2020中国在线教育⽹课市场与2021在线教育前瞻报告
2020年，在线教育⼤放异彩。尤其是在上半年“停课不停学”期间，以在线直播互动式教学为特点的⽹课迅速普及，适时弥补了线下教学⽆法正常开展带来的空缺，也由此展⽰出这种新兴教育形势的巨⼤社会价值与发展空间。
⽹课的经济价值也不容⼩觑。⾏业内已上市的企业当中，有的市值近1千亿元、单季度营收近20亿元；未上市的企业当中，估值最⾼的已经超过了1千亿元。
为何在线教育会这么⽕呢？简单总结⼀些，有以下⼏点原因：
⾸先，在线教育能够加速推进教育公平与均衡发展，使得地处偏远，教育资源落后地区的学⽣同样可以享受到优质的教育资源；
其次，在线教育突破了时空的限制，容易形成规模效应；
再者，在线教育能够有效促进教师和学校的专业化发展，促进课程变⾰，催⽣出课程的新形态，促使教育管理逐步⾛向“智慧管理”模式；
另外，在线教育有望真正做到因材施教，让每位学⽣接受到个性化的教育，有利于培养经济社会发展所需的创新型⼈才。
最后，从现阶段的实践来看，尤其是对教育机构来说，因为不需要实体课堂，教学不受时空限制，很容易形成规模效应，因此成本也⼤⼤降低，很多线下卖到⼏百甚⾄上千块的课程，在⽹上可以卖到⼏⼗块钱甚⾄于免费学习。相对于传统的教育⽅式，在线教育的优势实在是太明显了，这也就不难理解为什么在线教育会这么⽕了。它可以说是顺应了时代的需要，是时代发展的必然产物，同时也必将⼤⼤地改变传统教育。
当前的在线教育主要有哪些运作模式和盈利模式：
当前的在线教育产品可以说是五花⼋门，有教学内容类产品包括教学视频，直播教学；教学⼯具题库类，游戏类教学产品，还有教学⽂档⽐如百度⽂库，⾖丁⽹等。另外还有教学平台，家校通，各种教育App等。收费模式也是五花⼋门，包括内容收费，服务收费，平台收费，间接收费等等，当然为了吸引流量，不少公司还推出免费模式。
2021年在线教育的可突破⽅向：
1、直播。直播是在线教育未来的风⼝，因为直播能实现教学规模化和正反馈之间的平衡；
2、在教育资源的基础上做增值产品。⽐如提供各种额外的服务，提升⽤户的参与感和体验感；
3、从同质化产品向个性化产品转变。⽐如基于⼤数据技术的个性化学习和⾃适应学习，真正顾及到学
⽣的个体情况和个性化需求。
4、对于在线职业教育来说，如果要从职教红海中脱颖⽽出，必须从产品功能上有所突破，打破职业教育中信息单向传播的模式，把握学习和游戏的平衡，通过产品功能和教学内容的差异化实现职业教育的变现过程。
2021在线教育市场的发展趋势
未来，随着⼈⼯智能、⼤数据技术持续应⽤，以及家长⽤户体对在线教育⽹课的接受度越来越⾼，我们认为在2021年，国内在线教育⾏业仍然会持续增长，同时⾏业也会呈现⼀些变化：向三四线城市下沉，顶级师资竞争加剧，⾏业加速洗牌等。
下沉：三四线城市战事加剧
中国在线编程从在线教育受众所处的地域可以看出，不管是英语在线培训、在线编程、在线艺术培训还是学科在线辅导，⼤多数⽤户处在⼀⼆线⼤城市，在存量市场⼏近饱和的情况下，未充分开发的下沉市场才是在线教育未来的增量市场。
处在⼀⼆线⼤城市，在存量市场⼏近饱和的情况下，未充分开发的下沉市场才是在线教育未来的增量市场。
显⽽易见地，为了将销售代理渠道进⼀步下沉到县市，更好地服务⾮⼀线城市⽤户，多家头部⽹课平台已提早布局，在各地设⽴分中⼼，⽐如作业帮、猿辅导、掌门教育、花⽕思维等平台早已开始布局。
