传统新闻媒体存在问题及对策思考
作者：王延粉
来源：《中国传媒科技》2018年第03期
        摘 要：新媒体的全面发展，既推动了现代传媒信息业得全面发展，也正逐步改变传统媒体的发展。新媒体的发展并不代表传统媒体的消失，传统媒体应积极适应新媒体的发展变化，全面推进两者之间的相互融合，积极开展的运营，不断地获得市场得认可。本文首先对传统新闻媒体存在的主要问题进行了分析，并提出了相应的对策思考，在新媒体时代，由于信息的碎片性特征的客观存在，需要新闻媒体通过完整的信息整合形式，对各种碎片信息进行全面有效的整理，并不断地改变人们的传统阅读习惯，并进行及时全面的反馈，对用户基本信息进行归类、分组，实现用户的精准式推送。
        关键词：传统新闻媒体；；问题
        中图分类号：G206.2 文献标识码：A
        文章编号：1671-0134（2018）03-090-02 DOI：10.19483/jki.11-4653/n.2018.03.039
        随着数字技术和信息技术的广泛发展，以互联网为代表的新型媒体逐步成为我国新闻媒体传播的主要渠道，并重塑了我国新媒体生态环境的发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人。互联网普及率为55.8%，较2016年底提升2.6个百分点。如此巨大的网民数量，也推动了新型传媒业的全面发展。新媒体的全面发展，既推动了现代传媒信息业的全面发展，也正逐步改变传统媒体的发展。新媒体的发展并不代表传统媒体的消失，传统媒体应积极地适应新媒体的发展变化，全面推进两者之间的相互融合，积极开展得运营，不断获得市场的认可。
        1.传统新闻媒体存在的主要问题
        1.1内容同质化严重
        在传统的新闻媒体时代，信息是一种相对稀缺的资源，媒体具有一定的信息资源优势，可以充分地进行信息的掌握，而普通大众作为信息的接收者，只能被动地接收各类媒体信息。随着新媒体的全面发展，传统的信息来源和接收的不对称问题正逐步改变，新闻资源已经不再是稀缺性资源。在新媒体时代，人人都是媒体信息来源，通过可以对各类
信息进行编码和处理。这种传播方式直接影响到传统新闻媒体的垄断。由于平台的参差不齐，很多是个人开设的，通过各种拼凑新闻进行信息的更新，甚至出现了抄袭或者伪造信息等恶劣行为的发生。而且众多的进行信息的二次传播，难免有大量类似重复信息的出现，内容资源的同质化现象最为突出。
        1.2信息碎片化
        随着网络时代的全面发展，信息呈现出爆炸式的增长，也产生了诸多的信息垃圾。与传统的阅读方式相比，碎片化的信息阅读方式正逐步改变人们的阅读习惯，在碎片化的阅读方式下可用电子设备阅读，降低了人们的阅读门槛。但这种大量的信息来源，也导致在信息的形成过程中难以形成较为稳定的知识体系，知识的散乱性使人缺乏系统性的学习。由于人们在阅读过程中主要是各种零碎的信息碎片，传播者的内容生产也呈现了碎片式的特征。在传统的媒体时代，可以通过各种专题的设置来整合这种碎片化的信息来源。但在中，除了部分官方媒体以及品牌媒体能够坚持信息的原创性，很多媒体为了快捷地收集和发布信息，无暇顾及的信息内容，往往是各个平台东拼西凑，，导致信息传播可信度不高，影响了媒体传播的权威性。
        1.3新媒体盈利模式不清晰
        传统的媒体盈利方式主要是将各种信息向受众进行传递，并将信息资源进行销售，或者通过媒体的广告功能进行价值创造。在新媒体形式下，受众的各种资源正逐步分散，受众的注意力受到了分流影响。传统新闻媒体进行二次销售的盈利模式正逐步改变，广告收入减少，信息的销售功能弱化。在新媒体发展过程中，用户成为媒体平台最宝贵的资源，只有通过海量信息用户作为保障，信息的价值才能得到体现。面对市场的剧烈竞争，传统新闻媒体正逐步寻求转型发展。但在高度同质化的影响下，如果还是依靠传统的付费模式进行媒体盈利将无法继续生存。例如，《南方都市报》将传统媒体即报纸上的内容上传到上，相应的广告也上传到平台上，虽然线上能够获得6000万元的广告收入，但仅仅是维持其正常的运营，无法获得其盈利的增长。如果不能提供持续增长的资金来源，那么的平台正常运转就会受到一定的影响。
        1.4功能受限
