腾讯大湘网2012年广告素材规范
一、前言目的
为规范大湘网客户端、网站平台上所有对外发布的网络广告的广告素材，确保大湘网平台对外发布广告更有据可依，同时符合腾讯用户体验感要求，特制定本规范。
二、适用范围
1）本规范适用于大湘网所有客户端、网站平台上所有对外发布的网络广告。
2）所有广告代理商需自觉遵守本规范，依据本规范设计制作相关广告素材；
3）总代公司媒介组需按照本规范对广告素材进行初审通过后再提交给大湘网，最终由大湘网广告接审部确定；
三、名词解释
规范中涉及名词，均作以下统一定义。
1）客户端：指迷你首页和tips冠名图片;
2）广 告：包含但不限于大湘网网站中的文字广告、图片广告、动画广告、视频广告等;
3）信息内容：包含但不限于文字、图片、音频、视频等。
四、总体原则
——符合国家广告法
——符合社会道德标准以及腾讯企业文化；
——避免对用户造成骚扰和困惑；
——禁止产生任何欺骗用户的体验。
五、详细规范
规则分类
序号
要点
详细说明
符合国家法律法规和公司规定
1.         
广告内容应有利于身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益
禁止违反宪法所规定的基本原则；危害国家安全，泄露国家秘密，煽动颠覆国家政权，破坏国家统一；损害国家的荣誉和利益；煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；破坏国家宗教政策，宣扬，宣扬封建迷信；散布谣言，编造和传播假新闻，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；妨碍社会和危害人身财产安全，损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚；妨碍环境和自然资源保护；含有民族、种族、宗教、性别歧视等内容的词语的广告；
禁止使用国旗、国徽和国歌；
禁止使用党和政府、人大、政协、审判机关、检察机关、军队、武警、其他国家机关及国家机关工作人员的名义；
禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语；
禁止使用含有淫秽、情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶等内容的词语（淫秽,情信息是指在整体上宣扬淫秽行为，具有下列内容之一：挑动人们性欲，导致普通人腐化、堕落而又没有艺术或科学价值的等信息内容，包括：淫亵性地具体描写性行为、性交及其心理感受；宣扬情形象；淫亵性地描述或者传授性技巧；具体描写、及其他性犯罪的手段、过程或者细节，可能诱发犯罪的；具体描写少年儿童的性行为；淫亵性地具体描写同性恋的性行为或者其他性变态行为，以及具体描写与性变态有关的暴力、虐待、侮辱行为；其他令普通人不能容忍的对性行为淫亵性描写；男女露点、仅穿内衣或与性爱相关的图片一律视为情图片，人体艺术、人体摄影或彩绘等视为涉嫌情；具有性暗示、性诱惑、性挑逗的图片亦视为涉嫌情）；
禁止损害未成年人和残疾人的身心健康；
禁止违反国家其他法律和行政法规。
广告内容
2.         
应清楚、明白、可辨别
广告内容应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。广告内容及广告链接一级页面中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应清楚、明白。广告内容中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和数量。
不得含有虚假和夸大事实的内容，不得欺骗和误导消费者
广告内容及广告链接一级页面中不得对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。不得在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。广告内容与广告链接一级页面的内容应对应统一（如广告内容中出现“送XX元现金大礼”，“送XX礼品”，“送XX旅游”等信息，广告链接一级页面中也要体现相关信息）。不得出现“XX天保证获利XX元”、“XX天见效”、“1个月提高50分”、“100%纯天然”等虚假和夸大事实的内容。若广告内容及广告链接一级页面中出现评奖、评比或排名等信息（如“销量第XX”、“市场占有率第XX”、“荣获XX年XX单位评选的XX大奖” “口碑最佳”、“价格最低”、“用户最多”、“第一”、“首个”、“最大”“100%中奖”、“零风险”等），需要客户提供有效的相关情况属实证明后方可发布广告。广告内容不得出现带有欺骗用户点击行为的虚假功能按钮（如“关闭”、“放大”、“缩小”按钮等）。
3   
不得出现有不良影响的内容
广告内容及广告链接一级页面中不得出现低俗、暧昧、错误引导等有不良影响的内容（如不可使用“偷菜”，只可使用“摘菜”或“收菜”；不可使用“抢MM”、“诱惑MM”、“激情”、“走光”、“屠杀”等词语；不可使用男女露点、过于暴露身体、仅穿内衣、与性爱相关、人体艺术、人体摄影或彩绘等图片）；若使用人物形象必须露出面部；不得出现计生用品的产品形象（如避孕套）；内衣类广告可以显示内衣产品形象，若使用仅穿内衣的人物形象只可显示上半身。
4   
含有有奖销售
抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过人民币5000元。
5     
关于免检产品
广告内容及广告链接一级页面中不得出现“国家免检产品”
6
相关文档、数据资料应表明出处
广告内容及广告链接一级页面中使用数据、统计资料、调查结果、文摘或引用语等，应真实准确并表明出处
7.         
