《网络营销实务》教学进度表
章节
授课内容
理论课时
实训课时
合计课时
第一章 基础知识：初识网络营销
第一节  认识网络营销
4
4
20
第二节  了解网络营销的常用工具与策略
6
6
第二章 了解客户：网络消费者分析
第一节  认识网络消费者
4
4
20
第二节  满足网络消费者需求
6
6
第三章 熟悉市场：网络市场调研
第一节  在线制作网络调研问卷
4
4
20
第二节  网络市场调研的程序
6
6
第四章 网上渠道：网站和网店营销
第一节  网站营销推广
4
4
20
第二节  网店营销推广
6
6
第五章 广而告之：网络广告
第一节  认识网络广告 
4
4
20
第二节  网络广告的制作和投放技巧
6
6
第六章 “占领”关键字：搜索引擎营销
第一节  网站搜索引擎优化 
4
4
20
第二节  关键词广告的投放
6
6
第七章  粉丝经济：社交媒体营销（上）
第一节  初探社交媒体
6
6
36
第二节  撰写营销软文
6
6
第三节  认识微博营销
6
6
第八章  裂变传播：社交媒体营销（下）
第一节  认识营销
4
4
20
第二节  认识视频营销
6
6
第九章  提供价值：E-mail营销和App营销
第一节  认识E-mail营销
4
4
20
第二节  认识App营销
6
6
第十章  解密流量：网站流量统计分析
第一节  认识网站流量统计分析
营销型网站制作4
4
20
第二节  撰写流量统计分析报告
6
6
合  计 
216
《网络营销实务》教学大纲
【本课程简介】：
据统计，截至2020年3月，我国网民规模超过9亿，互联网普及率达到64.5%。在此基础上，网络市场蓬勃发展，为众多的企业开展网上经营活动提供了广阔的空间。
      然而，由于网络市场具有很多与传统市场不同的特点，企业传统的市场营销策略无法照搬到网络市场上来。因此，如何利用网络营销开拓网络市场，成为大部分企业开展网上经营活动的一个重要课题。
【本课程教学目标】：
(一)基本知识目标
1．了解网络营销的含义和特点
2．了解网络营销的8个职能
3．了解网络营销的常用工具与策略
(二)能力培养目标   
1．能够使用各种常用的网络营销工具则、医德规范、医德范畴
2．能够辨识各种常用的网络营销策略
【本课程教学内容】
第一章基础知识：初识网络营销
第一节认识网络营销
【本节的教学目标】： 了解网络营销的含义和特点及8个职能
【本节的教学重难点】：理解营销的含义和特点及职能
【教学内容】：一、网络营销的含义
二、网络营销的特点
三、网络营销的8个职能
【本节作业】 ：模拟网络营销岗位招聘活动
【本节小结】 ：网络营销是企业市场营销的组成部分，无论是传统企业还是互联网企业都需要网络营销
第二节 了解网络营销的常用工具与策略
【本节的教学目标】： 了解网络营销的常用工具与策略
【本节的教学重难点】：了解网络营销的常用工具及特点，熟悉网络营销的策略。
【教学内容】：
一、网络营销的常用工具：
1.企业网站。
2. 网上商店。
3. 搜索引擎。
4. 网络社区。
5. 。
6. 博客和微博。
7. 网络即时通信工具。
8. 。
9. 网络视频。
二、网络营销策略：
1.病毒式营销。
2. 口碑营销。
3. 事件营销。
4. 软文营销。
5. 社交媒体营销。
【本节作业】：收集一个较为经典的网络营销案例，分组讨论，分析案例中使用了哪种网络营销策略，并评价其营销效果。
【本节小结】：通过本节的学习，要掌握了解网络营销的常用工具与策略。

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