        随着的全面发展，其已经逐步发展为多种形式的服务内容，其中，服务号主要是提供各种基于客户服务活动的内容，而主要是应用于个人和媒体方面的内容。因
此，传统的媒体形式一般不会选择的方式获得相应的信息服务，这种主要是受到信息功能发展的影响，以及相应的推送服务的影响，难以进行规模化的报道。平台的主要是进行各种信息和咨询活动的开展，其主要的功能实现形式就是通过订阅来定期获得信息的推送。但这种信息推送并不是一种提醒式的信息推送服务形式，主要是通过“推”的方式而不是“拉”的方式吸引用户。因此，很多客户进行了的订阅，但其阅读率相对较低，而且传播速度较慢。很多客户并不是的固定客户，文字的阅读率相对较低。同时，随着的全面快速发展，其信息的冗余加速，掉粉也呈现出常态化的趋势。部分呈现了负增长的趋势，推动效果不佳和信息内容差成为发展的重要影响因素，当内容无法吸引用户的时候，必然会取消关注。
        2.传统新闻媒体未来发展的思考和建议
        2.1内容资源优势是核心竞争力
        当前，的市场竞争异常激烈，由于的内容同质化问题较为严重，很容易出现内容的重复，或者信息传递的中断。在众多的中，为了获得竞争优势，需要不断地进行内容创新，既成为信息的组织者又要成为信息的承担者。一方面应摒弃
传统的依靠信息转发的经营思路，强化新闻的原创性。与传统的新闻媒体相比，背后有强大的报纸团队作为其信息发展的支撑。而通过内容的原创性发展，可以有效解决差异化竞争的问题，减少信息转载过程中可能存在的侵犯著作权的问题。另一方面，要结合互联网信息的发展规律，对信息进行筛选，从用户心理出发，提升信息内容的针对性。在提升资源整合的优势过程中，也扩大了的社会影响力。
        2.2结合社会热点进行深度报道
        进行新闻的深度报道，是一种在在信息的系统发掘过程中，在新闻信息的报道过程中，从事件的前因后果角度进行全面的分析，让公众对新闻信息有一个全面的了解，并通过详细的信息内容深度了解其新闻内涵。同时，深度的新闻报道还是新闻传播的基本要素，通过新闻的全面有效传播，实现信息的多角度发展，力图实现新闻的全面性。在新媒体时代，由于信息的碎片化特征的客观存在，需要新闻媒体通过完整的信息整合形式，对各种碎片信息进行全面有效的整理，并不断地改变人们的传统阅读习惯，在信息冗余中人们渴望探求事实真相，通过深度报道满足受众的心理需求。
        2.3实现信息精准推送
        目前，虽然实现了新闻传播的作用，通过新媒体的发展，为传统的媒体发展提供了更多的机遇。但从的运营情况来看，较为成功的模式非常少，这与发展时间较短以及行业竞争较为激烈存在一定的关系，对于得用户者得天下的传统媒体发展来说，能够争取更大的用户支持是其发展的重点内容。如何有效获得订阅数量，并实现用户的全面有效沟通是信息互动发展的前提。同时，在大数据时代，通过数据技术的全面使用，发掘其基本的信息数据，实现的合理信息的推送，应积极改变单一的信息来源和发布状况，强化信息的互动性特征要求，实现信息沟通互动的转变。通过信息的定制化和个性化服务活动的开展，并进行及时全面的反馈，对用户基本信息进行归类、分组，实现对用户的精准式推送，进而吸引用户的参与，增加订阅用户。
        2.4努力寻求多种盈利模式
        传统媒体盈利模式可以进行以下几个方面的盈利模式的创新：首先，加强广告盈利模式的创新。广告盈利模式是一种较为传统的盈利模式，在新媒体时代，可以充分利用网络信息技术进行广告创新，通过软文编辑的形式加载广告，提升广告信息的覆盖面。其次，广电通。广电通形式最早是腾讯公司推出的新型精准式的广告盈利模式，通过专业的数
据处理和编辑工作，实现广告的精准推广，并根据数据的点击量进行相应的收费，并将所获得的收益全面运用于中。再次，既进行收费。目前，一些明星通过其所建立的进行专业的定制服务活动，即通过定制服务获得开展，实现各种咨询费用的收取。例如，《罗辑思维》推出了被业界称为“史上最无理”的付费会员制，法律、心理咨询等还推出咨询费等服务项目。从传统的新闻媒体角度来看，未来实现的全面发展和提升，需要强化收费管理，实现的盈利，进而为其运营发展提供经济基础。
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