与表现风格。
二是电视字幕系统的设计包括文字和底图两大构成元素，必须在这两大构成元素上创新。
在字幕系统中，文字是传递信息的主要载体。不同字体将带给观众不同的心理暗示和主题意味。在频道整体包装中，为保证整体形象的统一和易识别，必须做到将频道所有的文字统一规范为一种字体。
电视画面是动态的，致使字幕使用时的背景画面，在明暗关系上有着极大的不确定和随机性。为了避免因为背景画面明暗层次不同而影响文字的清晰显示和准确识别，通常都在文字底下加上衬托底图。底图在图形设计、彩搭配、运动方式等方面，应与频道整体包装风格相一致。电视字幕系统中的底图，也应巧妙利用频道标识和频道辅助图形，力求在衬托文字信息的同时，也反映出频道品牌识别的信息。
三是字幕系统的设计和使用，应当巧妙应用平面构成的艺术法则。在画面中，字幕系统时常不是画面的视觉主体，只是辅助信息的表达。因此，在构图布局上，时常被放置于画面的左右两侧，或者屏幕的下方。字幕系统的面积大小也应仔细考量，避免喧宾夺主。
3电视字幕系统的实践功效
就全国而言，目前电视字幕系统在各省市电视台的频道包装、频道营销上发挥着巨大作用，在系统功能的实现上各地面频道同步，在内容上增多频次、增大体量，针对重点活动和特别编播的宣传和推广做了大量相应的工作，配合广告客户的要求，相应制作了大量游走字幕和角标挂角滚动播出，取得了不俗的社会效益和经济效益。以笔者所在的重庆社会与法频道为例，作为一个地面频道受地域性和运营成本限制，重庆社会与法频道不可能和一些泱泱大台去拼“大手笔”、“大投入”、“大制作”，只能“以小博大”，在市场中拼“营销”、拼“推广”、拼“包装”，这就对电视字幕系统提出了更高的要求，也彰显了电视字幕系统的实践功效。
第一，频道广告创收中电视字幕系统贡献颇丰。通过该系统，使用游走字幕、屏幕挂角、屏幕淡入淡出等形式，实现了广告的硬性、软性植入，给电视广告增收创造了新的途径和
形式。重庆社会与法频道自办的民生法治调解栏目——《大城小事》、《都市700》，相亲真人秀栏目——《凡人有喜》，是支撑频道的王牌栏目，在重庆本地区收视率常年高居前茅。经过长时间的打造，电视字幕系统给栏目的广告投放提供了新的窗口，几档王牌栏目在重庆本地区收视中积累了巨大影响力和号召力，也促使了各大广告客户争相竞标投放广告，各种“硬广”、“软广”供不应求。目前，这几档王牌节目的游走字幕广告的投放量是最多的，价格也是频道各时段游走字幕广告最高的。根据2017年统计数据，重庆社会与法频道全年实现字幕游走19000多条，实现经济效益200余万元，广告效益显著。
第二，在营销功能中电视字幕系统表现十分抢眼。通过该系统实现频道包装、频道自宣，重点电视剧、优秀栏目、特别编播的造势推广，屏幕上、屏幕下观众的互动，“线上”、“线下”活动的链接、延伸，对拉动频道收视率，打造频道品牌作用不可小觑。重庆社会与法频道通过电视字幕系统常年实施了多次策划营销活动。频道电视字幕系统每年都参与了跨频道的《重庆市春节联欢晚会》的推介宣传。举全频道之力打造的重庆市婚礼主持人电视大赛，电视字幕系统在前期报名造势，中期持续扩大活动热度，后期保持影响力不断传播，发挥了重要重用。王牌栏目《凡人有喜》常年举办的“线下”相亲活动，通过电视字幕系统对观众广而告之，促进观众踊跃报名，节目带活动，活动促节目，形成了良性循环。电视字
幕系统在屏幕和观众之间起到了纽带作用。通过电视字幕系统技术上的支持，使得这些活动有的放矢，增强了频道与观众间的互动。既打造了栏目的美誉度，又增强了节目对受众的吸附力，还增强了节目生产的可持续性。

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