涉及专利的使用
广告内容及广告链接一级页面中涉及专利产品或专利方法的，应标明专利号和专利种类。未取得专利权不得谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。
8     
不得损害第三方利益
广告内容及广告链接一级页面需正面宣传客户自身，不得和第三方进行对比或有意抵毁第三方主体的形象及声誉，不得贬低其他生产经营者的商品或服务。
9       
人物形象、姓名、影视书籍作品名称及第三方机构名称使用
广告内容及广告链接一级页面中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。若广告内容及广告链接一级页面中含有人物的形象或姓名、影视书籍作品名称或第三方机构名称，应提供广告代言人、涉及版权的作者或第三方机构的授权证明并加盖公司公章，大湘网认可该证明后方可投放。
10     
涉及商标及知名商品
广告内容及广告链接一级页面中不得出现一下内容：假冒他人的注册商标；擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。
11 
不得模仿QQ客户端元素文档边框素材
不得使用以下元素和文字：QQ客户端程序主界面、图标、按钮、头像、“添加您为好友”、“邀请您视频”、“系统消息”、“系统管理员”、“system”、“10000”、“admin”等，不得模仿QQ客户端的底。
12 
公司LOGO及各产品形象使用规范
1）广告素材和客户网站中若涉及腾讯公司相关产品，如：Q币、Q仔、Q妹、各种彩钻，广告素材中允许使用中性的用语如“赠送”、“送”、“给”、“赠与”等，但不允许出现如“白拿”、“白给”、“狂送”、“送不停”等带有任何浮夸的贬低腾讯产品价值的用语。
2） 广告素材中，外部客户投放的广告，大湘网全平台禁止投放任何带有我公司QQ公仔形象的广告，（如果攻坚客户或者合作客户素材中需要使用QQ形象的，需要应提前跟大湘网报备确认）；
3）素材及页面创意内，如果被允许使用QQ形象，则必须使用标准QQ形象和LOGO，QQ产品形象不能成为主视觉；以QQ名义抽奖、发奖、有涉赌嫌疑的创意均不接受；
13   
竞品
1)竞争对手（竞品）
主要竞争对手包括但不仅限于新浪、搜狐、网易、百度、飞信、淘宝、阿里巴巴、新浪福建、搜房、全搜索等。一般不投放此类广告，如有特殊情况请提前沟通做好报备工作。（广告素材不能包含竞品的信息，广告链接也不能为竞品的地址。）
2）类似业务
微博、支付宝、联众、天悦、中游、51、世游网络、竞技世界等游戏类业务。一般不投放此类广告，如有特殊情况请提前沟通做好报备工作。
3）针对第三方合作中含竞品信息的处理办法：
　
竞品信息
全平台禁播级别产品
1
素材中包括竞品Logo、文字、衍生logo等相关信息
不允许出现。
2
素材链接地址为竞品地址
不允许出现。
3
第一链页面为客户页面地址，其中有竞品logo或广告语
不允许出现，可在二级及以后的页面出现。（可添加一个中转页面，中转页面的播放时间不得低于10秒）

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