网站迁移过程需要细致的计划和协调，以保持网站排名和流量在网站迁移过程不受影响。为了帮助您成功完成网站的迁移，SEMrush团队设计了这个清单，对整个迁移过程进行指导，并对每个步骤进行详细解读。
网站迁移简介
▲什么是网站迁移
网站迁移是网站为改变其设置或技术而经历的过程。我们不将简单的更新称为网站迁移，因为迁移意味着巨大的变化，通常是关于网站的平台，结构，内容，位置或设计的整体调整。
虽然迁移网站可能是问题解决的一个必要条件，但它不可避免地带来很多风险–网站可能因此失去在搜索引擎上的排名，也可能导致网站内容的丢失。
网站迁移是一个具有挑战性的过程，选择前需要经过再三的思考。
▲进行网站迁移的原因
作为站点所有者，您可能会面临各种各样的情况。网站迁移可能是最好的甚至是唯一的选择。
常见的需要进行网站迁移的情况如下：
1.更改网站的结构、导航或设计
重建网站不应该因为一时兴起。如果觉得网站转化率或销售的下降是因为网站的外观或用户购买流程（Customer Journey）的设置有问题，也需要通过数据来证明：可以先从排除其他非设计或网站架构的影响开始。
2.迁移到新的CMS系统或框架
网站使用的平台过时，不仅会对功能的实现产生诸多限制，让站长十分痛苦；另外因为很多功能使用起来太不方便，也会让读者极度苦恼。选择合适的CMS系统是另一个话题；每个站点都需要针对性地考虑，没有唯一的答案。
也请考虑：将网站迁移到一个完全不同的技术环境中是否是解决问题的唯一方法？能否通过增强目前的设置来满足需求？
3.给网站添加移动端版本页面爬虫可以干什么
在移动端优先索引的时代，移动端与桌面端流量存在巨大差距，我们不可能不考虑移动端的优化。不过，还是应该先分析受众偏好，在创建符合用户需求的移动端体验时到一个合适的“成本-效益”的平衡点。
4.从HTTP到HTTPS版本的迁移
在网站上实施HTTPS协议不仅对网站安全有重要作用；如果没有HTTPS站点，大多数浏览器会对不安全的页面弹出警告，也会对用户体验造成严重的负面影响。
尽管如此，您不需要立即将整个站点切换到HTTPS版本，可以先从存储用户个人信息的页面开始。
5.切换到新的服务器
如果您对目前服务器的性能或托管条件不满意，可能考虑切换到其他服务器主机上。请多花点时间去研究，到最合适的服务器，避免又跳进另一个坑里。
6.域名变更
您可能因为需要进行品牌重塑，或获得了一个更好的域名地址，想要进行域名变更。但是，就像其他情况一样，变更域名也需要经过深思熟虑，不要拍脑袋做决策。
▲迁移前的注意事项
这份清单包含成功迁移网站需要进行的所有操作步骤，您可以把它当成一份指引和策划大纲。
请记住顺利完成迁移的关键是细致的规划和测试。
此外，请遵守以下基本规则：
●告知用户网站将会进行迁移。即使遵守了所有的说明，网站可能仍然会不时地出现一些小问题，所以最好提前通知他们。
●尽量不要一次性迁移整个站点。首先，创建一个新站点的测试样本。当确信一切正常后，再开始一部分一部分地迁移。
●避免一次性做多种类型的迁移。例如，如果想更改域名，切换服务器，重新设计网站结构，我们建议您每次只完成其中一项。
●如果可能，在网站访问量低的时候迁移，这样可以在出现问题时将影响降至最低。另外，降低服务器负载将允许GoogleBot对新网站进行更快的爬行和索引。
●Hope for the best,but prepare for the worst.网站迁移是一项严肃的工作，可能出现很多潜在的问题和陷阱。使用这份清单能够让整个迁移的过程更为顺利。
●一定要记住：提前规划！测试！！
迁移前的准备工作
▲参考目前的网站来进行规划
人们在迁移网站时犯的最严重也最常见的错误是缺乏周密的计划。另一个失败的常见原因是低估了工作量和所需的专业知识。
我们会在下面的内容中详细地对计划阶段进行说明，其主要内容概括如下：
设定目标。问问自己为什么要迁移，以及何时需要完成迁移。
时间规划。可以使用我们的清单来安排里程碑。
寻求帮助。确保您的团队中有网站管理工程师、SEO专家、分析师、用户体验（UX）专家和内容专家。
▲数据采集
下一个重要的准备步骤是收集数据以供参考和分析。您可以使用各种分析工具，我们在这份清单中将主要使用Google和SEMrush工具包。
我们建议创建一个项目并为当前网站设置分析工具以获得参考。
●Site Audit工具可以进行网站健康检查
●Position Tracking工具可以进行网站排名监测
●Content Audit可以进行网站内容审计
▲网站备份
为了对所有即将进行修改的网站内容进行测试和检查，需要将网站内容备份至另外一个服务器上。最好使用一个独立的域名或者子域名来进行测试，这样就可以将新站点与现有版本进行比较，并对其进行调整。
如果使用了CDN（内容分发网络），也需要为测试站进行配置。
▲禁止新网站的内容抓取
在迁移完成之前，需要防止搜索引擎索引新版网站页面。否则，它可能出现在SERP（搜索引擎结果页）中，跟现有版本产生竞争。
●文件
