突出差异化  提升公信力
——网络评论写作之我见
姓名：刘娜  学号：如何做网址T00814166  专业：新闻系
网络新闻评论是新闻评论这一传统的体裁在网络媒体中的运用，也是新闻评论在网络平台上的延伸和创新。它主要包括传统媒体新闻评论在网上的转载，网络媒体论坛，网络上独立成篇的评论性文章，也即网络媒体原创的、首发的、具有网络特点的评论作品。本文所论述的网络评论特指后者，即网络上独立成篇的评论性文章。
网络评论凭借网络媒体的互动、快捷、高效、容量大等的优势，时效性更强，话题更广泛，交互性强，论证彩更浓烈。但是也存在一些突出的的问题：权威性相对欠缺，影响网络评论的可信度；随意性影响正确的舆论导向，容易造成道德失范现象等。
如何做好网络新闻评论，正确引导舆论，提升网站的形象和影响力，成了一个迫切的课题。下面我将主要围绕突出网站网络评论的差异化，网络新闻评论的真实性，提升网站公信力和影响力方面一一阐述。
1、网络评论的写作、编辑
一篇好的网络新闻评论首先要选好评论由头，新闻评论是由新闻事实引发的，一篇新闻事实是否值得评论，直接决定着评论写作的成败。有些评论作者是先形成一定的观点，再根据事实由头，戏称为“把观点养着”；而有些是看到新闻事件、评论由头后，有感而发形成观点。不管是哪一种，评论由头要有针对性和现实意义。
另外网络评论的标题制作很重要，俗话说，“题好一半文”。网络评论又有它的特殊性，网上信息量巨大，网络评论很容易被淹没。一个吸引人的标题，显得尤为的重要。在标题的拟定中，要保证导向正确，使观点更鲜明，表达更到位。好的网络评论的标题，不仅语言生动、观点鲜明，还应该让最有新闻价值的要素，如人物、地点、事件等，有所体现。只有这样，才能吸引网友阅读，也才有可能达到良好的传播效果。
网络评论的言辞不能过于偏激，论述要严谨。网络上的信息更新太快，所以有人会在心底存有这样的观点，觉得网络审核尺度要比传统媒体宽松。写的评论也不好好的自我推敲一下，往往随心所欲，论述松散不够严谨，言语偏激且不留余地，这些都是错误的做法，网络评论员要以传统媒体的新闻评论水平约束自己，并且在快速发展的网络形势下，要给自
己提出更高的要求。
二、在准确、真实的基础上求快
在新媒体环境下，信息传播比以往任何时候都更能体现先声夺人的特点，也就是说谁先发出声音，谁就在传播上获得了首应效应。即使这个声音可能不是真实的，也会立刻占据网上的舆论空间，掌握主动；后来的声音，即使是真实的，要扭转舆论局面也非常困难。所以“，快”是体现网络媒体新闻价值的关键要素，对于网络评论也尤其如此。
但是网络新闻评论在追求速度的同时，一定要建立在准确、真实的新闻事实上。在网络新闻评论迅猛发展的这个时代，最主要，也是最困扰我们的就是虚假新闻。以假新闻作为评论由头，做评论论据，直接影响了网络评论的真实性、思想性和影响力。因此如果有条件，就要靠第一手资料写评论，避免虚假新闻评论。保证了网络评论的真实性，才能吸引更多的潜在网民去浏览阅读，也能够提高网站的影响力和公信力。
3、力主原创、独特，突出新闻评论的差异化。
如今，网络新闻评论一个严重的问题就是网络评论的同质化现象。各大网站中，新闻都是
转载而来，内容差不多，评论也几乎千篇一律。有些作者写的网络评论一稿几投，造成各大网站的评论趋于雷同，没有自身特和个性。长此以往，也会削弱网络评论的影响力，流失网民的点击量。要想做出网站的特来，就要透过相同的新闻事实、评论由头，阐述出不一样的，独特的、有价值的观点。
例如上海东方网，从2000年5月一开办就设立了《今日眉批》评论专栏。2001年1月1日起，又进一步突出了《今日眉批》的原创性，由总编辑直接主持，约请社会上的知名之士担任特约评论员、专家评论员，社科院评论员、市级机关评论员、共青团评论员等七支评论员队伍，共计200余人。提出“言人之所未言，发他人所未发。”它所发表的评论，锋芒毕露，有思想，有见解，有相当大的自由度。这对其他的网站的网络评论写作是一个很好的借鉴榜样。
四、追求思想性，提高网络评论的深度。
新闻本就是易碎品，网络新闻尤其是，而根据新闻事实写出的网络评论，通常被称为“新闻的伴侣”，大多也是只昙花一现。但是有深度的优秀的网络评论，是思想的精华，往往更有生命力和震慑力。这就要求网络评论不要为评而评，应该通过对社会现象的观察、对规律
