企业营销网络建设和管理问题
企业营销网络建设和管理问题
随着中国市场经济体制的逐步完善和竞争加剧，企业营销手段和模式也在变化中。网络营销在市场营销中的地位越来越重要。众所周知，无论是传统的营销手段，如电视广告、电台广播等，还是展会现场、杂志广告等，其单次传播信息量都受到了很大的限制，而网络营销则不同，它具有高效率、高灵活性等特点，可以精准定位到目标客户，达到的市场反响也更高、更快捷，因此，企业在网络平台上的营销和经营日益成为市场竞争越来越重要的产业之一，而营销网络建设和管理问题也受到越来越多的关注。
一、企业营销网络建设问题
1、前置条件
对于一个企业而言，要构建一个强大的营销网络需要做好以下前置条件：
（1）网站内容的优化
针对不同的网络营销目的，企业网站的内容要针对性的进行整合和优化，使之能吸引用户，同时又达到推广和提升销量的目的。
（2）搜索引擎优化
关注搜索引擎在行业中的地位也同样重要。在当前搜索引擎已经成为用户获取信息的主要渠道，企业必须通过优化网站的搜索引擎关键词、页面等多个方面，才能确保自己网站的排名尽可用排名在前几页。
（3）平台的选择
根据企业的特点和定位选择适合自己进行推广的平台，如某些高端商贸交易平台、购物平台、生产型杀软件或硬件平台等，需要针对不同的目的深入选择。例如：以网络门户、搜索引擎为平台的网掌拍牌已经成为中国最大的在线领取平台之一。
2、常见问题
针对企业的网络营销建设，我们还需要解决以下问题：
（1）如何提高网站的质量？
优化网站质量的方法非常多，如提升网站的排名、使网站的访问量增加、吸引更多的用户互动等。但最根本的方法是：从用户去反馈考虑，为访问用户设计一个最舒适的网站界面，同时贴近用户的需求在此基础上进行网站宣传。
（2）如何选择合适的推广平台？
选择合适的推广平台是企业网络营销建设中一个至关重要的环节。对于不同行业的企业而言，涉及的目标体、专业性、地域分布等因素都不同，因此选择的推广平台也应根据不同的需求进行不同的调整与尝试。
（3）营销广告应如何策划？
好的广告策划可以吸引更多的消费者到企业网站来，提升企业知名度、企业形象的重要手段。跟传统营销广告一样，包括企业网站的广告应该从受众定位、PC端和移动终端广告的确认、广告内容的优化等方面入手来策划和制作。
二、企业营销网络管理问题
网络营销平台集中在互联网上，并且需要持续的维护更新，因此，企业在营销网络上的管理是必要的，内容主要包括以下几个方面：
1、统计分析
企业在网络营销建设中应该重视的一个方向是市场反响的统计分析，这样有利于企业对自己的营销推广效果强化和进一步优化；企业要对不同宣传渠道进行分析，从而更好的优化网络营销，促进营销管理。同时进一步建立用户访问标准，这样才可以为企业财务趋势准确的发掘和把握营销市场变化。
2、营销管理
在企业运营中，网络营销具有非常大的优势，如客源的快速提升、客户关系的及时维护、及统计数据及时掌握，其营销管理应进行业务拓展和市场预测分析，这样，企业才能在网络上建立稳定的营销网络。
3、定期维护
随着企业营销网络的建立不断扩充，定期的维护更新就变得尤为必要，这可以保障网站的稳定性及正常运营，也有助于促进营销任务的完成，对于一些依赖性比较强或其他需要特殊设计的区域，要特别关注。
总结
网络营销作为企业营销的重要组成部分，在市场的竞争中已经开始发挥着越来越重要的作用。营销网络建设和管理问题都至关重要，并且这两个问题相互联系。企业应该根据自己的特点和需求进行相应的处理，这样才能在日益激烈的市场竞争中占得一席之地，取得更高的经济利益。

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