创建文件是阻止搜索引擎抓取最简单的方式，但同时需要授权迁移期间所使用工具的访问。要禁止Google，允许SEMrush Site Audit工具的访问，文件中需要包含以下指令：
User-agent:Googlebot
Disallow:/
User-agent:Semrushbot-SA
Allow:/
●密码保护
阻止访问网站的另一种方法是设置授权规则。在Site Audit工具的设置选项中输入访问凭证，不需要禁用密码保护即可让工具绕过访问限制。
●Noindex标签
注意：使用noindex标记还可以防止爬虫抓取（包括Site Audit工具），在迁移之前需要删除。因此，
请在使用noindex标记前制作一个URL列表。
▲检查新网站是否出现错误
在新版网站页面上线之前，应该检查是否存在技术错误。
我们建议在Site Audit中给测试站点新建一个项目，并允许其抓取测试站内容，可以检查修复严重错误。
首先需要设置爬虫的抓取范围。
●如果测试站点使用的是二级域名，请单击铅笔图标选择。
●选择抓取页面的限制数量，需要分配足够的抓取数量，以覆盖整个网站的所有页面。
●暂时选中“Website”作为抓取类型。该选项允许您使用sitemap文件或其他URL列表作为抓取样本，在后面的网站迁移过程中会有重要作用。
其他选项保留默认设置即可，但如果您的网站设置了访问密码，或者在文件中禁止爬虫抓取，需要在“Bypass website restrictions”选项中添加访问凭证，或认证网站所有权。
点击Start Site Audit，让工具开始扫描，检测网站错误。
工具的“overview”版块概括显示到的问题总数以及网站的总体健康得分，还可以看到网站主要问题。可以从修复这些问题开始，查看详细报告，或者选择“Issue”选项卡，查看完整的问题列表。使用“Crawled pages”选项卡查看爬虫抓取网站页面的顺序，判断网站结构是否运行良好。
点击右上角的齿轮图标，可以更改Site Audit工具的设置。
例如，要检查网站在桌面端和移动端上是否都运行良好，可以切换到mobile
user-agent；但我们还是强烈建议您为移动端新建单独的项目，以便查看不同设备端的历史数据。如果您要实现网站的移动端版本，这是必须做的。
对于测试站，您只需在设置中更改选定的user agent并重新运行检查。但请注意，我们不建议通过更改设置来比较抓取结果，这样无法监控网站优化效果，因为历史数据会混合多种设置结果，导致数据混乱。
▲检查Google是否可以正常访问新网站
要确保GoogleBot可以访问新网站，需要将测试站点添加至Google Search Console，使用“Coverage”报告查看该站点是否被正常收录。这还将确保JavaScript代码能够被抓取并编制索引。
请注意，必须暂时授权GoogleBot访问测试站，但我们建议在确保测试站点没有索引问题后立即限制访问。
Site Audit工具的爬虫与GoogleBot有类似的逻辑，因此请持续监测SEMrush
的Crawlability报告，随时查看是否有任何无法索引的页面。
▲检查新购买的域名是否受到Google的处罚
如果您最近购买了新域名，应该检查是否有针对该域名发出的任何谷歌人工惩罚。查看
Google Search Console中的“Manual Actions”报告，确保网站当前没有人工惩罚的问
题，如果有的话，需要按照Google的建议进行处理。
▲检查DNS中的TTL值
大多数的用户从域名进入网站，而不是域名所对应的IP地址，但电脑需要通过IP地址才能为用户提供服务。域名服务器（DNS）能够将域名转换为IP地址。
如果网站迁移需要更改IP地址，将需要更新DNS记录，会导致您的网站停机。为了最大限度地减少停机时间，您可以调整网站DNS条目的TTL值（生存时间）。
TTL值指定DNS记录的保留时间，这相当于一个“保质期”。在迁移之前降低TTL 值将加速DNS记录的更新。迁移完成后，您可以重新设置该值。
▲检查服务器性能
GoogleBot必须重新抓取您的新网站，我们肯定希望这项工作能够尽快完成。但如果服务器响应时间
很长，那么GoogleBot会降低其抓取速度，导致重新抓取整个网站需要更长的时间。该问题会对网站的整体表现造成非常负面的影响，无论后续如何优化。
要确保网站的所有页面都快速加载，请转到“Site Audit”工具中的“Performance”报告，使用“Page(HTML)Load Speed”插件。
环形图表是可点击的，可以生成某个特定加载速度范围的页面报告。
▲将GA跟踪代码复制到新网站
要将历史Google Analytics数据转移到新网站，您需要从现有网站复制GA跟踪代码，添加至新版网站页面中。
创建URL映射列表
▲创建当前URL的列表
首先，您需要一个现有网站的链接列表，以便将其与新网站的链接地址相匹配。

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