传统媒体开设的探讨
作者：吴敏
来源：《传播力研究》2018年第29期
        摘要：随着信息技术的飞速发展带动媒体形式不断创新发展。传统媒体为避免读者的流失需要不断革新自我。传统媒体开设是适应社会变化进行自我转型的一种重要方式。本文探讨了传统媒体开设的必要性、定位和内容选择等。
        关键词：传统媒体；；必要性；内容开发程序
        一、传统媒体开设的必要性
        （一）读者阅读方式的改变
        18世纪中叶以来，人类历史上先后发生了三次工业革命。第一次工业革命所开创的“蒸汽时代”（1760年至1840年），标志着农耕文明向工业文明的过渡，是人类发展史上的一个伟大奇迹；第二次工业革命进入了“电气时代”（1840年至1950年），使得电力、钢铁、铁路、化工、汽车等重工业兴起，石油成为新能源，并促使交通的迅速发展，世界各国的交流更为频繁，
并逐渐形成全球化；两次世界大战之后开始的第三次工业革命，更是开创了“信息时代”（1950至今），全球信息和资源交流变得更为迅速，大多数国家和地区都被卷入到全球化进程之中，人类文明的发达程度也达到空前的高度。第三次信息革命方兴未艾，正在全球扩散和传播。
        信息技术的快速发展带来了人们阅读方式的改变。当PC电脑技术成熟并流行时，人们的工作方式逐渐从手工操作转向了电子操作，人们的娱乐方式从现实世界转向了虚拟世界，人们的阅读方式也从纸质阅读转向了电子阅读。在PC电脑时代，网站以及微博成为红极一时的媒体传播方式。传统媒体为了适应这一时代变迁，纷纷开设了自己的网站并注册了微博。传统纸质媒体开始拥抱电子化。
        而智能手机的运用更是将人们带入了“移动互联时代”，使得媒体传播形式又一次飞跃。人们可以通过智能手机进行移动阅读、移动办公、互动交流、移动学习、移动购物以及移动支付等。凡是能够想象到的生活需要基本都可以通过智能手机解决。正因为智能手机的功能性越来越强大，从智能手机上获取信息的便利性程度越来越高，人们对智能手机的依赖性就越来越强，读者的阅读方式再一次变革为移动互联阅读。为了减少传统媒体存量读者的流失，通过开发新的传播平台能够保留存量读者并开发一些新的读者。

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