浅析融媒体APP推广策略
尹 涛
（作者单位：泸州市广播电视台）
摘　要：2019年工信部统计的数据显示，我国APP的数量已经超过了449万余款。据调查，中国网民的手机上安装的APP数量平均为56款。在这56款APP软件中已经基本都包含了、淘宝、京东、抖音、QQ、爱奇艺等软件。那么APP软件怎样才能吸引用户，并让用户保留到他的手机里面呢？这个时候APP的运营和推广就显得尤为重要了，大部分融媒体中心的相关负责人还没有理出一套行之有效的推广方案，市面上的推广渠道也鱼目混珠，不知道究竟哪一款适合自己。在这种情况下，笔者总结了一些关于融媒体APP推广策略供大家参考。
关键词：融媒体；APP；运营；推广；线上；线下；留存率；活跃用户
安卓下载app１　融媒体ＡＰＰ建设背景
自提出加强融媒体建设后，2019年，我国各县级电视台由宣传部牵头，纷纷争先恐后建设起县级融媒体中心，大规模的融媒体中心已挂牌运行。融媒体中心建设起来后，通常都会打造一款属于自己的融媒体APP，手机APP 已成为广电行业最主流的发布渠道和最受观众欢迎的观看渠道。广电行业的用户量逐渐
流入互联网领域，广电人也逐渐在抢占移动互联网的一份蛋糕，但作为互联网的新军，APP的建设和运营缺乏经验，手机APP不运营不推广就没有市场、没有人气，那么最终也形同虚设。尤其是融媒体环境新闻类APP作为传播新闻信息的主要途径，传统的电视传播方式已经不再满足人们的需求，我们应该大力开发融媒体新闻类APP来满足人们对信息方面的需求，使用户能更简单快捷地获取信息[1]。广电行业的决策者还没有一套清晰的APP推广渠道和方案，现在基本处于摸索和观察阶段，不同类别的APP不能照搬同样的运营推广方案。针对融媒体APP的推广运营方案具体如下。
２　推广方案之线上推广
APP只是一款工具或者说产品，如果不包装、不推广就会淡出人们的视野或者说根本就不为人知。打个比方来说，融媒体手机APP就好像一个
“网红”，她需要包装来美化自我，
需要制造“话题”来吸引流量，需要
靠好的内容来持续发展并留住资源，
上线推广有以下几种方式。
２．１　APP上架
APP开发出来只是第一步，首先
要到各大第三方应用商店、手机应用
市场上线，必须确保用户能在各个手
机商店或应用市场下载到APP。目前，
苹果操作系统的手机和安卓操作系统
的手机最为主流，首先要保证上架到
这两大操作系统的手机。比如：安卓
市场推广渠道有：华为、小米、联想、
OPPO、VIVO、魅族、美图、小辣椒等
手机；苹果的发布渠道有：APP Store、
PP助手、苹果手机助手、91助手、安
卓助手、豌豆荚手机助手、XY苹果助
手、360手机助手等；还有PC端的应
用下载，比如：百度应用、360软件管
家、手机助手等。
２．２　刷榜推广
刷榜的意思就是有一些专门的机
构将APP下载排名提升到榜前，排行
越靠前越容易引起大家的关注，下载
量越大跟风下载率越高，这种方式虽
然是非正规操作，但效果非常好。对
于资金预算比较充足，APP定位在全
国范围内的融媒体管理者可以考虑使
用。榜前25名的费用大概是每天1万
元左右，排名前5达到惊人的10万每
天，由于费用过高，大多是配合新闻
炒作来推广，这样才能达到预期效果。
２．３　平台绑定推广
可以和抖音绑定广告推广，通
过大平台来让用户获取、转载、下载
APP。这种方式的优势是效果十分明显、
起量快，缺点是成本高。目前做平台
推广的公司有微云、有米、多盟、亿
动等。
３　推广方案之线下推广
３．１　手机出厂预装
我们发现现在的手机，尤其是安
卓手机，新买的时候拆封一看里面就
已经安装好了很多软件，几乎都可以
直接使用，不用再去下载更多的应用
软件。这种方式的优势是大大提高了
用户转存率，新增一部手机就可能新
增一名用户；缺点是费用成本高，国
内有众多的手机厂商，如华为、小米、
OPPO、VIVO等，需要覆盖的量非常大，
项目难度大，需要专业的团队去维护
和提供针对性管理。
３．２　地摊式推广
地摊式推广顾名思义就是通过摆
摊的方式到人流多的地方去邀请路人
下载APP，以扫码送礼的方式来吸引
流量，这种推广方式比较接地气，推
广费用相对不高。在推广之初就
采用了这种方式，借贷宝也在大学里
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