大众传播学研究里的里程碑
M i l e s t o n e s i n M a s s C o m m u n i c a t i o n R e s e a r c h:M e d i a E f f e c t s 第四章人民的选择：政治宣传中的媒体
分享人：成成
美国民主党领袖
项目简介调查程序调查分析理论价值
PART
PART 0101•项目简介
·调查背景·选举概况·选举结果·作者简介
·1940年，社会在大萧条后有所稳定
·民主党和共和党差异增大。罗斯福为代表的民主党提高社会福利、增加工会
力量、重视国防、同情英国。这些加大了与共和党的分歧。
·1940年是经济恐慌的最后一年，也是二战前最后一个和平年代
·与此同时，美国进入媒体相对丰富年代，报纸和广播（每户1.4台）极为流行，
涌现了杂志这类更具深度和针对性的读物，以及电视等全新的媒体形式
·1940年美国正处于传统格局的晚期和格局巨变的前夕，很多选民仍处于摇摆
状态，因此选战宣传十分关键
·调查法发展相对成熟。研究人员对于该方法的优缺点有所了解
·心理学领域“刺激－反应原理”盛行，传播学领域“子弹论”一统天下1930年美国经济大萧条失业人员遍布大街

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