的总结和对问题的分析，揭示问题的实质，并尽可能指出解决问题的思路、途径，推动社会的进步，让百姓受益。
人民网网络原创评论专栏“人民时评”，几年来一直是人民网点击率、转载率、网友热评率最高的栏目，在网友中以及业界拥有很高的认知度，也是人民网发挥正确舆论引导作用的重要平台。它在05年发表的《别忽视了审计报告中的“以及”》，不想其他媒体根据审计报告撰写的评论的那样浮于表面。而是挖掘更深层次，却容易被忽视的东西。评论提出：“以及”所指，虽说不一定是重点，从实际工作看却可能是真正的难点。遗憾的是，一方面，从中央到地方，年年都在增加教育和卫生的投入；另一方面，教育乱收费、医疗支出令人不堪重负，人民众很有意见。这种矛盾现象的一个重要根源，就是对政府努力增加的相关投入，严重缺乏量化管理和有效监督，难以形成人民众迫切需要的“效益”。难点虽难，却绝不是解不开的结。对科研、教育、卫生以及诸多领域投入的管理与“效益”评价，本身也是一门学问，值得下一番功夫。可以说，这篇评论看到了许多人所没有看到的问题，说出了一些评论该说而未说出的观点。而这正是一篇优秀的评论所应该具备的。
五、与传统媒体联合，扩大网络评论影响力
网络媒体虽然发展迅速，网民也日益扩大，但是在影响力、公信力上与传统媒体相距甚远。有效利用传统媒体的优势，可以极大的提高网络评论的影响力。而网报互动和网台互动的成功案例已经有了。
以上海的东方网为例，2003年，东方网和上海《城市导报》开展了网报互动，《城市导报》定期从近一周内东方评论专栏发表的网络评论中挑选六七篇，以一个整版的篇幅集纳刊登。接着，东方网又与《人民日报》的“大地”副刊和《劳动报》的“论吧”专刊合作，在报纸上刊登网络评论，2005年9月5日，东方网又和上海人民广播电台“990新闻频率”合办《990评论》，实行网台互动。《990评论》由东方网评论部供稿，作者基本上是以特约评论员位主体。他们大多是传统媒体的资深作者，又积极活跃在网络评论第一线，具有丰富的人生阅历和较强的写作水平，在广大读者和听众中具有相当的知名度和影响力。2006年8月，东方网还和《解放日报》合作，及时将该报理论版上“众点题，专题回答”专栏内的文章在网上刊出，并把网民对理论文章的意见和出的题目反馈给报社。这样做，既扩大了东方网和《解放日报》理论宣传的影响，又有助于报社改进工作，使理论宣传更有针对性，更加贴近实际，更为生动活泼。
这种与传统媒体的联合，能够实现资源的有效共享，这既有利于调动网络评论员的积极性，也有利于进一步发挥网络评论的作用，扩大网站的影响。一位著名学者说，由东方网和广播、报纸实行网台互动、网报互动，这是在新闻竞争日趋激烈的形式下进行跨媒体合作的有益探索，是网络媒体和传统媒体相互融合、共同发展的必然趋势。
六、有效利用网络新闻评论新形式
随着网络技术的发展，网络评论的形式也日益丰富起来，除传统的新闻评论、新闻跟帖、论坛贴文外。还有新的形式不断出现，网上调查、网上签名、网络动漫评论等，而博客（包括播客）、微博也越来越受到人们的关注。
博客就是上网者把包括日常生活、所思所想、时局信息等发布在自己的网络日志里，以引起网友的阅读兴趣。作为一种新兴的资讯载体，“博客”网站对公众的影响力越来越大。时下，不少网络评论作者都开放个人的“博客”网页，或把自己写的文稿收集进去，或随意发表自己对各种问题的看法和见解。著名的战地记者闾丘露薇创办的“一五一十部落”，就是利用网络博客的很好案例。在一些商业门户网站或地方网站，也可以借用此形式，利用名人博客，即提高了点击率，也能借名人效应，提高网站网络评论的影响力。
另外，网络动漫评论用Flash技术手段对一周大事进行回顾报道和发表评论。形式活泼有趣，值得尝试。
网络评论现在依然在不断地发展和进取中，认清自身的优势与不足，扬长避短，并且抱着积极改正的态度，才能做出优秀的网络评论来。网络评论员要高标准高要求，才会写出高质量的网络评论稿件。网络评论编辑要做好把关工作，避免同质化和虚假新闻评论，突出网站网络新闻评论的差异化，提高网络评论的公信力和影响力。

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