谈电视字幕的创作
作者：严桂娟
来源：《成才之路》2008年第32期
        电视字幕的创作是一项集思广益的系统工程，在电视节目创作中，字幕起着至关重要的作用，几乎没有片子里不存在字幕。在电视的诸多构成要素中，电视字幕在电视的内容传达和画面构成中是一个十分活泼的元素。如果运用得当，既能够吸引观众的眼球，也能起到强化创意主题、强调商品品牌以及参与画面构图等诸多功能作用。
        电视字幕的定义从广义的角度来讲，是指在电视屏幕上依附于节目内容，通过一定的形式表现的文字的总称。电视字幕是电视图像和声音的补充，可起到补充说明画面，介绍节目的情节、内容、转换场景、提示归纳片子中的重点和难点问题等作用。电视节目中常用的字幕有两种，一种是数量较少而需要精心设计制作的字幕，如片头字幕、宣传片字幕、标题字幕，在其中起着画龙点睛的作用；另一种是数量大而随机性强的字幕，如新闻字幕、影视剧对白字幕、滚动字幕等。
        电视字幕的创作，应从创意、设计、制作三方面做起。
       
html滚动字幕        一、电视字幕的创意
       
        1. 为画面“点睛”
        凡是画面已经明白而充分展示的内容，字幕就不必要重复，可在节骨眼上作画龙点睛水到渠成式的提示，强调主信息，帮助观众强化品牌印象。如“华帝燃具，好人好生活”，经过多次刺激，我们就记住了“华帝燃具”这个品牌。另外，既然是点睛，语言文字就不能多，要把握为看而写、为听而写、不重复画面、不游离画面等原则。
        2. 言画面所未言
        电视在介绍某些不易用画面表现的抽象知识时就显得力拙而难以胜任。在这种情况下，画面与语言文字就要根据主题需要有所分工，从不同侧面揭示主题，表现意图，达到目的。
        3. 为画面增添诗情
        电视中的语言文字不能只是跟在画面后头只作一般的说明、补充，应该具有自身独特的光彩和诗意。语言文字应与画面相匹配，做到“诗情画意”，相得益彰，并协助画面营造情绪气氛，增强感染力，推进情节的发展。

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