广告设计基础课程方案
广告设计基础课程方案
一、课程目标
本课程旨在培养学生对广告设计的基本理解和技术能力，其目标包括：
1.了解广告设计的基本原则和概念；
2.掌握平面广告、电视广告、互联网广告等多种形式的设计技巧和规范；
3.熟悉广告设计所需要的软件和工具，并能够灵活应用；
4.能够独立完成一个广告设计项目，包括策划、构思、设计和呈现；
5.了解广告行业的发展状况和市场需求，为将来的职业发展做好准备。
二、课程内容
大学生网页设计期末作品本课程内容分为五个模块：
1.广告设计理论基础
介绍广告设计的历史、基本原则和概念，探讨广告设计的角和功能，以及与其他领域的关系。培养学生创新思维和创意策划的能力，加强他们对消费者心理和市场趋势的理解。
2.平面广告设计
教授标志、印刷品、DM（直邮）、包装设计、宣传海报和POP（促销点）的设计技巧和规范，注重构思和创意的发掘，以及是否符合品牌定位的标准。帮助学生了解彩、形状、文字、图像等元素所具有的含义和表达方式，以及如何将它们进行组合和组织，发挥艺术效果和传达信息的目的。
3.电视广告设计
介绍电视平面广告的设计技巧和规范，如情节构思、选角、编排、音乐、灯光、后期制作等，着重培养学生对时间和空间掌控的能力，以及如何用音乐、语言、画面等传达具有情感共鸣的信息。
4.互联网广告设计
介绍互联网广告的设计技巧和规范，如网页设计、横幅广告、视频广告、移动广告等，要求学生了解网络的特点和设计要求，同时需要将其与品牌进行结合，考虑品牌一致性在不同媒介上的表达方式。
5.广告设计案例分析
选取国内外优秀广告设计作品，通过案例分析的方式，让学生了解不同媒介上广告设计的多元化表现形式，以及市场与消费者之间的沟通模式和思路，帮助学生提升设计思路和方法，增加参考经验。
三、课程设置
本课程为为期15周的学习课程，按照以下时长进行教学：
模块名称  课程时间
广告设计理论基础  3周
平面广告设计    3周
电视广告设计    3周

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