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162www.sjgzzs 青岛国际啤酒节文创产品明信片设计
宋士慧
（青岛科技大学，山东，青岛 266061）
摘    要：以青岛国际啤酒节为契机，提取青岛本土特元素，融合青岛传统手工剪纸的特点，并在形式和内容上加以创新，结合当下流行的文创产品开发趋势，为青岛国际啤酒节设计了一套旅游纪念明信片，也是一套文创产品。在设计过程中，体会到产品设计从想法到实践的整套过程，为未来关于青岛啤酒节纪念品设计方向提供指引。
关键词：青岛啤酒；传统剪纸；文创产品设计
随着社会的不断进步，以科技、人文、教育等为代表的软实力开始成为衡量一个地区经济是否繁荣的重要标志。特别是品牌软实力，其影响力呈逐年上升趋势。年轻态的文化创意产业作为实体经济的重要补充，以其自身的现代性和创意性，发挥着越来越重要的作用。在这个过程中，文创产品是文化创意产业的主要表现载体，也是实现品牌价值的重要举措。
产品设计排版网站来青岛旅游，有两件事情缺一不可，一是看大海，一是喝啤酒。这座城市的历史文化孕育了青岛啤酒，同时也影响着青岛啤酒，他们之间是相互成就的关系，可以说青岛啤酒一个多世纪的发展史也是这座城市的成长史。青岛啤酒这个品牌是以这座城市来命名的，青岛啤酒之于青岛，不仅是一张闪亮的名片，更是一张自信的王牌。
一、青岛啤酒节
青岛啤酒的前身是在1903年德、英两国商人合资在青岛创建的“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”，经过100多年的发展，青岛啤酒不断积累经验，与时俱进，做大做强的同时，积极适应和利用现有条件，开创了以消费者体验互动的节庆文化和消费模式相结合的新举措——青岛国际啤酒节。至今，青岛国际啤酒节已经连续举办了30届。在刚刚过完的30届啤酒节上，主办方首创 “线上+线下” 新办节模式，与网上多家视频网站合作，创新实现“云上啤酒节”，社会参与度高，线上总曝光量超过4.57亿次。如此庞大的影响力为啤酒节纪念品产业带来了无限的发展潜力。在办节期间，还推出啤酒节文创大赛，积极吸引全国的创意人为啤酒节设计“最佳伴手礼”，为游客争取把“青岛带回家”等活动，借此机会我们也参加到这次文创产品大赛活动中，并以“新青岛人”的身份为青岛的经济文化建设贡献自己的一份微薄之力。
二、啤酒节文创产品设计思路梳理
（一）本土特元素的选择
在众多青岛元素中提取适宜的元素作为创作素材是此次设计的基础，元素的准确定位可以为整个设计过程留有更多的创作空间和更高质量的表达效果。经过多次方案设想，我们选择历史较为久远的民间剪纸艺术为基本设计元素。但是文创产品的主要消费体为年轻一代，而这些人对传统文化兴趣并不大，因为现今常见的剪纸技艺、材料、内容大多与过去无异，早已经与现代社会生活脱节。针对这些情况，必须对这种元素进行必要的更新和改造，使之以一种全新的面貌呈现给大家，才能抓住年轻人的兴趣点，成为文创产品的卖点。
（二）成品方式、装饰素材、表达手法的选择
考虑到文创产品面向的主要是外地游客，成品应既有地方特，又便于携带，所以明信片是一种非常合适的表现载体。另外恰当的装饰素材和表现手法可以使传统剪纸更好的融合在文创产品中。经过多次尝试，我们主要从以下两个方面对搜集到的元素进行整合和创作：一是对剪纸装饰素材的进行更新，着重表达时下流行的潮流元素，使它更贴近我们的日常生活。结合文创主题我们精选了青岛28个最著名景点，如栈桥、小青岛、大学路、金沙滩、青岛啤酒等青岛必去的热门旅游景点。二是表达手法的创新。采用取其意而弃其形，只保留颜和形式，而不是用传统手工剪出来。我们把他们绘制出来，再与电脑后期处理相结合。成品纸张选用250g的哑粉纸制作成品，鲜艳的红与淡淡的米相得
益彰，具有一种深沉而典雅的美感。成品每套有8张，共包含了青岛28个标志性景点，这些景点分别点缀在啤酒杯、啤酒桶的旁边，旁边刻着“青岛”字样的图章，经过细微调整和排版，全部印在专属的卡纸上。 综合以上就是这套关于青岛啤酒节明信片创作的全过程。
三、结论
成品完成后，先期在微博客户端和朋友圈进行了展示，得到周围朋友们的一致好评，有人出钱购买，也有直接相赠他人，50套成品很快就售卖完毕。最大的收获是得到了青岛啤酒节崂山会场主办方肯定，青岛市啤酒节办公室为此还专门进行了一次专访，采访内容刊登于青岛日报——青岛啤酒节崂山会场专刊。之后文章被相继被转载于人民网·青岛、搜狐新闻、齐鲁网、凤凰网青岛、半岛网等多家主流媒体。总之这是一次非常有意义的设计实践活动，在这个过程中，我学到要把设计创想落地实施，变成真正的产品中间需要反复不断地思考、打磨与实验，这就要求一个设计师必须具备异于常人的感受能力、创造能力、表达能力和专业能力。在未来，我将继续努力，不断提高自己的专业素养，争取创作出更多更好的作品。
参考文献：
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[4]小小明信片定格啤酒节“专属记忆” 剪纸艺术彰显城市情怀[EB/OL].[2019-08-06].www.sohu/ a/331926011_781762.
作者简介：宋士慧，青岛科技大学艺术学院2018级艺术设计专业硕士研究生在读，研究方向：公共艺术与景观。

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