同时，伴随着社交分享、市场教育，下沉市场的⽤户对于在线直播模式，AI课程的关注度将有所提升，头部机构开始运⽤⼴告平台的精准投放策略，对下沉流量投放予以倾斜，这都将导致在线教育在地⽅上的战事将愈演愈烈。
师资：顶级师资成稀缺资源
师资始终是教育⾏业的核⼼，在线教育亦然。
优秀的教师⼈才在考虑职业发展时通常优先选择头部平台。因此，头部平台更有能⼒留住优秀⼈才。同时，这些平台也热衷于在宣传中突出名校师资优势，如“北⼤名师” 、“清华⾼材⽣”等，以此吸引家长购课。
随着⾏业发展与竞争的升级，有资历的顶级教师成为稀缺资源，越来越供不应求。为此，在线教育企业不惜下⾎本培养新⼈，如⽹易有道就⾯向清北复交等国内外名校优秀的应届毕业⽣，招聘⽹课主讲⽼师，⾸年薪资40万起步，最⾼达100万年薪。培养⼀个主讲⽼师，付出的时间成本通常在6个⽉以上。
此外，部分机构着⼒发展AI课，也能在⼀定程度上降低对优质师资的依赖。
洗牌：在线教育企业间投资兼并潮出现
2020年，在线教育企业间投资并购⾏为频出。
1⽉，上市公司三七互娱收购了在线编程教育品牌“妙⼩程”；3⽉，精锐教育收购了K12课外在线辅导教育机构“溢⽶辅导”；4⽉，好未来宣布收购在线少⼉⼀对⼀英语教育平台“DaDa英语”；7⽉，上市公司⾖神教育（原名⽴思⾠）并购了濒临倒闭的在线少⼉语⽂教育机构“明兮⼤语⽂”，将其纳⼊为与⾖神⼤语⽂共同管理，公司显⽰出对开拓在线⼤语⽂课程的决⼼；8⽉，⼤⼒教育（原字节跳动教育）收购了在线数理思维教育品牌“你拍⼀”；10⽉，猿辅导参与投资了⽕花思维；11⽉，豌⾖思维并购了在线少⼉英语教育企业“魔⼒⽿朵”。
由于⼤企业需要创新和活⼒的注⼊，头部平台寻求快速增长之道，细分领域机构⾯临扩科难题，因⽽企业间的并购整合增多，促使⾏业集中度显著提升，这是⾏业进⼊洗牌期初步显露的迹象。
到2021年，头部整合腰部以下品牌，以图做⼤做强的趋势愈加明显。
监管：靴⼦落地
主管部门对在线教育市场的监管主要体现在两个⽅⾯：⼀⽅⾯，是针对进校的各类在线学习产品（以中⼩学为主），⾃2018年后政策已经实施了⾮常严格的审查、管理，给予创业企业的空间⾮常少，也正是如此，各类作业辅导类App纷纷转型，向校外突围。
另⼀⽅⾯，则是针对校外的在线教育企业（以K12在线辅导为主），⽬前政策上的容忍度较⾼，能够给予的空间相对⼤，作业帮、猿辅导等头部的玩家都聚集在此处。但是近⼀年来，监管的⼒度⼜有加⼤加严的趋势，主要体现在对⽹课平台的备案管理和内容、价值观的审查上。
未来，在线校外辅导的监管政策会⾛向何处，⼤概率并不会像对校内App那么严苛，但也必将会出台更加细化和进⼀步明确的规定，以便于更好地发挥监管作⽤。
⽐如说，不只是加强备案和内容管理，在⼴告管理（在线教育⼴告或涉嫌虚假/夸⼤宣传）、收费模式和退费管理（各⽹课平台关于退费的⼝径不⼀样，有的认为虚拟课程购买后不能退费，有的在限期内可以申请退费，极少数可以接受在上课后按⽐例退还学费）等⽅⾯的要求进⼀步严格，规范⽹课平台的运营管理。
⼗年树⽊，百年育⼈，在线教育也是⼀样，需要教育界的同仁们以⼈为本，不懈探索，⼤胆创新，精雕细琢，⽅能真正实现在线教育的价值。

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