中国平台经济发展情况介绍
经济学理论中平台经济的概念起源于Rochet和Tirole等人2004年的双边市场概念，即如果提高向一边的收费，降低向另一边的收费，平台可以改变交易量，则称这一市场是双边市场。
在经济实践中，平台经济一般指互联网平台经济，是以互联网等信息技术为基础，基于平台向多边主体提供差异化服务，从而整合多主体资源和关系，进而创造价值的一种新型经济。平台就是一种居中撮合、连接两个或多个体的市场组织，促进不同体之间的交互与匹配是其主要功能。平台经济的核心是互联网平台，互联网平台类似传统的市场，是一种将多方主体聚合在平台上，并且居中促成交易、促进互动的市场组织。与传统多边平台的最大区别是数字化放大了互联网平台的规模经济、范围经济和网络经济。
一、过去五年中国平台经济发展状况
过去五年是我国平台经济大规模发展的时期。截至2019年底，我国市场价值超10亿美元的数字平台企业达193家，比2015年增加了126家，市场价值总额达2.35万亿美元（美国为6.65万亿美元），较2015年底（7957亿美元）增长了近200%。2020年，数字平台开创的新技术、新业态、新模式，体现出较强的适应能力，在一定程度上缓解了经济下行趋势。
网民规模是平台经济发展的基础，决定了互联网平台规模经济、范围经济和网络经济作用的发挥。2015～2020年我国互联网和移动互联网用户数大幅增长，2020年3月互联网用户数（9.04亿）相比2014年12月（6.49亿）增长了39.3%，移动互联网用户增长更加迅速（2
014年12月为5.57亿，2020年3月为8.97亿），2020年3月移动互联网用户数占总互联网用户数的99.3%。在网民结构方面，农民网民和女性网民比例上升。2014年12月农民网民1.78亿，2020年3月农民网民规模已达到2.55亿，增长43.3%。2014年12月男女网民之比为56.4∶43.6，2020年3月男女网民之比已成为51.9∶48.1，越来越多的女性成为网民[3]。这些都深刻影响了平台经济的发展。
下面将分类别介绍各平台近五年的发展情况。
1.电商平台
电子商务是网络经济中最重要的组成部分，电子商务主要是通过电商平台进行的。大部分电商平台既有自营业务又有第三方商家入驻，第三方商家既有企业又有个人。过去五年我国电商平台发展具有如下特点。
（1）我国电商平台发展迅猛
2015～2019年网络购物用户规模增加了96.7%（见表1），2014～2019年电子商务交易额增长了112.4%（见表2）。2014年中国网购市场品牌渗透率前9家平台依次为淘宝、天猫、
京东、唯品会、当当、苏宁易购、1号店、亚马逊、聚美优品；2019年根据GMV（总成交额）排名，前十大电商平台为淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易电商、转转、汇通达、微拍堂。
表1 2014～2020年网络购物用户规模
单位：亿人
类别
2014年12月
2015年12月
2016年12月
2017年12月
2018年12月
2019年6月
2020年3月
网络购物用户规模
3.61
4.13
4.67
5.33
6.10
6.39
7.10
手机购物用户规模
2.36
3.40
4.41
5.06
5.92
6.22
7.07
表2 2014～2019年电子商务交易数据
单位：万亿元
类别
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
2019年
电子商务交易额
16.39
21.79
26.10
29.16
31.63
34.81
网上零售额
2.79
3.88
5.16
7.18
9.01
10.63
资料来源：《中国电子商务报告2019》。
（2）企业成为平台主要销售方
以阿里巴巴旗下的淘宝和天猫为例，淘宝作为国内最大的C2C（个人对个人）电商平台（见表3），2014～2019年GMV增长169.2%，而天猫作为最大的B2C电商平台，2014～2019年GMV增长455.9%。2014年淘宝GMV是天猫GMV的2.18倍，2019年淘宝的GMV与天猫基本相等。2018年电子商务B2C零售额占全国网络零售额的62.8%。
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表3 2014～2019年主要电商平台及活动成交数据
单位：亿元
平台或活动
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
2019年
淘宝GMV
12580
16820
22020
26890
31150
33870
天猫GMV
5760
9340
15650
21310
26120
32020
京东GMV
2602
4627
6582
12945
16769
20854
苏宁易购线上交易额
503
805
1267
2084
2388
拼多多GMV
400
1412
4716
10066
天猫“双11”
571
912
1207
1682
2135
2684
京东6·18
1199
1592
2015
注：阿里巴巴公布数据是财年数据，近似看作自然年数据。
资料来源：根据各公司年报整理。
（3）社交电商、直播电商异军突起
社交电商平台拼多多成立于2015年9月，采用拼团低价购物模式。2018年12月拼多多年度活跃用户达到3.86亿人，超过京东的3.05亿人。2019年拼多多GMV超过1万亿元（见表3）。直播电商成为电商营销的重要工具，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿人，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。
（4）电商渠道下沉，三线及以下市场成为电商发展的新动力
电商平台将配送网络发展至三线及以下市场，包括农村市场。农村网购用户达1.71亿人，占网购用户比例达24.1%。
（5）细分市场专业电商平台蓬勃发展
如二手交易平台包括：二手车（瓜子、优信等），二手闲置物品（闲鱼、转转等），二手奢侈品（寺库网、胖虎等），二手书（孔夫子、多抓鱼等），二手手机、数码产品等众多交易平台。再如旅行预定，有携程（有绝对优势）、美团、去哪儿、同程艺龙、飞猪等众多平台。
（6）跨境电商快速发展
2014年跨境B2C业务在天猫、京东、苏宁等各大网络零售平台上线，2019年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达到1862.1亿元[5]。
（7）电子商务法律法规逐步健全
2018年8月，我国通过了《中华人民共和国电子商务法》，该法自2019年1月1日起实行。相关部门的政策法规也纷纷出台，对电子商务、快递等进行了规范。

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