66创意2019/10
面对现代商业激烈的竞争，各种设计层出不穷，IP形象在现代设计中越来越成为一种全新的、特殊的力量，并且在不断迅速发展着。IP形象也是人创造出来的品牌或者产品的形象代言人，它是一个有名称、有性格的漫画人、动物乃至非生命的形象。它在品牌发展、品牌传播、品牌塑造中发挥着巨大的作用。它与品牌的视觉系统具有非常紧密的联系，成为品牌视觉系统中不可缺少的重要组成部分。它兼具品牌商标、形象大使、代言人、模特等多方面的功能，具有真实的品牌代言人所具有的优点，同时也具备真实的代言人所不具备的特点，成为品牌发展、宣传与塑造的重要力量。
一、丰富品牌的传播渠道
新型的新闻媒体改变了传统的信息传播方式，信息传播向“去中心”“多极化”转变，人们获取信息变得更为方便、便捷[1]。IP依托新型的媒介得以迅速传播，同时也改变了品牌传统的传播方式，拓宽了品牌传播渠道。
IP形象可以作为品牌设计和品牌体验中的一部分起到作用，在品牌设计中，标识设计、图形延展设计、插画设计、品牌视频等，还有品牌体验设计中APP、UI、网页、线上线下广告、各类活动、礼品、衍生产品、发布会的包装等都可以直接融入IP形象。在品牌IP中，天猫IP在此方面做得很好，天猫保持品牌的高度统一性，并贯彻到品牌设计与品牌体验中，传播渠道的广泛性保持了品牌的黏性，使用户快速地建立品牌的联想与品牌的识别性，并活化了品牌视觉系统。IP形象作为互联网发展的产物，它的传播方式和渠道是最适合互联网这个大环境的。品牌的IP形象能够代表品牌以各种方式活跃在各大网络平台，如、QQ、新浪微博、抖音、快手、今日头条等，除了在线上活跃，它也以各种形式出现在线下。IP形象以其强大的可延展性被设计成表情包、动画、游戏、影视及周边产品等，活跃在线上线下。IP形象可以在这个社交平台传播，除了被打造成各种表情包，利用这一渠道传播效果也很显著。通过可以与消费者或粉丝即时互动，在保持品牌黏性的同时，通过IP的多种形式的表现，进一步充实IP及品牌内容，不断打造品牌话题，吸引持续的关注。IP也可被设计成一款游戏，这也是其传播的一个重要渠道，游戏本身就有IP属性，把IP形象打造成游戏能够增加形象的趣味性，使品牌更具亲和力。趣味化的IP形象具备了吸引人的特质，能够使人产生兴趣和回味。
IP形象以它强大的可延展性进行多渠道传播，加强了与消费者之间的联系。因此，在品牌设计中，IP形象设计显得愈加重要。
二、传播品牌价值观念网页app
在互联网时代，IP在与品牌结合之后形成的“IP营销”往往会释放出无与伦比的影响力。设计一款好的品牌IP形象，能够吸引大量的粉丝，其一举一动都能在公众中引起强烈的回应。一个企业如果想长期地发展下去，就要打造出独特价值的品牌；而且也只有真正地把品牌价值与IP相关联，才能真正地借用IP的强大号召力把企业的品牌价值植入到消费者心中。IP对消费者的强大吸引力是毋庸置疑的，而真正的IP 营销是要同品牌的价值观念相挂钩的，那么品牌价值又该如何向消费者输出呢？IP形象的设计将显得至关重要。
（一）IP形象应具备独特的个性。从传播学的角度来讲，需要用最强烈的形象才能够让受众认知，才能够吸引消费者
IP形象在品牌传播中的应用价值
文/孙爱慧  陈  丹
摘  要：互联网时代，IP设计在品牌设计中扮演的角越来越重要，IP形象代表品牌能以多元化的渠道快速地进行传播。其广泛的延展性能够更好、更灵活地传播品牌的价值观念，且以其独特的个性来塑造品牌影响力，从而形成品牌的超级符号。IP在品牌传播方面具有天然的优势，一方面，IP形象能够让用户快速建立品牌联想与品牌识别；另一方面，IP形象是代表品牌的超级符号进行传播，其实质也是新时代下出现的虚拟的品牌代言人。
关键词：IP形象；品牌传播；价值观念；设计

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。